8 августа — день кошек: как они меняют зооиндустрию

8 августа — Международный день кошек. Праздник появился в 2002 году по инициативе IFAW, с 2020-го его курирует британская International Cat Care. Затеяли его не ради умилительных фото в ленте. Главная идея — забота: о домашних, о бездомных, об ответственном содержании и благополучии всего кошачьего рода.

Владельцы в День кошек действуют по проверенному сценарию: угощение, новая игрушка, фото питомца и официальное признание того факта, что его котейшество — хозяин дома. Приюты проводят акции пристройства, зоомагазины собирают тематические подборки, а ветклиники предлагают скидки на осмотр.

Кошачий масштаб

Сегодня с людьми живут сотни миллионов животных по всему миру. Вокруг них строится целая экономика — корма, наполнители, ветеринария, игрушки, мебель, переноски, страхование, pet-tech.

Отдельного взгляда заслуживает российская кошка.

Кошки — самые многочисленные питомцы в России. Корма для них занимают почти 59% оборота всего рынка зоотоваров. Ассортимент дрейфует в сторону специализации: рационы для стерилизованных, контроля веса, пищеварения, пожилых, домоседов с низкой активностью.

Кошки идеально вписались в тот образ жизни, который сложился у людей в начале XXI века. Урбанизация, нуклеарные семьи или вовсе одиночные домохозяйства, тотальная цифровизация, рост ценности личного пространства — всё это благоприятствует кошкам. Отрасль, которая первой выстроит вокруг любимцев продуктовую экосистему — от кормов, базирующихся на доказательной нутрициологии, до высоких технологий и цифровых услуг, получит не сиюминутную выгоду, а преимущество на десятилетия вперёд.

Кто тут главный?

На кошачьем рынке работает правило: повторную покупку одобряет не владелец, а кошка. Можно выпустить технологичный лежак с эффектом памяти и антистресс-пропиткой, а кошка оценит коробку, в которой его привезли. Это не каприз, а честный пользовательский тест. Не подошла текстура корма, запах наполнителя, устойчивость когтеточки, звук фонтанчика — товар не приживётся. Кошка, сама того не подозревая, работает главным контролёром качества кошачьего рынка, и с ней не поспоришь. Остаётся глубже понимать её потребности.

В итоге кошки получают не просто корм, а рацион под определённый возраст, образ жизни и медицинскую карту. Наполнитель превратился в важный гигиенический расходник, без запаха и пыли, удобный в утилизации, да ещё и с диагностическими функциями. Интерактивная игрушка развлекает домашнего хищника, который живёт в квартире и слегка скучает.

Кошка меняет и само домашнее пространство. Кошачьи «деревья», игровые комплексы, когтеточки, дизайнерские лежанки перестают быть «уголком питомца» и становятся частью интерьера. На маркетплейсах уже появился термин «кото-friendly дизайн»; по данным Tmall, в 2025 году восемь мебельных брендов вышли в зоосегмент — и львиная доля их продукции адресована именно кошкам. Там, где собака требует «квадратуры пола», кошка требует «кубатуры пространства» — а это интересные ниши для мебельщиков, декораторов и производителей малых архитектурных форм.

Ретейл учится говорить по-кошачьи

Для зооретейла сегодня как никогда важна понятная навигация по товарному изобилию. Онлайн-площадки уже сейчас предлагают покупки по сценариям — «первый котёнок», «переезд», «стерилизация», «пожилая кошка», «подготовка к визиту в клинику». Для офлайн-магазина эффективна та же логика: подборки на торцах, сезонные полки, мини-гайды по наполнителям, фотоконкурсы ко Дню кошек — всё это работает лучше скидки на отдельный товар.

Отдельно стоит сказать о важности просвещения владельцев. Хозяева любимцев могут не подозревать, что здоровье их котика не идеально и нуждается в поддержке. Но стоит им посоветоваться с ветврачом и больше узнать о возможных проблемах со здоровьем — и специализированный корм, поилка-фонтанчик и добавки становятся необходимостью.

Зоомагазин как место встречи

В США некоторые зоосети обустраивают постоянные комнаты для знакомства с кошками из приютов. Зоомагазин становится местом контакта, консультации и начала отношений с будущим владельцем. Формат работает шире, чем просто социальный проект: он увеличивает время пребывания в магазине, формирует доверие к бренду, а «укотовление» питомца превращается в начало долгих отношений с ретейлером. Так же работает практика проведения мастер-классов по уходу за питомцами или изготовлению аксессуаров для них своими руками.

День заботы, год заботы…

Кошка всегда сохраняла дистанцию, всегда оставляла за собой право уйти. Возможно, именно это и привлекает современного горожанина, уставшего от навязчивых коммуникаций. День кошек — хороший повод вспомнить: кошачий сегмент давно перестал быть отделом с кормом, лотком и игрушечной мышкой. Сегодня это рынок точных решений для конкретного возраста, состояния здоровья, характера и привычек любимца. Кошки у нас ничего не просят (ну, разве что кусочек колбасы или сыра). Но зообизнес успешно учится продавать владельцам не товар, а сценарий заботы и «метод любви».

«Зооинформ» искренне поздравляет с праздником кошек и их владельцев, а также всех, кто работает в сфере ухода за домашними животными.