Все
Издания
Соцсети
Карта зообизнеса
Профиль 
中文
Решения в зообизнесе всё чаще опираются на данные, а не на интуицию: объём и структура рынка, перепись питомцев, поведение покупателей, динамика товарных категорий. Разбираем, какие исследования доступны, кто их проводит в России — «Зооинформ», NielsenIQ, RNC Pharma, Ipsos — и как получить цифры под конкретную задачу бизнеса.
01Зачем зообизнесу исследования
Данные снижают цену ошибки: где растёт спрос, какие категории выгодны, как ведёт себя покупатель.
Вывод нового продукта, вход в категорию, выбор канала продаж, оценка ниши для импортозамещения — каждое из этих решений стоит дорого, если принимать его вслепую. Исследование заменяет догадки проверяемыми цифрами: объём и динамику рынка, структуру спроса, портрет и поведение покупателя. Для иностранного поставщика, выходящего на рынок РФ, это ещё и способ понять реальный размер возможности до первых вложений.
02Что уже известно о рынке
Часть данных публична — с них разумно начинать, прежде чем заказывать своё исследование.
По оценке аналитического отдела «Зооинформа», объём рынка зоотоваров в 2024 году превысил ₽510 млрд, а корма формируют около 80% продаж в деньгах. Масштаб аудитории показала перепись домашних животных 2023 года (Центр изучения питания и благополучия животных совместно с Ipsos): порядка 74,8 млн питомцев и около 68 млн владельцев, при этом Россия входит в мировые лидеры по числу кошек и собак. Данные о поведении покупателей — например, о том, как рост стоимости жизни меняет структуру спроса, — собраны в разборе «Спрос становится более рациональным».
03Кто исследует зоорынок России
Данные о рынке собирают и издатель отрасли, и специализированные исследовательские компании.
- «Зооинформ». Собственный аналитический отдел оценивает объём рынка, публикует годовые обзоры и отраслевые каталоги.
- NielsenIQ и RNC Pharma. Динамика товарных категорий, структура спроса, поведение покупателей; свежие данные регулярно представляют на отраслевых площадках.
- Ipsos. Инициативные и заказные исследования, синдикативные данные, перепись питомцев.
- Нишевые агентства. Например, исследования целевой аудитории и каналов покупки зоотоваров.
Кто и как исследует российский зоорынок — подробный разбор в материале «В поисках рынка». Пример прикладного исследования аудитории — данные о покупателях зоотоваров.
04Виды исследований
Под разные задачи — разные инструменты. Важно выбрать формат, а не заказывать «всё сразу».
| Формат | Что даёт | Когда нужен |
|---|---|---|
| Синдикативные данные | Готовая картина рынка и категорий | Быстро понять размер и динамику |
| ADHOC (разовые) | Эксклюзивный ответ на конкретный вопрос | Проверить гипотезу, нишу, продукт |
| Трекинги | Периодические замеры во времени | Отслеживать изменения и эффект решений |
| Продуктовые тесты | Оценка привлекательности рациона | Перед запуском корма на рынок |
Как устроено профессиональное тестирование рационов для кошек и собак — на примере исследования продукта.
05Как получить исследование под свою задачу
Если публичных данных недостаточно, разумнее заказать целевое исследование, чем действовать наугад.
- Сформулируйте вопрос. Что именно нужно решить: размер ниши, реакция на продукт, выбор канала.
- Начните с открытых данных. Обзоры рынка и отраслевые каталоги закрывают часть вопросов бесплатно.
- Подберите формат. Синдикативные данные, ADHOC или трекинг — под задачу и бюджет.
- Закажите исследование. Аналитика «Зооинформа» и партнёров поможет получить цифры под конкретную задачу бизнеса.
Услуга «Исследования зообизнеса» и ежегодный аналитический каталог «Российский зообизнес» — точки входа, если данные нужны под решение.
06Вопросы и ответы
Сколько домашних животных в России?
По переписи 2023 года (Центр изучения питания и благополучия животных и Ipsos) — порядка 74,8 млн питомцев, из них около 49,2 млн кошек и 25,5 млн собак; владельцами были около 68 млн россиян. Россия входит в мировые лидеры по поголовью кошек и собак.
Какой объём рынка зоотоваров и где взять цифру?
По оценке «Зооинформа», в 2024 году рынок превысил ₽510 млрд, корма — около 80% продаж. Актуальные цифры публикуются в обзорах рынка и годовых аналитических материалах.
Кто исследует российский зоорынок?
Аналитический отдел «Зооинформа», исследовательские компании NielsenIQ, RNC Pharma и Ipsos, а также нишевые агентства. Каждый закрывает свою часть: объём рынка, категории, потребповедение, аудитория.
Можно ли заказать исследование под конкретную задачу?
Да. Помимо публичных данных доступны заказные форматы — разовые ADHOC-исследования, трекинги и продуктовые тесты. Формат подбирают под вопрос и бюджет.
🗓 Актуально на август 2026. Данные исследований обновляются; перед использованием цифр в деловых решениях сверяйтесь с первоисточниками и актуальными отчётами.
Нужны цифры под ваше решение?
Аналитика «Зооинформа» и партнёров поможет оценить рынок, нишу или продукт до вложений. Начните с обзоров или закажите целевое исследование.
Обсудить исследование
