«ПаркЗоо 2025»: платформа для развития зообизнеса

Фото прeдоставлeны организаторами выставки

Выставка «ПаркЗоо 2025», прошедшая в сентябре в МВЦ «Крокус Экспо», подтвердила статус ключевого события российского зообизнеса. Пятнадцатое по счёту мероприятие закрепило за «ПаркЗоо» репутацию площадки с богатой отраслевой историей и высокой деловой значимостью. Выставка по-прежнему создаёт особую атмосферу и настроение, где мониторинг конкурентов и переговоры с партнёрами органично сочетаются с личным общением и живыми эмоциями.

ИИ-ПОДКАСТ ЗООИНФОРМ*

Территория профессионалов

«ПаркЗоо 2025» как территория для встречи, общения и работы профессионалов значительно укрепилась и расширилась. Трафик посещений в этом году вырос на 15%, стенды «оптимизировались» по размеру и наполнению, фокус в работе экспонентов ещё сильнее сместился в сторону эффективного взаимодействия с посетителями и коллегами. Рынок зоотоваров взрослеет: участники всё меньше воспринимают выставку как место для «праздника» и всё больше — как площадку для системной работы.

Масштаб выставки

Ещё несколько лет назад на «ПаркЗоо» можно было проводить соревнования среди участников в зрелищности — шоу-программах, ростовых фигурах, розыгрышах на стендах, роботах-собаках и других «магнитах» для публики. В 2025 году акценты были расставлены иначе. На стендах стало меньше развлечений и больше переговоров. На самой большой экспозиции — АПЗ «Триол» — зона коммуникаций стала основной, продукты и проекты компании разместились по периметру стенда. «Евро-Продукт-К» отделил переговорную зону прозрачной «сеткой-рабицей». Этот приём создал необходимые границы, но сохранил концепцию open space. Компания «Валта» объединила стенды своих многочисленных брендов в «Изумрудный город», по которому гостей водили на деловые экскурсии «по дороге из жёлтого кирпича». Такое динамическое знакомство с ассортиментом и возможностями фирмы имело успех, все места на экскурсии были забронированы до начала выставки.

Конечно, на выставке по-прежнему была фирменная атмосфера. «ПаркЗоо» — уже давно точка сосредоточения сильных позитивных эмоций, которые отрасль копит целый год, чтобы выплеснуть их за три «счастливых дня» в «Крокусе». Коллеги встречаются на «ПаркЗоо», чтобы обняться, наговориться и почувствовать себя частью большого профессионального сообщества.

---

Прочитать про стенды, новинки и продукцию компаний:

---

Бизнес-эффективность была главным мотивом «ПаркЗоо 2025»: дизайн и эргономика ярких и масштабных стендов были подчинены комфортной атмосфере для работы. Угощения в разных вариантах сопровождали переговоры, но явно не были самоцелью экспонентов.

На стендах участников, по данным организаторов, в этом году работало 2760 сотрудников, и каждый из них был источником позитивной энергии и ценной информации для 15,5 тысячи посетителей выставки.

Новый этап цифровизации 

На «ПаркЗоо 2025» работало обновлённое мобильное приложение. Самая функциональная версия за все годы с удобной навигацией по выставке, расписание деловой программы, каталог экспонентов и система обмена контактами через сканирование QR-кода на бейджах.

Активное использование приложения показало, что главное отраслевое событие постепенно переходит в формат цифровой экосистемы. «ПаркЗоо» перестаёт быть просто офлайн-выставкой: теперь это платформа, которая обеспечивает новый уровень коммуникации бизнеса, комфорта для гостей и системности в сборе и передаче данных.

Деловая программа выставки

Деловая программа «ПаркЗоо 2025» отразила статус выставки как важной для развития площадки отрасли. За три дня в конференц-залах «Крокус Экспо» прошли десятки выступлений и мастер-классов, которые собрали профессионалов из самых разных сегментов рынка — от аналитиков и производителей до грумеров и заводчиков.

24 сентября состоялись ключевые конференции НАЗ — «Маркировка. Первая годовщина» и «Возможности для зооиндустрии», где обсуждали регулирование и перспективы рынка (читайте об этом отдельный материал в этом журнале).

25 сентября эксперты компании «Нильсен» Денис Долгачёв и Марина Максименко представили свежие данные о поведении покупателей и динамике рынка зоотоваров. Их доклад стал одним из самых ожидаемых — аналитика потребления в сегменте домашних животных помогает бизнесу с тактическим и стратегическим планированием.

Следом выступил директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов, который подробно разобрал тенденции розничного рынка ветеринарных препаратов и кормовых добавок.

«Заводческую» часть деловой программы обеспечивала Академия «DOG-ПРОФИ». Врачи и специалисты — Анна Макарова, Илья Исаев и Лиляна Сапицкая — обсудили с заводчиками репродукцию, питание и неонатологию щенков и котят, а также современные подходы к профилактике заболеваний. Вторая часть программы объединила темы маркетинга и заботы о клиентах: Никита Прохоров рассказал о репутации и развитии социальных сетей, а эксперты «Ингосстраха» — о страховании домашних питомцев.

