Корма для домашних животных вошли в топ-500 товаров широкого потребления

По итогам 2025 года в ежегодный рейтинг FMCG-брендов «NTech-500» вошли многочисленные бренды зоотоваров, представленные на российском рынке продуктов питания, сообщили «Зооинформу» в аналитической компании NTech. Рейтинг основан на доле торговой марки в суммарных продажах продукции в федеральной рознице и отражает рыночные позиции ведущих компаний в сфере пищевой индустрии.

«Все эти бренды располагали солидными рекламными бюджетами и занимают самые заметные места на полках магазинов в федеральной рознице», — отметили аналитики NTech.

По отдельным категориям кормов для питомцев список лидеров выглядит следующим образом.

Фактически речь идёт о закреплении кормов для домашних животных в числе повседневных FMCG-товаров, которые конкурируют за внимание покупателя наравне с продуктами питания для людей. При этом внутри категории сохраняется высокая конкуренция как между международными брендами, так и локальными производителями.

По данным NTech, распределение лидеров в секторе кормов для животных демонстрирует более широкий пул игроков — в топе присутствуют как массовые марки, так и специализированные бренды для разных сегментов и ценовых категорий.

Данные показывают, что, во-первых, сохраняется сильная позиция международных брендов, особенно в массовом сегменте. Во-вторых, усиливается присутствие локальных производителей, которые активно наращивают долю за счёт расширения ассортимента и ценовой доступности. И, в-третьих, заметен рост интереса к премиальным и специализированным кормам, особенно в сегментах рационов для кошек и собак с особыми потребностями.

Включение брендов зооиндустрии в общий FMCG-рейтинг подтверждает, что категория кормов окончательно закрепилась как часть базовой потребительской корзины.

Однако условия, в которых работают российские производители и продавцы готовых рационов, меняются. Например, с 1 апреля 2027 года корма с отозванными документами будут автоматически блокироваться на кассе — подробнее об этом мы рассказывали здесь. 

Новые правила разработаны и для онлайн-продаж: за операторами цифровых платформ будет закреплена обязанность проверять карточки товаров, содержащие сведения о ветеринарных препаратах, подлежащих государственной регистрации и маркировке средствами идентификации. Кроме того, контроль должен распространяться на рационы для питомцев — в части наличия оформленных в компоненте ФГИС «Меркурий» ветеринарных сопроводительных документов на корма для домашних животных, подлежащих оценке (подтверждению) соответствия обязательным требованиям. Об этом — в нашей статье «По инициативе НАЗ маркетплейсы обяжут проверять сведения о ветпрепаратах и кормах».