Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Выставка CIPS в Гуанчжоу показала, что китайский зообизнес растёт быстрее, чем многие ожидали. «Азиатская скорость» здесь не метафора, а официальная рабочая модель. На фоне отчётливого движения к международным стандартам зообизнеса CIPS укрепляет статус площадки, где тестируются тренды отрасли — иногда раньше, чем их замечают в Европе или США.
ИИ-ПОДКАСТ ЗООИНФОРМ*
С 13 по 16 ноября в Гуанчжоу прошла 29-я выставка China International Pet Show (CIPS 2025). На площадке комплекса China Import and Export Fair собралось более 1200 экспонентов и свыше 100 000 профессиональных посетителей из 165 стран и регионов. Организаторы фиксируют около 27% роста международного участия год к году и уверенное двузначное увеличение профессиональных регистраций. Особенно вырос спрос со стороны Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки.
Организаторы задали для CIPS 2025 три ключевых фокуса: инновации, ответственность и культура. Через них были выстроены как специальные тематические зоны, так и деловая повестка форумов и встреч, что позволило показать индустрию не только через стенды с товарами, но и через вопрос «куда мы все вместе идём».
Зона новинок
Китайские бренды заговорили по-английски
Я не была на выставке CIPS несколько лет и обратила внимание, как изменилась визуальная и смысловая составляющая стендов. Если раньше на фризах стендов красовались названия заводов на латинице, то теперь китайские производители активно используют понятные англоязычные названия вроде Love Pet или Good Life, которые проще прочитать и запомнить иностранным покупателям. Правда, встречаются и смешные казусы наподобие Woo-Kaka — бренд с таким названием купят разве что ради прикола.
Второй визуальный маркер — акцент на западных партнёрах, с которыми производители уже работают. На многих стендах под логотипы крупных американских и европейских сетей и e-commerce игроков отведено самое заметное место. Это прямой референс: «мы работаем с самыми требовательными игроками, значит, вписываемся в их стандарты и нам можно доверять».
Лакомства как двигатель креатива
Самый яркий продуктовый блок CIPS 2025 — лакомства. Китайские компании не просто развивают категорию — её поднимают до уровня FMCG-культуры: сушёные и вяленые, freeze-dried, комбинированные — с несколькими видами мяса или «мясо/овощи/фрукты».
Растут также форматы для взаимодействия питомца с владельцем: жидкие порционные вкусняшки для слизывания, «леденцы» для собак и кошек.
В упаковке лакомств тоже наблюдается огромное многообразие форм и дизайнов.
В сегменте лакомств одновременно решаются задачи функциональности, эмоций владельца и развлечения питомца. Китайские производители здесь работают очень быстро и креативно.
В России начали производить ветпрепарат с флураланером для защиты собак от блох и клещей
Наполнители без бентонита — и без сожалений
В категории наполнителей картина тоже изменилась. Бентонит и силикагель были заметно в тени экспозиции. Это и понятно: эта категория никуда не делась, она по-прежнему доминирует на рынке, просто экспоненты предпочитают делать акцент на новых находках.
Акцент этот был на новых растительных основах. Это кассава, бамбук, грецкий орех и многие другие. По заявлению производителей, по сравнению с силикагелем они меньше пылят, лучше комкуются и привлекательны с точки зрения натуральности.
Одна компания из Сингапура использует в линейке наполнителей и средств ухода экстракт кешью, обладающий антимикробным эффектом, одновременно «закрывая» запросы на эффективную гигиену, здоровье и экологичность.
Время и покупательский спрос покажут — это всё просто «модные галочки» и маркетинговые уловки или действительно направление движения рынка.
Одну из инноваций на выставке CIPS в сегменте наполнителей — по сути, это была единственная реальная инновация — представила российская компания «Инкет». Наши соотечественники демонстрировали наполнители Kiscat на основе нового биоразлагаемого полимерного сорбента, который, по словам представителей, эффективнее силикагеля, при этом легче и дешевле. Продукт был выставлен в Зоне новинок, и это сработало: прямо оттуда на стенд приходило много заинтересованных посетителей.
Питомцы тоже хотят «cool»
Глобальное потепление не все признают, но производители его точно монетизируют. Кроме того, в жарких регионах, а это почти вся Азия, чем больше способов для охлаждения — тем лучше. Зооиндустрия предлагает всё больше товаров, которые помогут пушистым питомцам комфортно «перелетовáть»:
— мороженое для собак и кошек;
— лежанки из материалов с эффектом прохлады, модели, которые охлаждаются после смачивания и долго сохраняют низкую температуру.
