Все разделы
Наши издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
В последние годы брендовые коллаборации приобрели широкую популярность не только среди потребителей модных товаров, но и в зооиндустрии, где такие сотрудничества становятся мощным инструментом для расширения рынков, улучшения качества продукции и повышения узнаваемости брендов.
Рост интереса к коллаборациям и их влияние на рынок
Исследования показывают, что каждый второй россиянин хотя бы раз приобретал товар, созданный в рамках коллаборации брендов. Согласно опросу, проведённому сервисом Anketolog.ru, более половины респондентов (54%) покупают товары из совместных проектов, причём наибольшее внимание уделяется одежде, косметике и продуктам питания. Этот тренд активно влияет и на зооиндустрию, где коллаборации между брендами приводят к созданию инновационных продуктов для животных и укреплению позиций компаний на рынке.
Как показало исследование, наиболее привлекательными для потребителей остаются коллаборации между российскими и иностранными брендами (53%), а также проекты, связанные с известными художниками или дизайнерами (37%). Коллаборации масс-маркета с люксовыми брендами также привлекают внимание, а объединения, приуроченные к значимым событиям, вызывают интерес у 33% респондентов.
Примеры успешных международных коллабораций
- Dogness (Китай) активно работает с зарубежными технологическими компаниями, создавая интеллектуальные устройства для животных, такие как камеры для удалённого наблюдения и кормления. Это позволило компании стать лидером в сегменте pet-tech.
- Animonda Integra (Германия) — бренд сотрудничает с ведущими мировыми экспертами в области ветеринарии, заводчиками и ценителями домашних животных для создания индивидуальных линеек кормов, что укрепляет позиции на мировом рынке.
- Gappay (Чехия) — мировой лидер в производстве амуниции и товаров для спорта с собаками, регулярно участвует в международных выставках и совместных проектах с европейскими и американскими брендами.
- Mars Petcare и Kinship (США/Великобритания) создали платформу Kinship для сотрудничества с pet-tech стартапами и индустриальными партнёрами, что ускоряет развитие цифровых сервисов для владельцев животных.
- WSAVA и GAPFA подписали меморандум о сотрудничестве для продвижения научных исследований и улучшения качества ветеринарной помощи на глобальном уровне.
Коллаборации в России: от моды и спорта до отелей для питомцев
В России также активно развиваются совместные проекты в зооиндустрии. Например, коллаборация «Самоката» и бренда «Простые вещи» — они объединились, чтобы реализовать благотворительный проект в поддержку людей с ментальными особенностями.
В сфере моды российские дизайнеры, например, Алёна Ахмадуллина, создавали эксклюзивные коллекции одежды для питомцев в сотрудничестве с известными брендами кормов для домашних животных.
Российский поставщик услуг по уходу за питомцами и производитель косметики для собак и кошек «Милорд» сотрудничает с командой регбистов из спортивного клуба «Динамо». Сотрудники компании регулярно ходят на матчи и активно болеют за «своих» спортсменов. Сеть груминг-салонов предоставила юным регбистам брендированные мячи «Милорд — Динамо», помогла с оплатой формы для них. Руководство компании хочет повысить интерес россиян к этому виду спорта.
Компания «КОНТИНЕНТЗОО» (правообладатель бренда Brit на территории России и СНГ) и футбольный клуб «Динамо» также проводят совместные мероприятия и выпускают мерч.
Не менее интересным проектом является коллаборация Radisson Hotel Group и компании «Валта Пет Продактс». В результате этого партнёрства были созданы специальные номера для путешественников с питомцами, в которых их ожидают не только комфортные лежанки и игрушки, но и особые лакомства, медицинская помощь и онлайн-консультации с ветврачами. Этот проект уже начал работать в отелях сети Radisson на курорте Роза Хутор, и в ближайшее время программа будет расширена на другие регионы России.
Иногда коллаборация приобретает необычные формы — например, когда производители зоотоваров используют известные художественные изображения. Например:
- PiuPaw. Предлагает серию когтеточек для кошек, оформленных в стиле знаменитых картин, таких как «Мона Лиза» Леонардо да Винчи, «Подсолнухи» Ван Гога, «Поцелуй» Климта и «Давид» Микеланджело. Эти изделия сочетают функциональность с эстетикой, превращая когтеточку в элемент интерьера.
- Niaski. Британский бренд, созданный иллюстратором Ниа Гулд, выпускает аксессуары для домашних животных, вдохновлённые известными художниками. Например, ошейник для кошек Vincat Van Gogh с ярким дизайном и эмалевым брелоком в форме кошки.
- Dutch Dog Amsterdam. Производит экологичные ошейники для собак из переработанных материалов с принтами, вдохновлёнными картинами Ван Гога, такими как «Звёздная ночь».
Как коллаборации меняют зооиндустрию
Мировые и отечественные коллаборации в зооиндустрии становятся не только коммерческим инструментом, но и культурным феноменом, который предлагает потребителям уникальные продукты и услуги. Они способствуют развитию инновационных технологий, улучшению качества товаров и расширению рынков сбыта. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего роста таких партнёрств, что окажет значительное влияние на развитие индустрии и повышение уровня жизни домашних питомцев.
Источник: «Анкетолог» и «Зооинформ»
