«ПаркЗоо». Путь длиной в 10 лет

121

Текст: Андрей Ситников, Татьяна Катасонова
Фото: из архива редакции

Международная выставка «ПаркЗоо» в этом году отмечает знаменательную дату. 10 лет она растёт и совершенствуется вместе с рынком, больше того — задаёт направления его развития, формирует среду, в которой живут и работают люди зообизнеса в России. Представить без «ПаркЗоо» нашу индустрию сегодня уже невозможно.

Такая выставка нужна была Москве. Столица вместе с областью давала 10 лет назад около 60% оборота товаров для домашних животных в стране. Кроме того, именно в Москву проще всего приезжать из других регионов. Для реализации нового выставочного проекта в феврале 2011-го была создана компания «АРТИС Экспо», которую возглавила Наталья Моргунова. Под её руководством была подготовлена и в ноябре того же года проведена первая выставка «ПаркЗоо». Наталья заслужила авторитет и уважение в отрасли и в этом году проведёт выставку в десятый раз.

Наталья Моргунова, директор компании «АРТИС Экспо»

Время мемуаров ещё впереди, но ведь действительно уже есть что вспомнить за 10 лет жизни «ПаркЗоо». Секрет успеха и признания прост — команда работает от души и с ответственностью подходит к организации выставки.
Мы благодарны компаниям, которые поддержали выставку с самого начала и поддерживают сейчас. Мы ценим их доверие и помощь в развитии мероприятия, с ними «ПаркЗоо» расширила границы влияния и постепенно вовлекла весь зообизнес. Это подтверждает статистика, где зафиксирован…

Читать далее

2011 год
Хорошее начало

Учредители поставили перед «АРТИС Экспо» сложную задачу — «ПаркЗоо» должна отвечать лучшим мировым стандартам. Имелись в виду крупнейшие зоовыставки в Италии, Германии, США, Китае. И старт прошёл успешно. Ещё не было масштабов, но качество сразу оказалось высоким: организация выставочного пространства, наличие необходимой инфраструктуры, дополнительные сервисы для экспонентов и гостей — бесплатный Wi-Fi, продуманный каталог выставки, актуальная деловая программа. Были и ошибки, которые впоследствии учитывались и исправлялись.

Некоторые компании в первый же год отличились высоким уровнем подготовки, построили оригинальные стенды, в том числе «Валта Пет Продактс», «Супрэмо», «Ферпласт», «Диамант Зоо», «УНИТЕКС», P&G Pet Care, «Деметра», «Главзвероторг», «Сорсо-СТР». Организаторы поддержали этот тренд и провели конкурс на лучший стенд, по результатам голосования посетителей победителем была названа компания «Сорсо-СТР».

Впервые в истории российских зоовыставок была организована зона новинок и прошёл конкурс в пяти номинациях: корма, аксессуары, аквариумистика, средства для ухода и ветеринарные препараты и инновация года. Участниками стали 30 компаний, победителей также определяли посетители.

В первый же год выставка сопровождалась деловой программой. Это были семинары и тренинги по широкому кругу тем, а также специальные мероприятия, проводимые совместно с партнёрами, среди которых оказались организации, компании и специалисты, с которыми у «ПаркЗоо» сложатся многолетние дружеские и деловые отношения.

Так, Ассоциация практикующих ветеринарных врачей организовала на площадке «ПаркЗоо» «Ветеринарную конференцию по дерматологии», которая привлекла 170 человек. А компания «УНИТЕКС» организовала конкурс аквариумистов при технической поддержке выставки.

По окончании «ПаркЗоо 2011» стало понятно, что новому проекту быть, что он нужен отрасли и выставки зообизнеса вышли на новый уровень развития.

2012 год
Шаг второй

Успех первой выставки вдохновил всех. Во второй участвовало почти в два раза больше компаний. Больше было и креативных стендов. Гораздо активнее выступили на этот раз российские производители, удалось привлечь больше внимания иностранных компаний.

Деловая программа расширилась, многие участники захотели провести собственные тематические конференции — «Неомарин», «Супрэмо», «КлинВет», «Данио», «Зарина», НПФ «Экопром».