В рамках выставки проходил 14-й GroomingFest, где российские и зарубежные мастера — Варвара Карандашова, Юлия Водолазко, Johnny Lee и другие — демонстрировали технику салонного и шоу-груминга. Завершилось мероприятие бизнес-днём груминг-индустрии, посвящённым профессиональному сообществу грумеров и перспективам его развития.

Национальный рейтинг зообизнеса

В первый день «ПаркЗоо» на стенде «Зооинформа» состоялась торжественная церемония объявления результатов Национального рейтинга зообизнеса.

Победителями в номинации «Бренд года» стали торговые марки:

В специальных номинациях:

«Зооинформ» также наградил в рамках церемонии бренды-победители в категории «Новинка года».

Экспоненты размещали дипломы на своих стендах, превращая признание своих торговых марок в рейтинге в маркетинговое преимущество. Синергия выставки и рейтинга формирует необычный стандарт отраслевых событий: «ПаркЗоо» получает новый уровень ценности для посетителей и участников, а рейтинг приобретает статус инструмента оценки и ориентира для рынка.

Экспоненты: фокус на производство

Выставка «ПаркЗоо 2025» собрала более 300 компаний и брендов. Около 60% экспонентов – это кормовые заводы полного цикла с отделами R&D (разработки продуктов) и собственными лабораториями, производители сырья и упаковки, поставщики оборудования, фабрики, выпускающие лакомства, игрушки, лежанки, клетки, лекарства для домашних животных.

Дистрибьюторских компаний было около 30%. Это оптовые предприятия, импортёры зоотоваров и оборудования. Ядро дистрибьюторов – мультибрендовые фирмы. Около 10% экспонентов на выставке представляли сервисы: финансовые, цифровые и информационные.

Участники «ПаркЗоо» прибыли из 11 стран, однако Россия и Китай формировали порядка 90% экспозиции. Среди российских регионов ведущие позиции по количеству участников заняли Москва, Московская область и Санкт-Петербург. Также были представлены компании из Краснодарского края, Липецкой, Челябинской областей, Татарстана, Алтая, Карелии и Дальнего Востока.

Около 100 компаний из Поднебесной представили оборудование для экструзии, freeze-dry и фасовки, возможности контрактного производства (OEM/ODM*) кормов, аксессуаров, наполнителей и «умные» гаджеты.

Внимание привлекла FAMSUN Group Co., Ltd. — крупнейший производитель оборудования для индустрии кормов. Уже заключены контракты на поставку экструдеров для новых российских предприятий. Сегодня производители ориентированы на восточные ресурсы в оборудовании и технологиях, самыми доступными из которых для России оказались китайские.

Итальянские Monge и Gheda, немецкая Flexi, польская AQUAEL и южнокорейская Wooriwa демонстрировали на выставке многолетний опыт производства кормов и аксессуаров. Американская WHOZE PET INC привезла на выставку концепцию «домашней еды» для питомцев, словенская KRKA – ветпрепараты, а иранская Green Pet — бентонитовые наполнители.

На «ПаркЗоо» в этом году проявилась «маятниковая» стратегия компаний отрасли: некоторые крупные игроки из дистрибьюторского сегмента, присутствовавшие на выставках прошлых лет в статусе экспонентов, в этом году ограничились ролью посетителей. При этом на площадку вернулись некоторые гиганты индустрии, которые пропускали мероприятие в последние годы. Многие средние и мелкие держатели торговых марок не стали участвовать в выставке в этом году.

Такое разнонаправленное движение свидетельствует о пересмотре компаниями своих маркетинговых планов. Тренд можно трактовать как начало новой фазы зрелости зоорынка: выставка превращается в инструмент стратегического выбора. Для одних важно сегодня сдержанно расходовать бюджеты, для других — напомнить рынку о себе, для третьих – взять паузу и понаблюдать со стороны за конкурентами и коллегами.

15-я выставка «ПаркЗоо» — уже часть истории зооиндустрии в России. В 2025 году мероприятие увеличило масштаб и закрепило за собой статус главного места, где формируется будущее зообизнеса. Премьеры товаров, застройка экспонентов, состав участников и посетителей показывают: отрасль взрослеет, становится более структурированной и прагматичной. Рост сохраняется, но теперь носит качественный характер.

23–25 сентября 2026 года «ПаркЗоо» снова станет площадкой, где бизнес встретится, чтобы превратить перемены в возможности, соединить технологии, идеи и людей для создания будущего зооиндустрии. Подать заявку на участие можно уже сейчас.

*Подкаст создан полностью ИИ. Возможны неточности и ошибки интерпретации.

Далее читайте подробнее о том, что представляли компании зооиндустрии на «ПаркЗоо 2025»: