Все разделы
Наши издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Популярность кошек стремительно растёт во всём мире, а вместе с ней развивается и индустрия товаров для питомцев. Молодые поколения заводят котят всё чаще, рынок кормов и аксессуаров меняется, а потребители требуют всё более качественных и экологичных решений, которые позволят улучшить условия содержания кошек. Шенон Лэндри из исследовательской компании Packaged Facts рассказала о том, что происходит на рынке товаров для кошек в США и какие тренды стоит учитывать производителям зоотоваров.
Автор: Юлия Долженкова
(по материалам доклада Шенон Лэндри на GlobalPETS Forum)
Кошачья демография: кто заводит питомцев и что останавливает других?
В 2024 году в мире насчитывалось 350 млн домашних кошек. В США количество семей, содержащих этих животных, выросло до 32,1 млн – это рекордный показатель. Наибольший интерес к кошкам проявляют миллениалы и поколение Z, на них приходится 72% владельцев котят.
Тем не менее, некоторые барьеры всё ещё удерживают людей от заведения котов. Ключевые причины – опасения по поводу повреждения мебели и аллергии. Эти факторы заставляют потенциальных владельцев искать решения, такие как отпугивающие спреи, когтеточки и корма для снижения количества аллергенов в шерсти.
Владельцы кошек тратят больше, но осознаннее
Рынок товаров для кошек в США достиг 59,8 миллиарда долларов в 2024 году. Он составляет 29% от всего американского зоорынка. Категория непродуктовых товаров для кошек имеет значимые позиции за счёт продаж наполнителей. Однако в расходах на медицинские услуги кошки уступают собакам, так же как и в сервисах по грумингу, выгулу и дрессировке: $17,2 млрд против «собачьих» $48,6 млрд.
Из-за этого всё больше людей ищут экономичные варианты, включая акционные предложения и скидки, подписки на корма, кешбэки в интернет-магазинах.
Кошачий рацион: новые запросы потребителей
64% владельцев отдают предпочтение влажным кормам для своих кошек, тогда как среди хозяев собак эта доля значительно ниже – 42%. Владельцы всё чаще выбирают для кошек продукты, которые:
- поддерживают здоровье кишечника и почек;
- способствуют контролю веса;
- улучшают состояние шерсти и кожи.
Согласно исследованию MRI Simmons Fall, посвящённому товарам для кошек, за 10 лет в США также существенно выросло число домохозяйств, покупающих своим котам и кошкам лакомства. В 2014 году их было 49,7%, а в 2024-м – 61,1%. Следует отметить, что в собачьих лакомствах за тот же период наблюдается незначительное снижение: с 76 до 75% домохозяйств.
Экологичность тоже становится важным фактором при выборе рационов. 52% потребителей поддерживают идею использования альтернативных белков (растительных, инсектопротеины), а 18% выбирают корма в биоразлагаемой упаковке.
Интерес к инновациям в питании также заметен в растущем спросе на функциональные добавки и ингредиенты с доказанным эффектом. Всё больше производителей вводят в состав корма пребиотики, антиоксиданты и даже CBD-компоненты для снижения стресса у питомцев.
Где покупают товары для кошек?
Супермаркеты остаются основными каналами продаж – там приобретают питание для своих кошек половина владельцев. Специализированные магазины на втором месте, но и онлайн-каналы стремительно набирают популярность.
*по результатам исследования Symrise в США, Великобритании, Франции, Канаде, бразилии и Мексике. Сумма не равна 100%, т.к. владельцы могут делать покупки в нескольких каналах продаж.
Рост онлайн-продаж связан с удобством подписок и широким выбором. Некоторые бренды даже запускают эксклюзивные линейки кормов, доступные только онлайн. Особенно популярны маркетплейсы и DTC-бренды (direct-to-consumer), которые позволяют производителям продавать напрямую покупателям.
Наполнители для кошачьих туалетов: что выбирают владельцы?
Владельцы кошек, стремясь к ответственному содержанию кошек, предъявляют всё более строгие требования к наполнителям. Среди ключевых факторов выбора:
Среди остальных факторов, влияющих на выбор этих товаров для кошек – удобство использования, замены, упаковки и приятный запах. Наблюдается также увеличение спроса на биоразлагаемые и перерабатываемые наполнители. Потребители всё чаще приобретают продукты, которые минимизируют негативное влияние на окружающую среду – поэтому экологичные древесные и кукурузные наполнители становятся всё популярнее. Однако исследования доказывают, что для большинства владельцев эффективность, стоимость и предпочтения питомца важнее.
Будущее рынка: какие возможности ждут производителей?
Тенденции показывают, что индустрия товаров для питомцев переживает новую волну роста в связи со стремлением владельцев улучшить условия содержания кошек и собак. Главные драйверы рынка:
- Расширение аудитории – кошки всё популярнее у молодёжи.
- Более осознанный выбор продуктов – здоровье и экологичность становятся приоритетами.
- Рост онлайн-продаж – удобство и эксклюзивные предложения делают интернет-каналы всё более востребованными.
- Рост доли премиального сегмента – владельцы готовы тратить больше, если это повышает качество жизни их питомца.
Производителям стоит подстраиваться под новые запросы, предлагая функциональные корма, экологичные наполнители и удобные форматы покупки. Будущее рынка – за комфортом, качеством и инновациями!