В более крупных масштабах выступили партнёры. Компания «Милорд» провела показательные выступления лучших грумеров страны, а также инициировала круглый стол «Франчайзинг в зообизнесе», который собрал множество заинтересованных слушателей со всей страны. Значительную аудиторию привлёк семинар «Ассортимент зоомагазина: как управлять хаосом?», который провёл Ник Дешамп, бизнес-консультант, член совета директоров розничной сети Fressnapf и учредитель консалтингового агентства Geniс.

В этот год стало очевидно, что выставка «ПаркЗоо» позволяет экспонентам и посетителям решать бизнес-задачи и что у мероприятия огромный потенциал. А ещё все почувствовали, что у «ПаркЗоо» формируется неповторимая атмосфера — коктейль из бизнес-общения и душевности.

Ирина Головченко, генеральный директор компании «Валта Пет Продактс»

«ПаркЗоо» — лучшая площадка для обмена опытом и понимания ожиданий рынка
Посещая выставки по всему миру, я по-настоящему горжусь опережающим прогрессом и ростом нашего главного зооиндустриального события, имя которому «ПаркЗоо».
Да, развиваются цифровые каналы донесения информации, однако если говорить о тех же новинках, виртуальные стенды не позволяют в полной мере оценить уникальные преимущества, пока не…

Читать далее

2013 год
Деловой имидж

Показатели выставки вновь были вдохновляющими. После 2012 года, когда число экспозиций почти удвоилось, вырасти ещё на 42% — это ли не свидетельство успеха? В том году организаторы поставили перед собой задачу привлечь больше компаний из отдалённых регионов. Результат — Забайкалье, Приморский и Хабаровский края, Камчатка, Ханты-Мансийский автономный округ, Омская и Томская области. Сработала дополнительная мотивация, созданная «АРТИС Экспо». Всем участникам, проделавшим путь более чем в 2000 км, предоставлялась дополнительная скидка на выставочную площадь.

В конкурсе новинок участвовало уже 130 товаров, их экспозиция пользовалась самым большим вниманием посетителей. Многие из них начинали знакомиться с «ПаркЗоо» именно отсюда.

Развернулось настоящее соревнование компаний в создании оригинальных стендов. Прикладывались немалые усилия для того, чтобы выглядеть максимально привлекательно, создать комфортные условия для работы сотрудников и посетителей. Лучшей на этот раз была признана компания «Деметра», однако многие другие стенды также имели право на победу в этом конкурсе. Не зря в рейтинге мероприятий, проводимых в КВЦ «Сокольники», выставка «ПаркЗоо» заняла первое место по зрелищности и креативности. Значительно чаще стали использоваться на стендах видеомониторы, выставка стала ещё ярче и динамичнее. За «ПаркЗоо» окончательно закрепился имидж деловой выставки, на которой заключаются сделки.

2014 год
Время зрелости

Зообизнес, как живой организм, отреагировал на кризисные явления в экономике — число стендов «ПаркЗоо» впервые сократилось, — на 12%. Но число посетителей между тем выросло на 5%.

По мнению многих участников, в 2014 году выставка приблизилась к оптимальным показателям. И всё чаще звучало: это такое событие в жизни отрасли, которое нельзя пропустить. Опросы показали, что представители многих компаний приехали в Москву на разведку, чтобы ответить на вопрос — а не выставиться/поучаствовать ли им в следующем году.

Даже небольшие компании теперь старались обустроить свои стенды с выдумкой, с элементами шоу, использовали различные способы привлечения посетителей. Деловая программа в том году была менее насыщенной, чем обычно, чтобы дать возможность участникам и посетителям сосредоточиться на главных задачах — общении и заключении сделок.

Выставка продолжала искать оптимальные для себя настройки. Так, например, конкурс новинок претерпел организационные изменения: победителей теперь определяло жюри, в которое вошли владельцы зоомагазинов.

2014 год был турбулентным на российском зоорынке, ситуация быстро менялась, и многие компании испытывали проблемы. Выставка «ПаркЗоо», как зеркало, отразила все эти обстоятельства и в то же время подтвердила, что зообизнес в нашей стране умеет преодолевать трудности и выходить из них, став умнее, организованнее, сильнее.

