ЕС усложнил дешёвый импорт для маркетплейсов

Евросоюз начал менять правила для дешёвого трансграничного e-commerce. С 1 июля 2026 года товары стоимостью до €150, которые поступают в ЕС из стран вне союза, облагаются фиксированной пошлиной €3. Важно, что сбор применяется не к посылке целиком, а к каждой товарной позиции по таможенной классификации. Если в заказе несколько разных категорий товаров, сумма может быть выше.

Для европейского рынка это не просто новая таможенная формальность. ЕС фактически закрывает льготу, которая долго помогала дешёвым онлайн-поставкам из третьих стран конкурировать с локальными продавцами. По данным Еврокомиссии, в 2025 году в Евросоюз напрямую поступило почти 5,9 млрд товаров низкой стоимости из третьих стран без уплаты таможенных пошлин. Проверки показали, что значительная часть таких товаров не соответствует требованиям ЕС по безопасности и документации.

Для зообизнеса эта тема особенно заметна в таких сегментах, как аксессуары, игрушки, одежда, средства ухода и другие недорогие товары, которые часто покупают через маркетплейсы и зарубежные площадки. Пошлина €3 сильнее всего влияет именно на дешёвые позиции, где даже небольшая прибавка меняет итоговую цену для покупателя.

Онлайн-канал в Европе уже стал массовым. «Зооинформ» ранее писал, что в 2025 году 63% интернет-покупателей в Европе заказывали товары в зарубежных онлайн-магазинах, чаще всего — в Китае и США. Меняется и структура заказов: в среднем европейские потребители приобретали 6,2 товарной категории за одну покупку против 5,9 в 2023 году.

Для российского зообизнеса главный вывод не в самой сумме пошлины, а в направлении регулирования. Крупные рынки начинают ограничивать серые зоны трансграничной онлайн-торговли и переносить больше ответственности на продавцов и платформы. В ЕС уже готовят следующий этап: с 1 ноября 2026 года обязательными станут товарные идентификаторы, которые должны помочь таможенным органам отслеживать небезопасные или неправильно задекларированные товары.

Российский рынок идёт своим путём, но логика похожа: онлайн-канал становится более регулируемым. «Зооинформ» сообщал, что с 1 августа 2025 года российские маркетплейсы перестали принимать на склады рационы для домашних животных без агрегации маркировочных кодов. Новые требования ввели Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и другие площадки.

Для поставщиков это общий сигнал: конкурировать в e-commerce всё труднее только за счёт низкой цены и прямой доставки. Всё большее значение получают корректная классификация товара, документы, маркировка, локальная логистика и готовность работать по правилам площадок и регуляторов.

Источник: globalpetindustry.com