Новинки кормов для собак: какие решения появляются на рынке

01Что нового в кормах для собак

Принципиально новое в собачьих кормах — не вкусы, а решения под конкретную задачу питомца.

Общие для всех животных направления — функциональность, забота о здоровье и персонализация — задают рамку всему рынку кормов. У собак они складываются в четыре узнаваемых типа новинок: рационы на альтернативном или единственном источнике белка, повседневные корма с встроенными функциональными добавками, отечественные лечебные диеты и новые влажные форматы. Ниже разбираем каждый и показываем реальные примеры.

Как эти новинки соотносятся с общим состоянием сегмента — в обзоре рынка кормов для собак.

Четыре направления, вокруг которых собираются новинки кормов для собак.

02Альтернативные и монобелковые рационы

Самая заметная группа новинок отвечает на пищевую аллергию и непереносимость белка.

Классическая причина проблем с пищеварением и кожей у собак — реакция на белок, чаще всего на курицу. В ответ производители выпускают рационы на альтернативном источнике белка (белая рыба, ягнёнок) и монобелковые корма, где намеренно оставлен один источник животного белка. Такой состав позволяет вести элиминационную диету: методом исключения находить аллерген и подбирать рацион питомцу с подтверждённой непереносимостью.

Пример — ZooRing Adult Dog на белой рыбе с рисом и брокколи: рецептура рассчитана на средних и крупных собак, склонных к непереносимости белка птицы. В том же направлении работает монобелковая линейка BEST DINNER «Монопротеин» на ягнёнке или белой рыбе.

03Функциональность в повседневном корме

Функциональные добавки перемещаются из специализированных линеек в обычный ежедневный рацион.

Если раньше поддержка суставов ассоциировалась с лечебным питанием, то теперь глюкозамин и хондроитин добавляют прямо в повседневные корма для средних и крупных пород — тех, кто в группе риска по опорно-двигательному аппарату. По тому же принципу в рационы вводят компоненты для кожи и шерсти, контроля веса, поддержки пищеварения.

Помимо упомянутого ZooRing Adult Dog, к этой группе относится ребрендинг линейки ORIGINAL FORMULA («Телятина и рис» с глюкозамином и хондроитином) для собак средних и крупных пород. Для покупателя это смещение: функция становится частью базового корма, а не поводом переплачивать за отдельный продукт.

04Отечественные ветеринарные диеты

Уход импортных лечебных кормов создал дефицит, который закрывают российские новинки.

Ветеринарная диета — лечебный корм, который назначает врач при конкретном диагнозе. После ограничения ввоза именно в этом высокомаржинальном сегменте образовался самый острый неудовлетворённый спрос, поскольку разработка диет требует клинических исследований и научной базы. Российские производители постепенно закрывают нишу: выходят отечественные лечебно-диетические линейки, часть из которых заявляет о клинических испытаниях.

Среди новинок этого типа — линейка AlphaPet Vet Diet для животных с диагностированными состояниями и ветеринарные диеты Best Dinner Vet Profi. Такие корма распространяются по специализированным каналам и подбираются вместе с ветеринарным врачом.

05Новые влажные форматы

Влажные полнорационные корма для собак — растущая часть ассортимента новинок.

Наряду с сухими рационами производители расширяют линейки влажного полнорационного питания: паштеты и консервы, которые можно давать как основной корм, а не только как дополнение. Формат удобен для привередливых собак, пожилых животных и питомцев с проблемами пережёвывания.

Примеры — паштеты «Мираторг Meat» и консервы «Мираторг Extra Meat» (полнорационное питание для кошек и собак), а также консервированный корм Karmy для собак. Полная витрина новинок с карточками собрана в разделе «Новинки: корма для кошек и собак».

Примеры новинок по типам решений. Ссылка на карточку проставлена там, где у «Зооинформа» есть отдельная страница продукта; остальные — в общей витрине новинок.

06Почему новинки идут от российских брендов

Рынок кормов для собак почти полностью локализован, поэтому поток новинок формируют отечественные производители.

Доля импорта в кормах опустилась примерно до 4%, а продажи кормов для собак растут двузначными темпами — по данным NielsenIQ, около 15% в деньгах и почти 13% в упаковках за год. Особенно быстро прибавляют российские торговые марки и собственные марки торговых сетей. Для собак характерна и более высокая доля премиальных линеек, что подталкивает производителей вкладываться в состав и функциональность, а не в цену.

Дополнительный фактор — маркировка и прослеживаемость: упакованные корма проходят регистрацию и обязательную маркировку, при декларировании применяется ГОСТ Р 55453-2022, а с декабря 2026 года вводится поэкземплярный учёт. Это удорожает запуск, поэтому компании выводят более выверенные новинки. Подробнее о мощностях и технологиях — в материале о производстве кормов для собак.

08Глоссарий

Монопротеиновый корм

Рацион с одним источником животного белка; применяется при аллергии и для элиминационной диеты.

Элиминационная диета

Подбор рациона методом исключения ингредиентов для выявления пищевого аллергена.

Гипоаллергенный корм

Рацион с составом, снижающим риск пищевой реакции у чувствительных собак.

Ветеринарная диета

Лечебный корм при диагностированном состоянии; назначается врачом, продаётся по спецканалам.

Глюкозамин и хондроитин

Функциональные добавки для поддержки суставов; всё чаще входят в повседневные корма.

Полнорационный корм

Питание, покрывающее суточную потребность животного без дополнительных источников.