Американцы начинают покупать новогодние товары летом – отчёт NYT

Согласно новому отчёту The New York Times, в США наблюдается устойчивая тенденция к более раннему началу покупок рождественских и новогодних товаров. Если раньше активный сезон приходился на Чёрную пятницу и осенние месяцы, то теперь всё больше потребителей начинают приобретать подарки уже летом. Исследование компании CivicScience показало, что в 2025 году среди опрошенных таких уже 21%, тогда как годом ранее этот показатель составлял 16%.

Эксперты отмечают, что на сдвиг сроков влияют инфляция, рост цен и неопределённость, связанная с тарифами. Многие семьи стараются воспользоваться летними скидками и распродажами крупных сетей, чтобы сэкономить и избежать предпраздничного ажиотажа. Ретейлеры также реагируют на новые привычки покупателей: Amazon увеличил продолжительность акции Prime Day до четырёх дней, Walmart и Target синхронизировали свои летние распродажи, а Macy’s впервые провела акции «Black Friday in July» и «Christmas in July».

По данным Бюро переписи населения США, розничные продажи в июне выросли на 0,6% по сравнению с маем, а годовые показатели демонстрируют рост по дорогим категориям товаров, таким как мебель и автомобили.

Старший аналитик Bankrate Тед Россман отметил в комментарии The New York Times, что, несмотря на экономическую неопределённость, потребители продолжают активно тратить, преодолевая тревожность, связанную с возможными сбоями поставок и ростом расходов.

Журналисты отмечают, что для ретейлеров летний сезон скидок становится важным инструментом перераспределения спроса и стимулирования продаж задолго до традиционных зимних распродаж, что подтверждает продолжающийся отход американского рынка от классической модели позднего старта праздничных покупок.

Источник: petsplusmag.com