Питомец не перегревается, владелец чувствует себя ответственным, рынок получает новую категорию. Всем хорошо. Ведь cool по-английски — это не только «прохладный», но и «крутой».
«Человеческие» идеи
Моя любимая тема в зоотоварах — как идеи из обычной жизни человека и его взаимодействия с друзьями, с детьми переносятся на зообизнес.
Как человек, который любит разные поездки и походы, я всегда обращаю внимание на товары для путешествий с питомцами. На CIPS это полноценная категория: сумки, которые надёжно крепятся на велосипед, небольшие палатки для животных, коврики, фиксирующиеся на сиденьях автомобиля или кресле в самолёте, багажные бирки для переносок. Питомец стал полноправным участником поездки, это отражается в активно расширяющемся ассортименте.
Очеловечивание домашних животных поддерживает устойчивый спрос на развивающие игрушки. Пазлы, коврики для поиска вкусняшек и тренировки когнитивных способностей — форматы, которые используют идеи из индустрии товаров для детей, всё активнее заходят и в зоокатегорию.
Даже моей 18-летней таксе невропатолог недавно прописал коврик для поддержания когнитивной «остроты». Мы уже купили две штуки, и на выставке мне было любопытно увидеть разнообразие дизайнов и идей.
Интересные находки
Три идеи, которые привлекли внимание:
Всё это разные по эмоциональному посылу продукты, но они показывают, как производители работают с актуальными темами эмоций и смыслов.
Аквариумистика жива
Сегмент аквариумистики на CIPS традиционно силён и в этот раз подтвердил статус глобального флагмана. Прошёл ряд чемпионатов по декоративному рыбоводству: арован, скатов, золотых рыбок, карпов кои, цихлид и др. Турниры собрали участников из США, Японии, Индонезии, Малайзии, Сингапура и других стран, обновили рекорды по масштабу и спонсорской поддержке и ещё раз подчеркнули, насколько широко CIPS влияет на международный аквариумный ландшафт.
Два огромных зала аквариумистики на CIPS с толпами людей у аквариумов подтвердили, что хотя глобально аквариумный бизнес испытывает давление, но для Китая и соседних рынков он остаётся важным и живым сегментом.
VIP-гостеприимство
Организация сервиса на CIPS 2025 была выстроена так, чтобы профессиональный посетитель чувствовал, что его время — главный ресурс, и что здесь этот ресурс он может использовать максимально эффективно. Для VIP-гостей действовал отдельный быстрый вход, выделенные зоны для отдыха или переговоров, каждый день нас кормили вкусными обедами. В один из вечеров был организован прекрасный банкет — вся группа «Зооинформа» имела статус VIP-гостей, и все получили на него приглашения. Это не просто жест вежливости, а часть стратегии: оптимизировать и облегчить работу тем, кто принимает решения о закупках и партнёрствах.
На банкете организаторы обозначили следующий ориентир: 30-я выставка CIPS 2026 пройдёт с 12 по 15 ноября следующего года в том же комплексе в Гуанчжоу. Ожидать стоит не только празднования круглой даты, но и продолжения курса на сочетание инноваций, устойчивости, культурной повестки и развитие бизнес-возможностей.
Потому что Китай стал одной из самых динамичных точек мирового зообизнеса.
CIPS 2025 сопровождалась масштабной околовыставочной программой, объединяющей инновации, устойчивое развитие, культурные проекты и профессиональные сессии. В зоне NEW Product Showcase были представлены конкурсанты на премию CIPS Innovation Award — продукты в категориях «корма», «товары», «аквариумистика» и «дизайн», отражающие приоритеты индустрии: функциональность, технологии и экологичные материалы. Тема устойчивости получила отдельный фокус в зоне Green Paw Prints, Love for Earth, где компании демонстрировали конкретные результаты «зелёных» преобразований цепочек поставок.
Параллельно работали шесть крупных конференций, включая международную конвенцию CIPIC с обсуждением мировой структуры рынка, модернизации цепочек поставок и стратегий развития.
Аквариумная часть отрасли была представлена отдельным конгрессом и серией международных чемпионатов по декоративным рыбам и акваскейпу, которые были выстроены как полноценная экосистема конкурсов.
Сегменты груминга, e-commerce и «малых» питомцев также получили полноценные профессиональные блоки — от мастер-классов и турниров до площадок для обмена практиками и представления отраслевых стандартов.
