Petco предъявили иск: компанию обвиняют в завышении перспектив рынка зоотоваров

Суть иска

Американскую сеть зоомагазинов Petco Health & Wellness обвинили во введении инвесторов в заблуждение о долгосрочности трендов премиумизации и гуманизации домашних животных. В коллективном иске, поданном в Южном округе Калифорнии, компанию упрекают в переоценке устойчивости роста зооиндустрии, вызванного пандемией, и неспособности Petco извлекать выгоду из трендов гуманизации и премиумизации зоотоваров. Иск охватывает период с 14 января 2021 года по 5 июня 2025 года и подан от имени инвесторов, приобретавших ценные бумаги Petco в эти сроки.

Юридическая фирма Pomerantz LLP, представляющая интересы истцов, утверждает, что руководство Petco неоднократно заявляло о долгосрочной устойчивости факторов роста, связанных с пандемией COVID-19. Среди них — увеличение числа владельцев домашних животных и приток молодых, заботящихся о здоровье потребителей, готовых тратить больше на премиальные корма и услуги для питомцев. Petco позиционировала себя как компания, ориентированная на благополучие животных, способная обеспечить стабильный рост за счёт продаж зоотоваров, в том числе высококачественных кормов, и услуг, таких как груминг и ветеринария.

Однако, как указано в иске, эти утверждения оказались завышенными. Хотя первоначальный всплеск спроса во время пандемии действительно привёл к росту продаж и увеличению стоимости акций после IPO в 2021 году, к 2023 году тренды начали ослабевать. Истцы считают, что Petco не предупредила инвесторов о рисках, связанных с изменением потребительского поведения.

Особое внимание в иске уделяется финансовым прогнозам Petco. В мае 2023 года компания подтвердила свои оптимистичные прогнозы по прибыли на 2023 финансовый год, несмотря на уже начавшееся снижение рентабельности. Позже, в августе и ноябре 2023 года, Petco была вынуждена резко снизить прогнозы по EBITDA и прибыли на акцию, что привело к падению акций на 20,64% и 28,91% соответственно. В иске утверждается, что эти корректировки свидетельствуют о несостоятельности бизнес-модели компании в условиях постпандемического спада спроса.

Гуманизация и премиумизация: тренды или временное явление?

Petco делала ставку на гуманизацию и премиумизацию, позиционируя себя как бренд для владельцев, которые относятся к питомцам как к членам семьи. Это отражало общемировую тенденцию: исследования показывают, что в США 94% владельцев домашних животных считают их частью семьи, а в Европе 59% потребителей выбирают экологичные корма. В России такое отношение демонстрируют 42% владельцев кошек и 34% собачников. Более того, 19 и 16% любителей животных относятся к животному как к ребёнку.

Подробнее об этом — в материале Домашние питомцы в России – 2023.

Однако, как отмечается в иске, эти тренды не смогли компенсировать снижение спроса после пандемии. В 2023 году потребители стали чаще выбирать бюджетные альтернативы, а конкуренты, такие как Walmart и Amazon, усилили давление за счёт более низких цен.

Правовые последствия и реакция отрасли

Иск требует возмещения ущерба на основании нарушений статей 10(b) и 20(a) Закона о ценных бумагах и биржах 1934 года. У инвесторов есть время до 29 августа 2025 года, чтобы подать заявку на роль ведущего истца.

Этот случай может иметь далеко идущие последствия для индустрии товаров для домашних животных. Производителям и ретейлерам придётся пересмотреть свои стратегии, чтобы балансировать между премиальными предложениями и ценовой чувствительностью потребителей в постпандемическую эпоху.

Ранее мы рассказывали, что в конце 2024 года сеть зоомагазинов Petco сообщала о снижении доходов за IV квартал 2023 года

В 2025 году стало известно, что Petco начала год с умеренного падения продаж и улучшения маржинальности.

Однако об увеличении популяции питомцев, премиумизации и гуманизации говорили не только эксперты Petco.

• Исследование Grand View Research отмечает, что мировой рынок услуг по уходу за домашними животными вырастет с $2,68 млрд в 2024 году до $5,14 млрд к 2030 году, что связано с увеличением расходов на премиальные услуги.
• Анализ American Pet Products Association (APPA) показал, что в 2023 году американцы потратили $38,3 млрд на ветеринарные услуги и товары для питомцев, что на $2,4 млрд больше, чем в 2022 году.
• Отчёт Fediaf свидетельствует, что в Европе проживают 282 млн домашних питомцев, из которых 108 млн — кошки, 90 млн — собаки. На фоне экономической нестабильности и инфляционного давления отрасль продемонстрировала устойчивость и положительную динамику, в частности, объём производства кормов составил 9,1 млн тонн (+9%).
• Компания Ipsos также представила данные об эволюции отношения к питомцам, что способствует развитию целой отрасли экономики. 

Таким образом, многочисленные исследования подтверждают, что тренды гуманизации и премиумизации действительно существуют, однако их устойчивость в условиях экономической нестабильности остаётся под вопросом.

Источник: petfoodindustry.com и «Зооинформ»

Последние новости и тенденции рынка зоотоваров — в нашем телеграм-канале.