Маркетинг стал ключевым направлением для внедрения ИИ в компаниях по производству кормов

По данным опроса Petfoodindustry, проведённого 7–21 августа 2025 года среди 139 специалистов занятых в производстве кормов, 36% респондентов уже применяют ИИ. При этом 16% опрошенных используют технологии сразу в нескольких операционных направлениях, 21% — ограничиваются одним-двумя приложениями. Около 12% респондентов находятся на стадии оценки инструментов, тогда как 26% пока не применяют ИИ, а ещё 26% затруднились с оценкой или не имеют мнения.

Главным препятствием к внедрению ИИ-технологий стала нехватка компетенций у сотрудников — об этом сообщили почти 25% участников опроса. На втором месте оказались «другие причины», которые отметили 27% опрошенных. Среди конкретных — 17% респондентов указали на отсутствие потребности в ИИ, 15% — на устаревшие системы и рабочие процессы, 10% — на проблемы с качеством данных. Финансовые факторы, включая стоимость внедрения и неопределённость возврата инвестиций, оказались менее значимыми: их отметили лишь 7% участников.

В то же время компании, готовые инвестировать в ИИ, видят наибольший потенциал в маркетинге и продажах. 35% респондентов считают, что технологии помогут в таргетинге и оптимизации рекламных кампаний. На втором месте по значимости — аналитика рынка и изучение потребительских трендов (21%), далее — оптимизация производства и контроль качества (18%). Формулирование рецептур и поиск альтернативных ингредиентов, а также задачи соответствия нормативным требованиям оказались внизу списка приоритетов — по 13% у каждого.

Денис Баталин,
digital-директор медиакомпании «Зооинформ»:

Зооиндустрия исторически отличается высокой консервативностью. Во многих компаниях работают специалисты с большим опытом, но не всегда с высокой цифровой гибкостью. Это не про нехватку профессионализма, а скорее про сложность быстрой адаптации к новым технологическим реальностям. В итоге, даже при наличии желания, внутри фирм часто не хватает компетенций для запуска ИИ-проектов «в полях».

Тем не менее, тренд меняется. Мы в «Зооинформе» наблюдаем, как успешные кейсы внедрения ИИ начинают работать как триггеры. Люди видят конкретную отдачу: экономию ресурсов, повышение эффективности, оптимизацию процессов. И это запускает цепную реакцию интереса и экспериментов.

Отрасль находится на ранней стадии внедрения искусственного интеллекта. С одной стороны, компании сталкиваются с кадровыми и организационными барьерами, с другой — чётко обозначают интерес к использованию ИИ-технологий для повышения эффективности маркетинга и лучшего понимания потребителей.  

Источник: petfoodindustry.com