Британский бренд свежеприготовленных кормов Marro запустил в Лондоне наружную рекламу, рассчитанную прежде всего на кошек. Миниатюрные билборды одновременно служат когтеточками: питомцы могут точить о них когти, сидеть рядом или позировать для фотографий. По замыслу маркетологов, пока кошка взаимодействует с рекламным носителем, сообщение должен заметить её владелец.

Кампанию Marro Meow разработали совместно с креативным агентством Wonderful Things. Надписи на конструкциях тоже адресованы кошкам: их, например, призывают отправиться домой и покричать на своего человека.

Билборды продвигают конкурс на лучшее кошачье мяуканье в Великобритании. Победитель — точнее, его владелец — получит £10 тысяч. Выбирать самое убедительное «мяу» будут певица Кимберли Уайатт из Pussycat Dolls и популярный в социальных сетях кот Мерв.

Рекламу, адресованную непосредственно животным, используют не впервые. В 2021 году «Зооинформ» писал о кампании американского бренда Jinx: ароматизированные рекламные щиты установили на уровне глаз собак в парках для выгула. Расчёт был похожим — сначала заинтересовать питомца, а через него привлечь внимание владельца. 

Источник: petfoodprocessing.net