Султан Мавлоназаров, генеральный директор ООО «Супрэмо»

Десятилетие «ПаркЗоо» – это важное событие для «Супрэмо», тесно связанное с 18-летием и становлением компании. Все новые продукты за последние 10 лет, все новинки, все новые бренды всегда представляются на выставке.
Но «ПаркЗоо» – это не только про анонсы и презентацию нового продукта. В первую очередь «ПаркЗоо» – это место…

Читать далее

2015 год
Рост по всем направлениям

Выставка отметила пятилетие. Впервые в этом году она заняла три павильона. В двух прежних все компании-участники не поместились, тем более что 15% экспонентов участвовали в «ПаркЗоо» впервые. В отдельном зале расположились Фестиваль груминга, который продолжал набирать обороты, и стенды компаний, предлагающих товары для груминга. Фестиваль как всегда прошёл на ура, и за ним окончательно закрепилась функция учебного мероприятия — у звёздных мастеров приехали учиться 250 грумеров со всей страны. Также в третьем павильоне расположилась и зона новинок. Несмотря на кризис, их было представлено рекордное количество — 204.

В 2015 году организаторы выставки ввели обязательную регистрацию участников и посетителей, и в первый и второй день, когда был основной поток посетителей, это создало очереди на входе. «ПаркЗоо» доросла до таких масштабов, что большой поток посетителей был объясним. Тем не менее, организаторы сделали выводы и в будущем навсегда решили проблему с очередями.

В этом году многие компании проводили шоу, устраивали розыгрыши, отмечали вместе с гостями стендов юбилеи, вкусно угощали. «Спасибо за деловую и одновременно очень радушную атмосферу, — истинное партнёрство! А как эффектно “сработал” пироженный сюрприз с логотипами участников, объединив всех разом, подняв настроение, придав уверенности и задав праздничную дружескую атмосферу!» — писал в том году журнал «Зообинес в России». Отзывы участников и посетителей выставки были исключительно положительными.

2016 год
Масштаб и удобство

Число выставочных экспозиций «ПаркЗоо» превысило 200, а число посетителей 10 тысяч — это были абсолютные рекорды. 30% стендов принадлежало новым участникам или тем, что вернулись после перерыва. Некоторые известные игроки, такие как «Аллер Петфуд» — один из крупнейших производителей кормов, приехали на «ПаркЗоо» впервые. Много было и молодых компаний. Побила свой рекорд зона новинок — 250 наименований.

Марина Ерофеева, генеральный директор «ВсемМиром»

«ВсемМиром» — 10 лет вместе
В международной выставке «ПаркЗоо» наша фирма
будет участвовать уже в десятый раз. Каждый год мы с нетерпением ждём на наш стенд постоянных клиентов, а также новых покупателей.
Мы были участниками самой первой выставки, которая проводилась в одном павильоне. Тогда это было какой-то альтернативой «Зоосфере», но мы волновались: приживётся ли эта выставка? И практика показала, что у «ПаркЗоо»…

Читать далее

Памятуя недочёты прошлого года, организаторы перенесли процесс регистрации на выставку в виртуальное пространство, оформление электронных билетов началось задолго до начала мероприятия. В результате даже в утренние часы первого дня работы «ПаркЗоо» у касс и на стойке регистрации всё проходило быстро. Появились и новые удобства — гардероб с камерой хранения, увеличилась зона питания и отдыха, была разработана новая удобная навигация.

Деловая программа была подготовлена с учётом прошлого опыта. Участники и посетители отметили возросшие профессиональный уровень и актуальность мероприятий. Впервые в выставке приняло участие маркетинговое агентство ADConsult. Также вновь на сцене «ПаркЗоо» появился Ник Дешамп, который благодаря своему уникальному опыту и неповторимому стилю полюбился российским зоопредпринимателям. Как всегда, с большим успехом прошёл Фестиваль груминга. В 2016 году «ПаркЗоо» окончательно закрепила за собой статус крупнейшей профессиональной трейдинговой выставки зооиндустрии в нашей стране.

2017 год
Международное событие

«ПаркЗоо» опять радовала динамикой роста: 4 павильона, 230 стендов, 329 новинок. Но особенно нужно отметить, что выставку впервые посетили гости из 30 стран. В прежние годы эта цифра не поднималась выше 11. Иностранная речь стала неотъемлемой частью «ПаркЗоо», обогатила её стиль, создала особую атмосферу.

