Мировой рынок зоотоваров: объём, структура и тренды

01Сколько стоит мировой рынок зоотоваров

Единой общепризнанной цифры объёма мирового рынка зоотоваров нет — оценки аналитических агентств расходятся в разы, потому что они по-разному очерчивают периметр подсчёта.

Одни агентства считают только розничные продажи товаров, другие включают ветеринарные и сервисные услуги, третьи оценивают отдельные сегменты — например, корма или премиальный уход. Поэтому корректнее ориентироваться не на одну «магическую» цифру, а на порядок величин и региональные оценки: европейский рынок оценивался примерно в $77,5 млрд в 2024 году, китайский, по оценке KPMG, — около $79 млрд в 2024-м, а крупнейшим рынком остаются США. В сумме с остальными регионами речь идёт о сотнях миллиардов долларов в год.

В динамике аналитики сходятся сильнее, чем в абсолютных значениях: после ковидного всплеска рост замедлился до однозначных процентов в год, но остаётся устойчивым. Историческую динамику по данным Euromonitor «Зооинформ» разбирал в обзоре мирового и российского зообизнеса, а свежие прогнозы — в материале о премиальном уходе как драйвере ближайшего десятилетия.

02Структура рынка: из чего складываются продажи

Основу мирового рынка зоотоваров образуют несколько крупных товарных категорий, и распределение между ними в разных странах отличается.

• Корма и лакомства — крупнейшая категория рынка. Её объём, производство и тренды разобраны отдельно в материале о мировом рынке кормов для животных.
• Ветеринарные препараты и товары для здоровья — категория с устойчивым ростом на фоне внимания владельцев к здоровью питомцев.
• Наполнители и средства гигиены — стабильный сегмент повседневного спроса.
• Аксессуары, амуниция и оборудование — от лежанок до автоматических кормушек; сюда же входит быстрорастущая ниша pet-tech.
• Услуги — ветеринария, груминг, передержка, страхование; в широких оценках рынка учитываются вместе с товарами.

В глобальной структуре продаж, по данным ряда агентств, доминируют товары для собак, однако национальные рынки могут заметно отклоняться от этой картины — российский пример разобран ниже.

03Региональная карта: кто задаёт тон

География мирового зоорынка неоднородна: зрелые рынки растут медленно, развивающиеся — двузначными темпами.

Живой срез глобальной индустрии дают и международные выставки: о состоянии рынка по итогам крупнейшей из них «Зооинформ» писал в репортаже с Interzoo 2026, а о китайском рынке — в обзоре Pets International.

04Драйверы и тренды

Рост мирового рынка зоотоваров опирается на несколько долгосрочных сдвигов в поведении владельцев.

• Гуманизация питомцев. Животные воспринимаются как члены семьи — владельцы переносят на них собственные потребительские стандарты, от качества питания до медицины.
• Премиумизация. Спрос смещается в верхние ценовые сегменты; премиальный уход аналитики называют главным драйвером ближайшего десятилетия.
• Экосистемы вокруг питомца. Розница объединяется с ветеринарией, грумингом и сервисами — интеграция услуг повышает удержание клиентов.
• E-commerce и социальная коммерция. Онлайн стал стандартным каналом продаж зоотоваров, а продажи через соцплатформы — самостоятельной бизнес-моделью.
• Технологии. В отрасль входят производители электроники с гаджетами для питомцев; развивается pet-tech.

Есть и сдерживающий фактор: содержание питомцев дорожает — инфляция на зоотовары и услуги в мире опережает общие темпы, что заставляет часть покупателей экономить и рационализировать покупки.

05Место России на мировом рынке

Российский рынок зоотоваров — заметный, но не определяющий фрагмент глобальной картины: порядка 3% мирового объёма.

По оценке аналитики «Зооинформа», в 2025 году российский рынок товаров для животных достиг ₽590 млрд (около $7,1 млрд). При этом структура спроса в России отличается от глобальной: если в мире доминируют товары для собак, то в РФ крупнейшая категория — рационы для кошек. Подробная картина по стране — в материале о рынке зоотоваров России, динамика прошлых лет — в оценке итогов 2024 года.

Для иностранных поставщиков российский рынок остаётся интересным направлением, но вход на него требует прохождения национальных регуляторных процедур — их карта собрана в обзоре законодательства о зоотоварах.

07Глоссарий

Гуманизация

Отношение к питомцу как к члену семьи с переносом на него потребительских стандартов владельца.

Премиумизация

Смещение спроса в верхние ценовые сегменты рынка.

CAGR

Среднегодовой совокупный темп роста показателя за период.

Pet-tech

Технологические продукты для питомцев: гаджеты, трекеры, автоматические устройства, сервисы.

Социальная коммерция

Продажи через социальные платформы и контентные сервисы.