Все
Издания
Соцсети
Карта зообизнеса
Профиль 
中文
Российская сеть магазинов одежды FUNDAY запустила кампанию для владельцев кошек: фотографии их питомцев будут использовать при создании лимитированной коллекции футболок. Это ещё один пример того, как компании за пределами зообизнеса обращаются к аудитории владельцев животных и делают питомцев героями рекламы и частью продукта.
Конкурс FUNDAY проходит с 1 августа по 20 октября. Участникам предлагают загрузить фотографию кошки и небольшое описание, после чего снимок можно дополнительно обработать с помощью инструмента на основе искусственного интеллекта. Все работы размещаются в онлайн-галерее, а победителей определят по результатам пользовательского голосования и оценки жюри. Каждый месяц выберут пять кошек, изображения которых попадут на футболки лимитированной коллекции.
Кампания разделена на три темы: август посвящён кошкам «на отдыхе», сентябрь — «на работе», октябрь — «дома». Использовать генеративный инструмент необязательно — участвовать можно и с обычной фотографией питомца.
Питомцы выходят за пределы рекламы зоотоваров
Обращение к владельцам животных становится заметным маркетинговым инструментом и для компаний, напрямую не связанных с зоорынком. В апреле 2026 года бренд электроники TECNO совместно с сетью «Четыре Лапы» объявил кастинг питомца, который должен стать героем рекламной кампании новой серии смартфонов. Участвовать могли владельцы не только кошек и собак, но и других домашних животных.
Для fashion-компаний взаимодействие с этой аудиторией развивается и через выпуск отдельных товаров. В 2024 году российский бренд 12 Storeez представил собственную линию Pet с одеждой, шлейками и поводками для собак. В 2025 году Adidas Originals впервые выпустил коллекцию одежды и аксессуаров для собак и кошек.
Ещё один вариант — коллаборации, рассчитанные в том числе на внимание в социальных сетях. Бренд UGG совместно с производителем одежды для собак Very Important Puppies выпускал уменьшенные версии своих узнаваемых сапог для питомцев. Как ранее писал «Зооинформ» в материале о том, как бренды используют питомцев и социальные сети для продвижения товаров, первая партия была быстро распродана, а сама коллаборация получила широкое освещение в модных СМИ.
В случае FUNDAY зоотовары пока не становятся отдельным направлением бизнеса. Питомцы используются иначе: компания вовлекает их владельцев в создание пользовательского контента, а результаты рекламной активности превращает в дизайн собственной коллекции одежды.
Источник: Пресс-релиз FUNDAY