Компании с традиционно креативными экспозициями пошли ещё дальше — на «ПаркЗоо» впервые появились двухэтажные стенды. Многолюдность, звонкие презентации, конкурсы и шоу-программы многих компаний, создававшие порою ярмарочную суету, привели к необходимости организации «интимных» площадок для проведения переговоров.

В деловой программе нужно отметить уже традиционное выступление Ника Дешампа, две лекции всемирно известного путешественника и аквариумиста Хайко Блехера, презентацию компанией Spectrum Brands первой в России платформы для комплексного онлайн-обучения аквариумистов, а также «Первую кинологическую конференцию», которую провели компании «Каскад» и «Конструктив».

2018 год
Место притяжения

Выставка «ПаркЗоо» стала «тёплой» площадкой, на которой встречаются партнёры и друзья, обязательной для всех крупнейших зоокомпаний России, зоной общения розничных игроков из самых отдалённых регионов нашей страны. Она стала такой, какой и должна быть ведущая отраслевая выставка — привычным местом встречи профессионального сообщества, праздничным, долгожданным событием.

Число стран-участников по сравнению с прошлым годом сократилось. Однако благодаря началу сотрудничества с итальянской выставкой Zoomark стало больше иностранных экспонентов, их доля составила 10%, и для них появился отдельный, четвёртый по счёту павильон.

София Зиновьева, коммерческий директор АО «ГАТЧИНСКИЙ ККЗ»

Наше сотрудничество с «ПаркЗоо» началось с 2012 года. Эта площадка стала для нас одной из главных для презентации продукции. Здесь дебютировали корма для кошек и собак «ТерраКот», «ТерраПёс», консервированные корма всех наших брендов, новинки в линейке сухих кормов «Стаут», преображённая после ребрендинга «Наша Марка», корма для продуктовой розницы «ЗаКормаРодины». В 2020 году на «ПаркЗоо Digital» мы представили…

Читать далее

Организаторы зафиксировали очень высокую долю (37%) представителей розничной торговли среди посетителей, на 63% больше, чем в предыдущем году.

Изменились условия размещения товаров в зоне новинок, отбор стал более строгим. В результате тщательной селекции число экспонатов по сравнению с прошлыми выставками уменьшилось, было представлено 107 позиций. Однако строгий отбор повысил ценность экспозиции.

Впервые в рамках Фестиваля груминга прошли Международный конкурс грумеров EGA «Шоу-груминг собак» и Всероссийский конкурс грумеров «Пет-груминг собак».

Тенденция использовать для привлечения гостей эмоции проявилась в 2018 году особенно сильно. Многие компании подошли к этому истинно творчески, что оценили все гости. В отзывах чаще всего они писали: «“ПаркЗоо” — это праздник», «очень приятно каждый год встречаться в Москве с партнёрами и друзьями», и одновременно — «деловая сторона выставки даёт эффективные результаты».

2019 год
Грандиозно

Помимо уже традиционно выросших до очередных рекордов физических показателей, в 2019 году «ПаркЗоо» в полной мере проявила себя как выставка, которая задаёт направления развития зообизнеса в нашей стране, определяет стиль и темп работы компаний.

Юбилей выставки «ПаркЗоо»

Среди самых заметных новшеств нужно отметить появление многофункционального мобильного приложения «ПаркЗоо 2019». С его помощью участники и посетители получали самую актуальную информацию по выставке: список экспонентов, схемы павильонов, программу мероприятий. Пользователи могли общаться между собой, назначать деловые встречи, делиться впечатлениями, участвовать в опросах и связываться с организаторами выставки. Наиболее востребованной функцией стала возможность оперативного оповещения всех участников и посетителей о текущих событиях и выставочных мероприятиях, которых было как никогда много.

Восьмой по счёту GROOMINGFEST (теперь он будет называться так) посетило более тысячи человек, а для тех, кто не смог побывать в Москве, была устроена прямая видеотрансляция.

