Миллиард за персонажей: «Союзмультфильм» против контрафакта

«Союзмультфильм» подал более 10 тысяч судебных исков на общую сумму ₽1,058 млрд. Из них ₽531 млн суды уже взыскали в пользу киностудии. Такие цифры приводит Telegram-канал BAZA со ссылкой на судебную статистику.

Три четверти всех требований — защита авторских прав. Ответчики — индивидуальные предприниматели: кондитеры, продавцы маркетплейсов, владельцы сувенирных лавок и зоомагазинов. Предмет спора — использование изображений Винни-Пуха, Карлсона, Волка из «Ну, погоди!», котёнка по имени Гав и других героев киностудии «Союзмультфильм» на реализуемой продукции.

Почему растёт число контрафакта

Масштаб нелегального использования персонажей объясняется всенародной популярностью героев «Союзмультфильма». По данным ВЦИОМ, «Ну, погоди!» и «Простоквашино» — самые любимые мультфильмы россиян: 54% и 15% голосов соответственно.

Волка и Зайца, кота Матроскина, Винни-Пуха, Ёжика в тумане знают несколько поколений покупателей. Изображения этих героев привлекают внимание к товару без затрат на продвижение — и тем сильнее у производителей соблазн использовать образ без лицензии. Зооиндустрия — не исключение. Игрушки, миски, лежанки, одежда и амуниция с героями «Союзмультфильма» выделяются на полках магазинов и востребованы у владельцев, которые выбирают товары для питомцев под влиянием эмоций.

«Феномен долгожительства персонажей анимации заключается в их ценностной универсальности, — отметила директор по продажам “Союзмультфильма” Анна Герасимова. — Создавая эти образы, режиссёры и художники апеллировали к вечным смыслам — справедливости, состраданию, одиночеству и радости узнавания. Герои “Союзмультфильма“ стали носителями культурного кода. Они существуют в поле “абсолютного настоящего”, где каждое новое поколение находит отклик».

Как работает лицензионный договор в зооиндустрии

Пример легальной работы с мультипликационными персонажами в российской зооиндустрии — коллекция Triоl, выпущенная по лицензионному договору с «Союзмультфильмом». В линейку вошли игрушки, миски, амуниция и другие зоотовары с изображением Винни-Пуха, кота Матроскина, Волка и Зайца из «Ну, погоди!», Карлсона, котёнка по имени Гав, попугая Кеши. Разработка заняла около года: представители правообладателя участвовали в согласовании изображений и проверке образцов.

«Нам было важно предложить владельцам питомцев разные материалы и способы использования аксессуаров. Каждый дизайн команда специалистов разрабатывала с киностудией. После — создавали образцы продукции, которые также совместно с „Союзмультфильмом“ проверяли на практичность и тестировали с питомцами на удобство и безопасность. Приятно, когда партнёры вовлечены в процесс. Считаю, что это важная часть успеха коллекции», — рассказала бренд-менеджер Triol Александра Шикина.

По словам Анны Герасимовой, домашние питомцы, как и герои мультфильмов, вызывают самые яркие эмоции, поэтому синергия с Triol была очевидной, а коллаборация получилась очень эффектной и функциональной — равнодушных не осталось.

Лицензионный договор регулирует не только право использовать знакомое изображение. Правообладатель согласовывает внешний вид персонажей, материалы, назначение товара, упаковку и способы продвижения. Зоомагазины продают эти товары без риска претензий — все юридические вопросы закрывает производитель.

За полгода коллекцию выбрали более 137 тысяч покупателей. 40 тысяч питомцев играют в игрушки в виде героев мультфильмов, 55 тысяч — едят из мисок с Матроскиным и Кешей, многие носят одежду и амуницию с изображением героев мультиков. Некоторые владельцы собирают всю линейку — сработал эффект коллекционирования.

По словам Александры Шикиной, компания не прибегала к маркетинговым ходам вроде закрытых продаж — наоборот, ей было важно, чтобы каждый мог купить удобные и безопасные аксессуары в магазине своего города. 

«В основе коллаборации — дружба: простая и искренняя, как в любимых мультфильмах. И эта эмоциональная составляющая работает: владельцы питомцев покупают не просто миску или шлейку, а возможность приобщить любимца к собственным детским воспоминаниям. Моя собака с удовольствием играет с Карлсоном», — добавила Александра Шикина. 

Авторские права за рубежом

Жёсткая защита прав на использование изображений персонажей — стандартная практика крупнейших киностудий. Федеральный суд США в 2016 году взыскал с продавцов коллекционной продукции $2,57 млн в пользу Warner Bros. и Turner Entertainment за нарушение авторских прав на 257 произведений, включая образы из мультсериала «Том и Джерри», а также из фильмов «Волшебник страны Оз» и «Унесённые ветром». 

Компании WaltDisney и Sanrio (владелец прав на Hello Kitty и других персонажей)  подавали в суд на американского производителя пластов готовой кондитерской глазури с изображениями персонажей, логотипами и атрибутикой из анимационной и игровой продукции Disney и Sanrio. 

DisneyEnterprisesInc. (совместно с Lucasfilm, владеющей правами на «Звёздные войны») подавала иск против онлайн‑ретейлера из Флориды за продажу контрафактных товаров с изображением персонажей Disney и из «Звёздных войн». 

Лицензионный товар вместо контрафакта

Российскому зооретейлу не нужно выбирать между привлекательным дизайном и юридической безопасностью. Товары с любимыми мультперсонажами уже доступны в легальных коллекциях. Продажа лицензионной продукции снимает риски судебных претензий и работает на репутацию магазина.

Фото предоставлены компанией «Триол»