Все
Издания
Соцсети
Карта зообизнеса
Профиль 
中文
Реклама. ООО «Форсаж» ИНН 7737548761
Erid: F7NfYUJCUneTVwvqkTAp
От мощностей к экспертизе: как меняется рынок производства кормов для животных
Оксана Переходюк
Заместитель генерального директора ООО «Форсаж»
по коммерческой работе
Российский рынок кормов для домашних животных переживает этап качественной трансформации. Если ещё несколько лет назад главной задачей производителей было наращивание мощностей и обеспечение стабильных поставок, то сегодня на первый план выходят гибкость, продуктовая экспертиза и способность быстро реагировать на изменения спроса.
По оценкам отраслевых аналитиков, объём рынка товаров для животных уже превышает ₽500 млрд, при этом сегменты премиальных и суперпремиальных продуктов продолжают расти быстрее масс-категории. Одновременно рынок становится рынком покупателя: ретейлеры и владельцы брендов внимательнее относятся к цене, составу и позиционированию продукта.
Рост интереса к категории подтверждается и приходом новых игроков. Например, на последней выставке «Продэкспо» активно обсуждалось расширение присутствия в нашей индустрии со стороны таких игроков, как «Русагро», «Дамате», а также компаний из других сегментов пищевой индустрии, которые рассматривают выпуск кормов для питомцев как перспективное направление переработки и источник дополнительной маржи. При этом совокупные производственные мощности отрасли уже опережают текущий рост рынка. В таких условиях конкуренция всё чаще происходит не на уровне объёмов изготовления, а на уровне технологической экспертизы и скорости разработки новых продуктов.
Важную роль в развитии категории играет контрактное производство. Этот формат позволяет ретейлу активно развивать собственные торговые марки, а предпринимателям запускать новые бренды без инвестиций в производственные мощности.
Наша компания выпускает корма более 10 лет и обладает значительной экспертизой в производстве сухих и влажных рационов для кошек и собак. Основная специализация предприятия — влажные корма в паучах различных форматов, что даёт возможность создавать продукты для разных ценовых сегментов и каналов продаж. Сегодня нам доверяют производство СТМ около 90% ключевых федеральных ретейлеров, а продукция поставляется и на экспорт в страны ближнего зарубежья.
При этом компания активно развивает и собственные бренды: «Мурчик», Chammy и PIQUBO. Однако мы всегда рассматриваем инновации как ресурс развития всей категории и стараемся делиться технологическими решениями с партнёрами по СТМ.
Помимо состава корма всё большую роль начинает играть эстетика продукта — упаковка, текстура и внешний вид корма в миске. Владельцы животных переносят на питомцев собственные потребительские привычки и готовы платить больше за продукты, которые выглядят привлекательно и вызывают эмоциональный отклик.
Одновременно активно развивается и другой важный тренд — функциональность. Кормление рассматривается как элемент профилактики здоровья. Поэтому растёт спрос на продукты, которые решают конкретные задачи: поддерживают здоровье кожи и шерсти, улучшают пищеварение, укрепляют иммунитет или помогают поддерживать активность животных. В связи с этим растёт интерес к функциональным рецептурам и более сложным продуктовым решениям. Мы сейчас всё чаще работаем с различными текстурами и консистенциями кормов, экспериментируем с соотношением мясных компонентов и соусов, создаём продукты с повышенным содержанием определённых ингредиентов или добавлением функциональных компонентов.
В этих условиях ключевым фактором партнёрства становится гибкость производства: возможность запускать небольшие партии для старта бренда, быстро выводить новые продукты на рынок и адаптировать рецептуры под различные ценовые сегменты.
Мы ожидаем, что в ближайшие годы рынок продолжит развиваться за счёт роста СТМ, появления нишевых брендов и усложнения продуктовых решений.
Именно поэтому сегодня производитель кормов — это уже не просто завод, а технологический партнёр, который помогает брендам создавать востребованные продукты и развивать категорию.
