Тренды зооиндустрии 2026

01Что происходит с зооиндустрией в 2026 году

Рынок повзрослел. Глобальная отрасль вошла в фазу, которую на главной отраслевой выставке 2026 года назвали «временем маленьких решений»: производители не изобретают велосипед, а ювелирно дорабатывают уже знакомые продукты.

Лучший барометр этого настроения — Interzoo 2026 в Нюрнберге: 2400 экспонентов из 70 стран и 39 000 посетителей из более чем 130 стран. Громких технологических прорывов почти не было — зато была масса коммерчески точных доработок. Эту зрелость подтвердила и параллельная программа новинок Interzoo: ставка на здоровье, функциональные добавки и устойчивые материалы.

В России картина похожа, но со своей динамикой. По итогам 2025 года рынок зоотоваров достиг ₽590 млрд (+15,8%), однако прирост обеспечили в основном цены, а не расширение аудитории. На 2026 год эксперты «Зооинформа» прогнозируют более скромные 10–12%. Свежие цифры по сегментам собраны в разделе статистики зооиндустрии.

02Гуманизация: питомец как член семьи

Корневой тренд, из которого вырастают почти все остальные, — отношение к животному как к полноправному члену семьи.

Гуманизация меняет логику покупки: владелец готов платить за здоровье, эмоции и комфорт питомца так же, как за свои собственные. Отсюда — устойчивый спрос на «эмоциональные» продукты: даже при росте цен лакомства в 2025 году прибавили около 24% и росли быстрее рынка в целом. Эта же установка тянет за собой запрос на функциональность, индивидуальный подбор рациона и технологичные товары — мы разбираем её в материале о ключевых трендах рынка кормов.

03Здоровье и функциональность

Маркетинг здоровья поглотил рынок: функциональным сегодня заявляется буквально каждый рацион и каждое лакомство.

Если раньше «работали на здоровье» в основном ветеринарные диеты, то теперь упор на функциональность делают все категории — от сухих кормов до сырого BARF. Производители соревнуются в изысканности добавок: пробиотики, пребиотики и постбиотики, адаптогены, функциональные грибы. Параллельно усиливается превентивная ветеринария — фокус смещается с лечения на профилактику.

На Interzoo 2026 это направление было самым заметным. Hagen показал функциональные посыпки-топперы на корм; награду Interzoo Sustainability Award получила DSM-Firmenich за функциональное масло с омега-3 на основе водорослей; в категории PetTech внимание привлёк питьевой фонтанчик Petkit со сменными картриджами для профилактики мочекаменной болезни — попытка решать давнюю проблему «со стороны воды», а не только через корм.

04Персонализация и мультиформатное питание

Единый рацион «на всю жизнь» уступает место индивидуальному подбору и смешиванию форматов.

Владельцы всё чаще собирают рацион под конкретного питомца — подход, который называют «конструированием чаши» (Bowl Building): сухой корм как база, влажный для вкуса и влаги, функциональные добавки под задачу. Растут и гибридные модели кормления, где сухие, влажные и сырые форматы комбинируются в одной миске. Подробный разбор — в материале о сборных рационах и мультиформатном питании.

Для производителя это означает спрос на ассортимент «строительных блоков» — монопротеины, топперы, добавки — вместо одного универсального продукта.

05PetTech выходит в масс-маркет

«Умные» устройства перестали быть гаджетами для энтузиастов и переходят в повседневный ассортимент.

Автоматические туалеты для кошек выпускают уже десятки компаний, к тренду подключились и крупные европейские бренды. Автокормушки добрались до влажного корма, кухонные комбайны для домашнего приготовления рациона становятся обычным товаром, а охлаждаемые и подогреваемые лежанки постепенно превращаются в норму. Отдельная история — устройства на нейросетях: на Interzoo золото конкурса стартапов забрала умная кошачья дверца, которая распознаёт морду питомца и блокируется, если он несёт добычу. Главное здесь — смена статуса: PetTech уходит из ниши «для энтузиастов» в повседневный ассортимент зоомагазина.

06Экологичность и прозрачность

В Европе экоповестка перестала быть маркетинговым лозунгом и стала базовым требованием к производству.

Аксессуары и игрушки всё чаще делают из переработанных материалов — вплоть до автомобильных ремней и подушек безопасности (награда Interzoo Pioneer Award досталась именно такому стартапу). В кормах идёт эксперимент с альтернативными белками: грибной протеин, инсектопротеин из тутового шелкопряда (его уже запустил европейский ритейлер Fressnapf), культивированное мясо. Параллельный запрос — прозрачность: понятный состав, происхождение сырья, перерабатываемая упаковка.

Усиливается и регуляторное давление: отрасль движется к обязательной отчётности о выбросах и более строгим требованиям к «зелёным» заявлениям на упаковке. Подробнее — в обзоре экологии и прозрачности как трендов 2026 года.

07Премиализация и парадокс ценности

Владельцы хотят премиум, но всё чаще требуют доказательств, что переплата оправдана.

Премиализация продолжается, но входит в фазу «парадокса ценности»: спрос балансирует между желанием лучшего для питомца и чувствительностью к цене. Покупатель готов платить больше — при условии понятного обоснования: состав, эффект, доказанная польза. Конкуренцию подогревает приток новых игроков: с января по октябрь 2025 года, по данным «Нильсен», на рынок вышло более 180 новых марок зоотоваров. О том, как рынок проходит этот качественный сдвиг, мы пишем в материале «Рынок зоотоваров: трансформация продолжается».

08Что тренды значат для российского рынка

Россия следует за глобальными сдвигами с поправкой на локализацию и регулирование.

Гуманизация, функциональность и персонализация работают и здесь, но накладываются на два местных фактора. Первый — импортозамещение и локализация: для иностранных поставщиков вход на рынок всё чаще идёт через локальное производство и партнёрства, и в этой логике «Зооинформ» работает как gateway to Russia. Второй — ужесточение регулирования: вводятся обязательная маркировка кормов и новые правила декларирования.

Для поставщика практический вывод простой: глобальные тренды задают, что производить, а российская специфика — как выходить на рынок. Оценить объём и структуру спроса можно по обзору рынка зоотоваров РФ и каталогу компаний.

Логика 2026 года: потребительская установка «питомец — член семьи» каскадом превращается в продуктовые тренды.

10Глоссарий

Гуманизация

Отношение к питомцу как к члену семьи; корневой драйвер большинства потребительских трендов в зооиндустрии.

Функциональный корм

Рацион или лакомство, которое за счёт добавок решает конкретные задачи здоровья, а не только насыщает.

Bowl Building

«Конструирование чаши» — самостоятельный подбор рациона из нескольких форматов и добавок под конкретного питомца.

PetTech

«Умные» устройства для животных: автокормушки, фонтанчики, автоматические туалеты, трекеры и пр.

Премиализация

Сдвиг спроса в сторону более дорогих и качественных товаров; в 2026 году сопровождается требованием доказательств ценности.

Альтернативный белок

Источники протеина вместо традиционного мяса: насекомые, грибной протеин, культивированное мясо.