Все
Издания
Соцсети
Карта зообизнеса
Профиль
На саммите Global Pet Expo 2026 эксперт компании NielsenIQ Андреа Биндер представила данные по рынку США о восприятии экологичной упаковки потребителями. Согласно исследованию, бумажные пакеты для кормов воспринимаются владельцами животных как наиболее понятный вид «зелёной» упаковки благодаря простоте переработки.
Спрос и путаница в маркировках
По данным NielsenIQ, спрос на экологичную упаковку в индустрии товаров для животных растёт быстрее, чем категория в целом. Особенно заметная динамика наблюдается в сегменте кормов для кошек, где продажи продукции в экоупаковке демонстрируют двузначный рост.
При этом эксперты отмечают проблему избыточности маркетинговых заявлений. На упаковках кормов для собак было зафиксировано до 162 различных типов утверждений об экологичности. Такое разнообразие часто вводит покупателей в заблуждение и снижает уровень доверия к брендам. На данный момент только 3,7% продаж в категории ухода за питомцами приходится на товары, имеющие официальные экологические сертификаты.
Преимущества бумаги
Бумажная упаковка выигрывает у пластика за счёт сформированной привычки потребителей. Исследование показало:
- владельцы животных определяют «экологичность» продукта прежде всего через возможность его переработки;
- бумага — знакомый материал с понятным алгоритмом утилизации, что избавляет потребителя от необходимости изучать сложные инструкции на пачке;
- простота формата считывается покупателями как реальное доказательство заботы бренда об окружающей среде.
Значение для бизнеса
Андреа Биндер подчеркнула, что переход на бумажные форматы может стать важной частью стратегии разработки новых продуктов. Учитывая разрыв между растущим спросом и малым количеством сертифицированных товаров (3,7%), у производителей есть возможность занять нишу, используя понятные и проверяемые решения. Эксперты рекомендуют компаниям рассматривать упаковку не просто как тару, а как видимое подтверждение инноваций в области устойчивого развития.
Источник: petfoodindustry.com
