Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Премиализация остаётся главным драйвером азиатского рынка кормов, но чрезмерный рост цен может ограничить объёмы продаж. Об этом заявила Сахиба Пури, руководитель направления глобальной аналитики по товарам для домашних животных Euromonitor International, 29 октября на Petfood Forum Asia 2025 в Бангкоке. Аналитические данные были опубликованы изданием Petfood Industry.
По данным Euromonitor, в 2025 году рынок зоотоваров в регионах Азии и Океании достиг $30 млрд, из которых $20 млрд приходится на корма. Несмотря на то что это лишь треть североамериканского рынка, регион остаётся самым быстрорастущим среди развивающихся, хотя темпы замедляются — среднегодовой рост к 2030 году оценивается примерно в 3%. Главная причина — снижение динамики в Китае, крупнейшем рынке региона, тогда как Таиланд и Индия продолжают обеспечивать общий прирост. В Индии, например, лишь 3–4% владельцев кошек и собак используют коммерческие рационы, что открывает значительный потенциал для производителей.
Пури выделила пять ключевых тенденций, определяющих развитие отрасли:
- ценовое давление, ограничивающее объёмы продаж («volume cliff»);
- премиализация и изменение роли питомца в семье;
- рост интереса к здоровью и профилактике;
- смещение каналов продаж в пользу специализированных магазинов и онлайн-площадок;
- внедрение искусственного интеллекта (ИИ) для персонализированного управления здоровьем животных.
Премиальные товары остаются основным источником роста. Однако данные Euromonitor показывают, что сегмент сухих кормов для собак (49% рынка) прибавляет всего около 1% в год (в 2021 году рост составлял 3%). Темпы рост реализации сухих рационов для кошек замедлились: с 14% до примерно 4%.
По словам Пури, 68% владельцев домашних животных в Азии считают их членами семьи, но при этом готовы тратить только определённые суммы. «Премиум-сегмент увеличивается за счёт объёма покупки: чем выше цена, тем меньше приобретается, — отметила она, добавив, что растущий интерес к категории «доступный премиум» делает качественный корм более достижимым для широкой аудитории.
Отдельное внимание эксперт уделила каналам продаж: онлайн-ретейл продолжает расти, но офлайн-зоомагазины сохраняют позиции за счёт уникального клиентского опыта. В качестве примера она привела сеть зоомагазинов Heads Up for Tails в Сингапуре, где, помимо торгового зала, работают кафе и бассейн для совместного плавания владельцев с собаками, что усиливает вовлечённость и лояльность.
По мнению Пури, для дальнейшего развития производителям важно выстраивать чёткие стратегии премиального позиционирования и фокусироваться на инновациях, связанных со здоровьем питомцев — именно этот вектор определяет следующий этап роста азиатского зоорынка.
Источник: petfoodindustry.com
