На долю товаров для собак приходится 85% розничных продаж на многомиллиардном рынке продуктов для ухода за полостью рта, при этом кошкам остаётся всего 15%. Похожая картина на рынке услуг по стоматологической гигиене – на собак приходится 74% стоимости произведённых услуг, на кошек – 26%.
В результате на полках магазинов ориентированные на кошек товары по уходу за полостью рта значительно уступают в числе таким же товарам, предназначенным для собак. Однако, несмотря на это, товары для кошек представляют собой всё более прибыльные рыночные возможности.
Согласно данным аналитической компании Packaged Facts, домохозяйства, владеющие кошками, в США составляют приблизительно 30 миллионов, что очень много, однако продукты для ухода за полостью рта для кошек заметно недооцениваются. Маркетологам, желающим войти на рынок ухода за домашними животными или расширить свои предложения, было бы полезно сосредоточиться на этой нише. Поскольку кошки в гораздо меньшей степени жуют пищу или игрушки, продукты для ухода зубами, ориентированные на этих животных, должны быть простыми в использовании как для кошки, так и для владельца.
Дэвид Спринкль, директор по исследованиям Packaged Facts, отмечает, что тем, кто примет во внимание все эти факторы, достанется изрядная доля ныне недооценённого рынка. Ведь сегодня продукты для ухода за полостью рта домашних животных, такие, как жевательные лакомства, специальные игрушки и прочее, рассчитаны именно на собак. Однако популяция кошек в США продолжает расти, а гигиена полости рта так же важна для кошачьих, как и для собак. В настоящее время заболевания зубов и дёсен являются наиболее распространенным клиническим заболеванием у взрослых собак и кошек.
Существующая тенденция «домашние животные – члены семьи» только увеличивает возможности роста для этого сегмента рынка товаров и услуг. Уход за полостью рта является частью повседневной жизни большинства людей, а ветеринары, розничные продавцы продуктов для домашних животных, маркетологи и даже основные средства массовой информации могут сделать его привычной частью ухода за домашним животным.
Источник: globalpets.community