Реклама, которую не пролистывают: как дайджесты «Мой друг собака» и «Мой друг кошка» выводят бренд к владельцу животного

Реклама сегодня борется за внимание человека. Мы живём в среде, где баннеры игнорируют, сторис пролистывают, видео пропускают, а рекламное сообщение часто теряется в потоке. Именно поэтому торговым маркам всё сложнее добиться не просто охвата, а настоящего контакта с аудиторией.И здесь отлично работает офлайн-формат, в котором бренд оказывается не в ленте, а буквально в руках у человека.

Дайджесты «Мой друг собака» и «Мой друг кошка» — это как раз такой случай. Это яркие и эффектно свёрстанные печатные издания для владельцев и любителей питомцев, выходящие тиражом 15 тысяч экземпляров. Они распространяются на ключевых мероприятиях зоорынка, выставках собак и кошек, фестивалях и благотворительных мероприятиях. 

Дайджесты объединяют материалы о породах собак и кошек, уходе за ними и необходимых аксессуарах, современном подходе к питанию, различных видах кормов и добавок, а также товарах и решениях, которые могут пригодиться владельцам, заботящимся о благополучии и здоровье своих питомцев. В издании есть и практические статьи  о профилактике заболеваний, поведении собак и кошек, дрессировке. 

В этом — сила дайджеста: это не мимолётный контакт, а физическое присутствие бренда в момент, когда человек настроен на домашних питомцев, на выбор товаров и услуг для них, на новые идеи. Печатный формат в такой среде работает особенно хорошо: такие издания выделяются, потому что встречаются редко, и воспринимаются как достоверные источники ценной информации. Дайджесты листают на мероприятии, сохраняют и читают дома, и они не разделяют печальную судьбу листовок и буклетов. 

За дайджестом стоит и репутация издания, и доверие аудитории, и сильная среда распространения. Поэтому для бренда это не просто размещение. Это возможность оказаться рядом с конечным покупателем в правильном контексте.

Коммерческий директор «Зооинформа» Евгения Морозова рассказала о преимуществах размещения в Дайджесте. 

— Почему печатный дайджест для владельцев животных всё ещё работает, хотя вокруг так много интернет-рекламы?

— Печатный дайджест эффективен, потому что он решает главную проблему современной рекламы — дефицит внимания. В онлайне пользователь сам выбирает, что заметить, а что проигнорировать. В офлайне, особенно на тематическом мероприятии, контакт происходит иначе: человек берёт издание в руки, потому что ему интересна сама тема.

Для владельцев животных это естественный формат: они приходят на событие не за абстрактным контентом, а за эмоциями, впечатлениями и практической пользой. Дайджест попадает в эту среду очень органично. Он не навязывается, а становится частью впечатления от мероприятия.

— Кто именно берёт такие дайджесты на выставках и фестивалях, и почему эта аудитория особенно интересна для рекламодателей?

— Дайджест берут владельцы собак и кошек, любители животных на выставках, фестивалях и других мероприятий. Это аудитория, которая не просто интересуется темой, а уже эмоционально и поведенчески вовлечена в неё.

Для рекламодателя это очень важный сегмент. Эти люди находятся ближе всего к покупке: они выбирают корм, уход, аксессуары, сервисы, товары для здоровья и комфорта питомца. То есть бренд получает не случайный просмотр, а контакт с человеком, который уже находится в процессе выбора.

 — В чём практическая польза для брендов при размещении в дайджесте, распространяемом на выставках и развлекательных мероприятиях для владельцев и любителей питомцев?

— Бренд появляется в точке, где аудитория максимально расположена к восприятию сообщения. Человек не просто видит рекламу, он получает издание, которое держит в руках, листает и сохраняет. Это повышает глубину контакта и увеличивает шанс, что сообщение будет замечено и запомнится. 

Кроме того, бренд оказывается рядом с экспертным и тематическим контентом, что усиливает доверие. Для рекламодателя это значит:

• точный выход на целевую аудиторию;

• физический контакт с брендом;

• сильная ассоциация с тематическим событием;

• более длительный эффект, чем у краткоживущей digital-рекламы.

— Какие категории товаров и услуг лучше всего воспринимаются в этом формате и дают наибольший эффект?

— Наибольший эффект дают товары и услуги, которые напрямую связаны с жизнью питомца и повседневными решениями владельца. Это:

• корма и лакомства;

• уходовая продукция;

• аксессуары;

• товары для здоровья и профилактики;

• ветеринарные и сопутствующие услуги;

• товары для прогулок, комфорта и досуга;

• решения, которые помогают владельцу заботиться о питомце каждый день.

Особенно хорошо в таком формате работают предложения, которые можно объяснить просто и наглядно. Когда продукт понятен с первого взгляда и привязан к реальной потребности, он воспринимается лучше.

— Заявки на размещение в дайджесте будут приниматься до 22 мая. Почему компаниям важно принять решение уже сейчас?

— Потому что сейчас мы готовим дайджест к двум большим событиям — выставке собак «Россия» (20–21 июня) и фестивалю «Четыре Лапы» (22-23 августа). Это значит, что бренд может попасть в издание именно в тот момент, когда его увидит максимально вовлечённая аудитория.

Реклама. ООО ИИЦ «ЗООИНФОРМ» ИНН 7709670343
erid: F7NfYUJCUneTVxVTUyhi