Поиск
Dog dress up with local craft necklace in Chile

Чилийский рынок кормов для домашних животных готов к переходу к премиумизации

В отличие от других стран Латинской Америки со сложной экономикой, рынок зоотоваров Чили предоставляет возможности для развития бизнеса. Здесь имеются два необходимых условия для достижения положительных результатов в области кормов для домашних животных, экономический подъём и низкая инфляция, так что страна готова принять новейшие мировые тенденции в этой области. В том числе переход к продуктам премиум-класса.

Местный рынок кормов для домашних животных имеет особенности. Согласно источникам в торговле, отрасль сосредоточена на продуктах питания для домашних животных по низким и стандартным ценам, тогда как сегменты премиум и суперпремиум составляют относительно небольшую часть общего рынка. При этом потребление корма для домашних животных в расчёте на одного питомца в Чили выше, чем в соседних странах, в результате интенсивного таргетинга на бренды с низкой ценой. Поскольку компании предлагают на местном рынке продукты средней и низкой стоимости, потребители постепенно переключаются на них, оставляя в прошлом кормление животных со стола или специально приготовленными продуктами для животных.

Ориентация на более дешёвые корма для домашних животных обусловлена инфраструктурой рынка. Хотя на местном рынке доступно множество международных брендов, включая премиальные, большинство потребителей предпочитают местные и региональные продукты.

В 2018 году Nestle Purina объявила о запуске своего первого производственного предприятия в стране, с целью производства 65 000 тонн в год. Это составит 80% от общего объёма кормов для домашних животных, продаваемых этой компанией в Чили. В связи с этим, вероятно, рыночные условия изменятся.

Поскольку Чили является одним из крупнейших потребительских рынков кормов в регионе, следующим естественным шагом станет переход владельцев домашних питомцев на продукты с большей добавленной стоимостью. Ожидается, что Чили пройдёт путь к премиумизации в ближайшие годы, учитывая экономическую стабильность и растущие инвестиции в сектор.

Трудно предсказать, приведёт ли постепенный переход к премиальным продуктам к сокращению общего потребления. Это будет в значительной степени зависеть от качества продукции, особенностей производителей и местных тенденций в вопросе кормления животных.

Источник: petfoodindustry.com