Абсолютно новое для деловой программы «ПаркЗоо» мероприятие организовала компания «Валта Пет Продактс». Специально для продавцов зоомагазинов сертифицированные бизнес-тренеры компании провели интерактивную деловую игру «Бизнес-мафия». На ней были разобраны типичные ошибки, ведущие к снижению продаж, рассмотрены реальные кейсы по работе с возражениями и другие актуальные вопросы, стоящие перед розницей.

Компании «Зоостандарт» и «Сорсо-СТР» решили воспользоваться тем, что дни проведения выставки «ПаркЗоо» совпали с главным пивным фестивалем планеты «Октоберфест», и обыграли это, устроив на стенде «Зоофест». Ещё один фестиваль с элементами баварского праздника для своих партнёров и клиентов провела компания Neoterica. Также большое внимание привлекли мероприятия на стендах компаний «Мишель и К», «Четвероногий Гурман», Country Farms, «ТРИОЛ». В павильоне №2 все желающие пробовали свои силы в гонках радиоуправляемых автомобилей, учились оформлять террариумы и участвовали в различных конкурсах и лотереях.

Сергей Владимирович Кукушкин, один из основателей ГК «ТРИОЛ»

C «АРТИС Экспо» мы большие друзья, так есть, и так будет. В числе экспонентов «ПаркЗоо» «ТРИОЛ» с самого начала, поэтому без скромности можем назвать себя бывалыми участниками. На наших глазах всё начиналось, развивалось и трансформировалось в какие-то новые современные форматы. Это и странно, и здорово: как будто видишь, как твой ребёнок растёт… Вроде вот только делал первые шаги, а тут уже в институт поступает.
Сейчас «ПаркЗоо» — это не просто профильная рабочая площадка для зообизнеса. Это тёплый душевный праздник, как будто…

Читать далее

Выставка «ПаркЗоо 2019» получилась как никогда прежде большой, динамичной, насыщенной событиями и креативной. Досадное происшествие с протёкшей крышей, случившееся в третий день, находчивые участники сумели использовать для наглядной демонстрации впитывающих свойств наполнителей и пелёнок.

По окончании выставки из уст гостей, а за ними и профессиональной прессы зазвучало — «грандиозно».

2020 год
В онлайне

Из-за пандемии выставка прошлого года прошла в digital-формате. Это стало большим экспериментом для «АРТИС Экспо» и потребовало масштабной работы. Был создан проект parkzoo.online, который предложил всё, к чему привыкли участники и посетители «ПаркЗоо»: для первых — выставочное место, широкие возможности для презентации товаров и услуг, в том числе новинок, средства коммуникации с гостями; для посетителей — достаточно обширный выбор компаний, хоть и не такой, как в предыдущие годы, исчерпывающая информация обо всех представленных товарах и услугах, возможность контактов с экспонентами.

В выставке «ПаркЗоо Digital» приняли участие 65 компаний из России и 6 из других стран. Платформа предоставила им возможность общаться с посетителями через онлайн-чат, можно было запланировать встречи и пообщаться в формате видеоконференции.

Выставку посетили порядка 2500 человек — представители 31 страны. Почти треть (29%) — новые визитёры, те, кто никогда раньше не был на «ПаркЗоо». Опыт проведения выставки в онлайн-формате наверняка будет использован «АРТИС Экспо» для создания новых проектов.

2021 год
Надеемся на встречу без масок

В 2021 году на десятой выставке представители отрасли встретятся снова вживую, и это символично — жизнь всегда побеждает чуму. В этом году с перемещением в крупнейший выставочный комплекс России «Крокус Экспо» будет особенно хорошо видно, что «ПаркЗоо» — это не только комплекс мероприятий, проведённых в одном месте и в одно время, но большое сообщество людей с общими интересами, направленными на развитие.

Спросите любого зоопредпринимателя в нашей стране — хотел бы он побывать на «ПаркЗоо»? «Да», — ответит каждый, потому что здесь можно увидеть всё новое и перспективное. Все российские зоокомпании и многие зарубежные непременно хотят быть там, где начинается движение товаров и услуг по российскому зоорынку.

Оценить материал
Нравится
Нравится Поздравляю Сочувствую Возмутительно Смешно Задумался Нет слов
121
Теги

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Close