По итогам 2024 года «Нильсен» зафиксировал рациональный оптимизм потребителей

На первой онлайн-конференции в 2025 году аналитическая компания «Нильсен» представила результаты роста российского рынка товаров повседневного спроса (FMCG), в число которых входят и зоотовары. Все данные приведены за период 12 месяцев — с января по декабрь прошлого года, в сравнении с аналогичным периодом 2023-го. Основной вывод исследования заключается в том, что по итогам 2024 года уровень потребительской уверенности остаётся рекордно высоким.

Около 65% покупателей оценивают своё материальное положение как «отличное» и «хорошее» и демонстрируют открытость к тратам, влияя на уровень реального спроса на рынке. Максимальную уверенность демонстрируют молодые покупатели: среди потребителей 18–24 лет индекс уверенности достигает 118 пунктов; среди 25–34-летних — 114 пунктов.

Главным трендом потребительского поведения аналитики компании по итогам 2024 года считают рациональный оптимизм. Покупатели фокусируются на здоровье, росте трат на ежедневные покупки и выработке разнообразных стратегий экономии – так поступают 62% потребителей. Несмотря на рост располагаемого дохода, они экономят на покупке одежды, развлечениях и питании вне дома.

Продажи товаров повседневного спроса в 2024 году выросли на 14,1%. Вклад реального спроса в рост продаж составил 5,1 п.п., инфляции – 9 п.п. По итогам года реальный спрос в среднем обеспечивал около трети номинального результата FMCG-рынка.

В быстрорастущих каналах, а это супермаркеты, минимаркеты и дискаунтеры, основной фактор роста – увеличение числа торговых точек. Рост продаж в гипермаркетах и традиционной торговле (через прилавок) поддерживала инфляция, а онлайн-канал увеличивался за счёт натуральных продаж. Сети продолжают активно открывать магазины малого формата.

Доля товаров для домашних животных — кормов и лакомств для кошек и собак, наполнителей для кошачьих туалетов — на рынке FMCG в 2024 году составила 3%. Рост в денежном выражении зафиксирован на уровне 11,4%, в натуральном — на 6,4%.

По итогам 2024 года на рынке FMCG появилось 11 912 новых брендов, включая выходы существующих игроков в новые сегменты, 357 из них (3%) – это товары для питомцев. Однако, по данным аналитической компании, 16% FMCG-брендов, запущенных в 2023 году, уже не найти в магазинах.

Количество SKU на полках увеличивается и приближается к 500 тысячам позиций, однако всё меньшее количество товаров генерирует основные продажи на рынке.

На сегмент СТМ приходится почти 15% оборота розничных сетей в категории продовольствия и 19,1% – в непродовольственной категории. Рост продаж составил 17,8% в продуктах и 14,6% в прочей категории. Развитие частных марок остаётся ключевым приоритетом для ретейлеров: 43% СЕО розничных сетей в качестве ключевого фокуса в работе с ассортиментом планируют запуск новых СТМ. Новинки являются драйвером роста СТМ для многих категорий.

В российском ретейле спрос на товары собственных торговых марок (СТМ) тоже продолжает активно расти. Эта тенденция наблюдается в различных продовольственных категориях, а также в сегменте зоотоваров —аксессуаров и кормов для животных. По данным «Нильсен», за первое полугодие 2024 года на зоорынок вышло порядка 80 новых брендов зоотоваров, а за весь год число новых СТМ превысило 250. Основные причины — в политике импортозамещения и, конечно, в выгодах, которые получают владельцы СТМ.

В 2024 году сети «Пятёрочка», «Глобус», «Лента» и «Детский мир» представили новые бренды и эксклюзивные линейки этого направления. Мы подробно рассказывали об этом в материале «В 2024 году стало больше зоотоваров под СТМ».  

Источник: «Нильсен» и «Зооинформ»