Tinkoff eCommerce в рамках аналитического проекта Tinkoff Data провел исследование развития оборотов на маркетплейсах в городах-миллионниках России. В исследовании представлены данные по обезличенным транзакциям клиентов «Тинькофф» за I квартал 2024 года, которые сравниваются с аналогичным периодом 2023 года.
В среднем по России оборот продавцов на маркетплейсах вырос на 42%. Самыми быстрорастущими городами, где обороты на этих платформах выросли значительнее всего, стали:
Омск — на 64%
Красноярск — на 63%
Новосибирск — на 56%
Челябинск — на 55%
Пермь и Казань — на 53%
Остальные города-миллионники расположились в рейтинге в следующем порядке: Уфа (+50%), Волгоград (+47%), Краснодар (+45%), Екатеринбург (+44%), Самара (+43%), Санкт-Петербург (+42%), Ростов-на-Дону (+40%), Нижний Новгород (+38%), Воронеж (+36%). Замкнула список Москва (+31%).
Количество заказов на маркетплейсах также увеличилось во всех городах-миллионниках — средний рост по России составил 38%.
В пятёрку лидеров вошли также Омск (+57%), Красноярск (+53%), Новосибирск (+49%), Челябинск (+48%), Пермь (+46%).
Наименьший прирост числа транзакций при оборотах на маркетплейсах из рассматриваемых регионов показала Москва — он составил +26%.
В исследовании была также проанализирована популярность шести универсальных платформ в городах-миллионниках. Почти во всех регионах более половины покупок на маркетплейсах совершаются на Wildberries, за исключением четырёх городов — Москвы, Екатеринбурга, Казани и Санкт-Петербурга. В последнем Wildberries уступил первенство Ozon, на который приходится 52% заказов на площадках.
Что касается интернет-магазинов, за последний год они показали рост оборотов на маркетплейсах на 7% в среднем по России. Почти во всех городах-миллионниках, за исключением четырёх, динамика была положительной — от +2% до +16%.
В тройку по увеличению оборотов в интернет-магазинах вошли:
Екатеринбург — рост на 16%
Москва — на 15%
Санкт-Петербург — 14%
Отрицательные показатели:
у Волгограда — сокращение на 7%
Уфы — на 5%
Новосибирска — на 1%
Если говорить о числе транзакций, оно выросло только в трёх регионах — Красноярске (+6%), Перми (+1%) и Самаре (+1%). В остальных регионах этот показатель уменьшился, а в среднем по России число оплат в интернет-магазинах сократилось на 17%.
Илья Кретов, директор Tinkoff eCommerce:
«Маркетплейсы остаются главными двигателями онлайн-торговли в России, и мы видим, что ключевую роль в их развитии сейчас играют регионы. На рынке происходит переток трафика из столиц в города-миллионники из-за перенасыщенности первых и сильного роста вторых. Мы считаем, что онлайн-предпринимателям необходимо искать новых клиентов именно за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.
Кроме того, по данным Tinkoff eCommerce мы видим, что средний чек за онлайн-заказ вырос в интернет-магазинах (+24%) и на маркетплейсах (+3%). Это говорит о том, что покупательский спрос в регионах вернулся на уровень, когда люди готовы тратить больше на онлайн-шопинг и не боятся делать дорогостоящие покупки».
Источник: tinkoff.ru
