Pet tech в России

01Что такое pet tech

Pet tech (pet technology) — товары и сервисы, которые используют цифровые технологии для ухода за животными, контроля их состояния и упрощения жизни владельца.

От обычных зоотоваров pet tech отличает не материал, а данные и связанность: устройство собирает информацию о питомце, передаёт её в приложение и нередко подключается к облаку или другим устройствам. Внутри направления удобно выделить три слоя — носимая электроника (ошейники-трекеры, датчики активности), домашние устройства (автокормушки, поилки, камеры, лежанки с климат-контролем) и программные сервисы, включая ИИ-помощников. То, как индустрия смещается в сторону цифрового ухода за питомцами, показывает: границы между «товаром» и «сервисом» стираются.

02Категории pet tech

Рынок принято делить на несколько устойчивых групп — по тому, какую задачу владельца закрывает устройство.

Подробный разбор каждой категории и критерии выбора — в отдельном материале «Pet tech технологии». О том, как устроен потребительский спрос на такие устройства, — в разделе про умные товары для животных.

03Рынок pet tech в России

Спрос на технологичные товары для животных в России опирается на те же сдвиги, что и весь зоорынок: питомец всё чаще воспринимается как член семьи, а владелец готов платить за удобство и спокойствие.

Заметную роль играет структура каналов продаж: доля онлайна в зоотоварах вплотную подошла к специализированной рознице, и именно маркетплейсы стали витриной для новинок pet tech (подробнее о ценах и каналах продаж зоотоваров). Быстрее всего внутри категории растёт сегмент «умных» аксессуаров — GPS-ошейников, автокормушек и камер; смежную динамику видно и на рынке аксессуаров.

Единой общепринятой оценки объёма российского рынка pet tech пока нет — цифра зависит от того, что включать в подсчёт: только устройства или ещё и сервисы, только специализированный ретейл или все каналы продаж.

Упрощённая схема пути pet tech-продукта к российскому покупателю.

04Умные товары: точка входа для потребителя

Для большинства владельцев знакомство с pet tech начинается не с ИИ, а с простого умного устройства — автокормушки, камеры или трекера.

Такие товары продолжают совершенствоваться: в них добавляют датчики, связь с приложением и элементы ИИ. Параллельно меняется и подход к дизайну — техника для питомца становится частью интерьера, а не утилитарной коробкой (об этом — в материале про новую эпоху дизайна товаров для животных). Как выбирать умные товары и на что смотреть покупателю — в кластерном материале «Умные товары для животных».

05Искусственный интеллект в pet tech

ИИ становится стандартной начинкой новых pet tech-продуктов — от анализа поведения по видео до подсказок по здоровью.

За рубежом развиваются сервисы, которые распознают состояние животного по фотографии или «переводят» его поведение; инвесторы всё чаще вкладываются в проекты с ИИ (обзор — в материале про глобальные инвестиции в зооиндустрию). В России один из заметных примеров — ИИ-ассистент ветврача Veterinar.AI, разработанный «Зооинформом». Как ИИ меняет бизнес-процессы и практику отрасли в целом, разбирается в отдельном пилларе «Искусственный интеллект в зооиндустрии».

06Инвестиции и стартапы

Pet tech — один из немногих сегментов зооиндустрии, куда стабильно приходят венчурные деньги.

Инвесторы всё чаще делают ставку не на отдельные гаджеты, а на экосистемы, объединяющие устройства, сервисы и данные. В России рынок pet tech-стартапов пока в стадии формирования, но интерес к нему растёт вместе со всей индустрией; динамику сделок и направлений удобно отслеживать по обзорам инвестиций.

07Как pet tech-бренду выйти на рынок России

Для иностранного или нового бренда порядок действий сводится к пяти шагам.

1. Изучить спрос и каналы. Понять, какие категории уже востребованы и через какие площадки продаются: маркетплейсы, дистрибьюторы, специализированная розница.
2. Локализовать продукт. Русскоязычный интерфейс приложения, поддержка и документация критичны для устройств, завязанных на ПО.
3. Обеспечить соответствие требованиям. Проверить, какие нормы применимы к конкретной категории устройства и товара для животных, и подготовить документацию.
4. Выбрать канал продаж. Маркетплейс — для быстрого старта, дистрибьютор — для охвата розницы, собственный канал — для контроля бренда.
5. Заявить о себе в отрасли. Публикации, каталог, отраслевые мероприятия — чтобы бренд узнали закупщики и профессионалы.

09Глоссарий

Pet tech

Товары и сервисы для животных, основанные на цифровых технологиях.

Интернет вещей (IoT)

Устройства, подключённые к сети и обменивающиеся данными без участия человека.

Носимые устройства

Гаджеты, которые питомец носит на себе, — ошейники-трекеры, датчики активности.

GPS-трекер

Устройство для определения местоположения питомца в реальном времени.

Телемедицина для животных

Дистанционные консультации и мониторинг здоровья с помощью цифровых сервисов.

ИИ-ассистент

Программа на основе искусственного интеллекта, помогающая владельцу или ветврачу в уходе и диагностике.