Новинки кормов для животных в 2026 году: главные тренды

01Что определяет новинки кормов в 2026 году

Ассортимент новых кормов в 2026 году формируют три запроса — функциональность, здоровье и персонализация.

Анализ новинок первого полугодия показывает: производители выбирают коммерчески понятные направления и дорабатывают знакомые рынку рационы под запрос на здоровье, удобство и рациональность. Гонка за новизной ради новизны отошла на второй план — компании выпускают меньше позиций и внимательнее оценивают целесообразность каждого запуска. Рынок развивается в том числе за счёт нишевых, точечных решений, а не только за счёт крупных игроков, закрывающих основной спрос.

По сути это продолжение общего перехода от продуктов к решениям: новый корм всё чаще продаётся не как «ещё один вкус», а как ответ на конкретную потребность питомца. Разбор конкретных продуктов, вышедших в первой половине года, собран в обзоре новинок полугодия.

Три направления, вокруг которых собираются новые рационы 2026 года.

02Функциональность как базовое требование

Функциональность превратилась из преимущества в ожидаемое свойство корма.

Отдельный растущий пласт ассортимента — функциональные корма, которые отвечают на конкретные потребности: чувствительное пищеварение, склонность к полноте, уязвимая кожа и шерсть, повышенные нагрузки. В рецептуры вводят нутрицевтики — хондропротекторы для суставов, пробиотики для пищеварения, антиоксиданты и другие целевые добавки.

Логика простая: корм должен решать понятную задачу, а не просто закрывать голод. Поэтому новинки всё чаще позиционируются через результат для питомца — поддержку суставов, снижение стресса, контроль веса — и этим отличаются от базовых повседневных рационов.

03Здоровье и профилактика

Заметная часть новинок 2026 года — рационы для профилактики и поддержки при распространённых состояниях.

Расширяются диетические и ветеринарные линейки для кошек и собак с особыми потребностями: чувствительное пищеварение, восстановление после болезни, контроль веса, болезни мочевыделительной системы, почек и печени. Такие продукты выходят как в сухом, так и во влажном форматах, что даёт владельцу и врачу выбор под конкретную ситуацию.

Ветеринарная диета — это лечебный корм, который назначает врач и который распространяется по специализированным каналам. Рост этого сегмента отражает общий сдвиг спроса в сторону питания, работающего на здоровье, а не только на вкус.

04Персонализация рациона

Новинки всё чаще адресованы конкретной группе питомцев, а не «средней собаке или кошке».

Производители дробят ассортимент по возрасту (щенки и котята, взрослые, пожилые животные старше 7–8 лет), по физиологическому состоянию (например, стерилизованные) и по образу жизни. К этому же вектору относятся монопротеиновые и гипоаллергенные корма, востребованные при склонности к аллергии.

Персонализация решает и коммерческую задачу: адресный рацион проще объяснить покупателю и сложнее заменить на аналог. Отсюда — усложнение линеек и рост числа узких позиций вместо универсальных продуктов «для всех».

05Гуманизация и что уходит из моды

Гуманизация питомцев поднимает планку к составу, но часть громких ярлыков прошлых лет сходит на нет.

Большинство владельцев воспринимают питомца как члена семьи, друга или ребёнка, а не как «просто животное». Отсюда спрос на натуральный состав, понятную рецептуру и премиальные рационы — питание для питомца выбирают по тем же критериям, что и для себя.

При этом ряд модных трендов отступил. Покупатели охладели к ярлыкам «organic» и «human grade», поняли, что «без глютена» актуально лишь для небольшого числа животных с аллергией, а схемы вроде BARF и вегетарианства ушли в тень из-за отсутствия широкой доказательной базы. Беззерновые рационы при этом сохранили свою нишу. Для новинок это означает смещение акцента с громкого маркетинга на доказуемую пользу.

06Как регулирование влияет на вывод новинок

Маркировка и прослеживаемость сделали запуск новых кормов более затратным и осмотрительным.

Упакованные корма подлежат обязательной маркировке по постановлению Правительства РФ № 674: сухие корма и лакомства — с 1 октября 2024 года, влажные — с 1 марта 2025 года. С 1 сентября 2025 года участники оборота передают сведения о движении продукции, с 1 марта 2026 года на кассах действует разрешительный режим, а с 1 декабря 2026 года вводится поэкземплярный учёт. При декларировании применяется ГОСТ Р 55453-2022. Немаркированная продукция, произведённая или ввезённая после установленных дат, к обороту не допускается.

Для новинок это прямое следствие: каждая новая позиция проходит регистрацию и маркировку, что удлиняет и удорожает вывод на полку. В результате компании тщательнее отбирают, что запускать, — и это одна из причин, почему ассортимент новинок становится более выверенным. Хронику отраслевых изменений «Зооинформ» ведёт в материале о событиях и фактах рынка кормов.

08Глоссарий

Функциональный корм

Рацион с нутрицевтиками, решающий конкретную задачу здоровья питомца — пищеварение, суставы, вес, кожа и шерсть.

Ветеринарная диета

Лечебный корм для животных с заболеваниями; назначается ветеринарным врачом и распространяется по специализированным каналам.

Персонализация рациона

Адресные корма для групп со схожими потребностями — по возрасту, состоянию и образу жизни питомца.

Монопротеиновый корм

Рацион на одном источнике животного белка; востребован при склонности к аллергии.

Гуманизация

Восприятие питомца как члена семьи, переносящее «человеческие» стандарты питания на корма.

Нутрицевтики

Функциональные добавки в составе корма — хондропротекторы, пробиотики, антиоксиданты и другие.