Российские бренды зоотоваров: кто владеет марками и где их производят

01«Российский бренд» ≠ «сделано в России»

Чтобы не путаться, полезно разделять три вопроса: кто владеет маркой, где её физически выпускают и по какой модели работает компания.

Марка может принадлежать российской компании, но производиться за рубежом. И наоборот: локализованный завод иностранного концерна выпускает продукцию в России, но сама марка остаётся иностранной. Поэтому «российский бренд» и «сделано в России» — разные вещи. Ниже — четыре типовые модели; примеры даны как иллюстрация, список не исчерпывающий и не является рейтингом.

Отдельно стоит держать в уме два пограничных случая: марки дистрибьюторов (компания владеет маркой, но не производством) и «российский завод на импортном сырье» — когда выпуск локальный, а часть компонентов ввозится.

02Производители со своим брендом

Самая понятная модель: компания владеет заводом и выпускает под собственной маркой.

Так работает вертикально интегрированное производство: формула, выпуск и марка — в одних руках. В кормах по этой модели работают, например, LIMKORM (площадки в Шебекино и Губкине, бренд Sirius) и Aller Petfood (завод в Твери на площадке, где ранее выпускался бренд «Трапеза»). В наполнителях свои производства имеют, в частности, Pussy-cat и «Баулюкс» (марки Puremur, Cattoi).

Сюда же формально относятся локализованные заводы международных концернов — Mars, Nestlé (Purina), Royal Canin: они выпускают продукцию в России, но их марки остаются иностранными. Это как раз случай «сделано в России», а не «российский бренд». Полный разбор площадок — в справочном материале «Производители кормов в России».

03Бренды без своих заводов

Компания владеет маркой и продуктом, но производит его на чужих мощностях — по контракту.

Контрактное производство — это выпуск рационов на стороннем заводе под маркой заказчика. От дистрибьюторской модели оно отличается тем, что заказчик владеет самим продуктом, а не только правом на продажу. Сегмент растёт: мощностей в стране больше, чем спроса (порядка 560 предприятий и около 1,7 млн тонн в год), и свободные линии стали базой для запуска новых марок. Как это устроено — в разборе «Контрактное производство кормов».

Один бренд при этом может выпускаться сразу на нескольких заводах: например, Karmy производили на разных площадках, а у марки «ТерриториЯ» сухие и влажные рационы делают разные предприятия. Отдельный случай — российские марки с выпуском за рубежом: BROOKSFIELD и Zillii производятся в нескольких странах, в том числе в России. Здесь марка российская, а производство — иностранное; смешивать эти вещи не стоит. Подробнее о связке «марка — завод» — в материале «Российские торговые марки кормов».

04СТМ сетей и маркетплейсов

Собственная торговая марка (СТМ) принадлежит рознице или маркетплейсу, а выпускается по контракту.

СТМ — это частная марка сети: продукт делают на стороннем заводе, а бренд и полка принадлежат ретейлеру. Спрос на такие продукты растёт на фоне импортозамещения, желания покупателей не переплачивать и выгоды для самого бизнеса. По исследованию NielsenIQ «Частные марки России 2022», около 58% опрошенных увеличили покупку СТМ, а 82% сравнивают цены на частные и брендовые товары перед покупкой.

Контрактные заводы часто совмещают оба направления. Показательный пример — завод FAVA (Petshop.ru): по данным компании, около 60% загрузки приходится на собственные марки, остальное — на контракт. Как соотносятся мощности и спрос — в обзоре «Производство кормов: мощности и перспективы».

05За пределами кормов

Те же четыре модели работают и в других категориях зоотоваров.

Наполнители для кошачьих туалетов — вторая по величине категория после кормов (по разным оценкам, порядка 7–10% рынка; объём сегмента в 2023 году оценивался около ₽38 млрд). По данным Discovery Research, в 2022 году рынок наполнителей на 88% состоял из продукции российского производства. Модели те же:

• Свой завод. Например, Pussy-cat и «Баулюкс» (Puremur, Cattoi) выпускают на собственных мощностях.
• Смешанная модель. «Евро-Продукт-К» развивает несколько марок и размещает заказы на российских и зарубежных фабриках.
• Контракт. «КЗВС» ведёт контрактное производство зоотоваров и выпускает линейки под своими марками.
• Марки дистрибьютора. «Валта Пет Продактс» развивает собственные бренды (Mr. Kranch, «Ферма кота Фёдора»), не будучи заводом.

Ситуация по сегменту наполнителей — в обзоре рынка наполнителей.

06Почему рынок стал преимущественно отечественным

Смена условий поставок и рост спроса открыли отечественным компаниям «окно возможностей».

Уход части импорта и санкционные ограничения совпали с ростом потребления: импорт рационов снизился примерно до 55 тыс. тонн (против более 150 тыс. тонн в 2021 году), а сегмент кормов для кошек и собак «Зооинформ» оценивал в ₽411 млрд по итогам 2024 года. Свободные производственные мощности стали базой для новых марок и СТМ, а в отрасль пришли игроки из смежных секторов, включая АПК. Строятся и новые заводы — например, «Лимкорм Дайджест» выпустил первую продукцию в 2025 году. Общий разбор — в материале «Производство кормов в 2025 году: тренды».

07Глоссарий

Собственный бренд

Марка, которой владеет компания и которую она, как правило, сама и производит.

Контрактное производство

Выпуск продукта под маркой заказчика на стороннем заводе; продуктом владеет заказчик, а не завод.

СТМ (частная марка)

Собственная торговая марка розничной сети или маркетплейса, произведённая по контракту.

Дистрибьюторская модель

Компания владеет правом продажи (иногда — и своей маркой), но не производством.

Локализация

Перенос выпуска в РФ. «Сделано в России» относится к месту производства, а не к владельцу марки.