Ролик PEDIGREE® «1 «Аф» класс» стал призёром фестиваля «Каннские львы»

На авторитетном международном фестивале рекламы «Каннские львы», который состоялся в этом году в 65-й раз, были определены обладатели «Львов» — наиболее престижных наград в области рекламы. Среди них — рекламная кампания BBDO Moscow «1 «Аф» класс» (ссылка на видео), которая получила бронзового льва в категории Media, в подкатегории «Use of Branded Content created for Digital or Social». Работа также вошла в шортлист категории Direct (Single Country Campaign).
Этот имиджевый проект бренда PEDIGREE® был создан с целью продвижения принципов ответственного содержания собак. Он дает возможность взрослым понять, готов ли их ребенок завести собаку, а детям — научиться быть ответственными хозяевами, и рассказывает и маленьким, и большим, что пушистый питомец в доме — это не каприз, а осознанное решение.
Проект включал в себя целый комплекс активностей. По итогам обучения в «школе собаковладения» был снят документальный фильм «1 «Аф» класс», количество просмотров которого на YouTube превысило 12 млн. Помимо очных занятий команда создала обучающий интернет-курс на всероссийском портале «Дневник.ру», с охватом 7 миллионов школьников. Более того, в социальных сетях был организован флешмоб с историями о том, как пользователи мечтали о собаке, с хештегом #собакамоямечта. Все это позволило претендовать на награду именно в подкатегории, посвященной продвижению в диджитал и соцмедиа, и получить заслуженную бронзу от каннского жюри.

По словам Натальи Тедди, руководителя креативной группы BBDO Moscow, что «1 «Аф» класс» не проект-одногодка, PEDIGREE® планирует поддерживать эту инициативу из года в год.