По итогам прошлого года объём производства упаковки в РФ оценивается в 15,9 млн тонн в год. Ожидается, что до 2028 года рынок упаковки продолжит демонстрировать стабильный рост на 2% ежегодно. В исследовании рынка, проведённом экспертами компании «Сибур», крупнейшего в России производителя полимеров, рассматриваются различные упаковочные решения — транспортная плёнка, упаковка для пищевых продуктов, в том числе — упаковка кормов для животных, упаковка для непродовольственных продуктов, промышленная упаковка и т. д.
На сегодняшний момент для упаковки товаров применяются различные материалы:
Доля полимерных упаковочных решений неуклонно растёт и уже превышает 65% в крупнейших сегментах потребления. Рынок полимерной упаковки в 2023 году достиг 3,3 млн тонн в год, демонстрируя динамику, сопоставимую с ростом всей категории решений.
Растущая доля полимерных решений в упаковке объясняется стремительным развитием сегмента e-commerce, который, по прогнозам, увеличится на треть к 2028 году за счёт активного развития маркетплейсов и продолжающегося проникновения онлайн-канала в продуктовый и непродуктовый ретейл, аптечный и ресторанный бизнесы. В связи с этим и прогнозируется повышенный спрос на упаковку для доставки продукции.
Также расширение применения высокотехнологичных полимерных решений играет ключевую роль в устойчивом росте и развитии области переработки материалов. Упаковка – это потенциальный источник больших объёмов вторичных ресурсов.
Все эти тенденции ставят перед производителями новые задачи по обеспечению надёжной защиты товаров во время транспортировки и накладывают новые требования к упаковочным решениям.
Для большинства категорий товаров, реализующихся в e-commerce, ожидается рост объёма продаж в 2,5 раза к 2028 году. Для некоторых категорий товаров возможен пятикратный рост объёма продаж в течение пяти лет. Рост обусловлен высокими темпами проникновения онлайн-канала в продуктовый ретейл (рост с 4% до 15%) и ресторанный бизнес (рост с 19% до 30%).
Сегодня огромное значение имеет экологичность упаковки. Согласно недавнему отчёту ALPLA Group, глобальной компании по производству пластиковой упаковки, молодое поколение способствует удвоению спроса на такой вид тары. Результаты опроса, проведённого в США и охватившего тысячу человек, свидетельствуют, что потребители в возрасте от 18 до 34 лет готовы стараться — то есть ехать за товаром дальше, платить больше и терять в удобстве покупки — для того, чтобы приобретать продукты в более экологичной упаковке. При этом «молодыми» считали людей в возрасте от 18 до 34 лет, в то время как другие когорты были классифицированы как «35 и старше» и «55 и старше».
Кроме того, 54% молодых потребителей, принимая решение о покупке, часто или всегда учитывают фактор устойчивой упаковки, по сравнению с 33% потребителей в возрасте 35 лет и старше и 25% потребителей в возрасте 55 лет и старше. Почти половина (48%) молодых потребителей отметила, что «плохая» с точки зрения устойчивости упаковка часто или всегда останавливает их, когда дело доходит до покупки этого продукта.
Основная часть (79%) молодых потребителей заявила, что готова платить выше за экологичную упаковку. При этом значительная доля этой группы призналась, что готова тратить на 25% больше. В группах потребителей в возрасте 35 лет и старше и в возрасте 55 лет и старше таких соответственно 56% и 41%.
В итоге получается, что для производителей рационов для питомцев упаковка для кормов становится самой актуальной темой после рецептуры, как, впрочем, и для ретейлеров, которые продают товары для животных. Гуляя по рядам с рационами или по страницам интернет-магазина, покупатель ищет не только симпатичную мордочку кошки или собаки на пакете или банке, и даже не питание, игрушку или лакомство для своего питомца. Он хочет, чтобы продукт соответствовал его ценностям.
О том, как разобраться в запросах внешнего мира, какую упаковку для корма выбрать, чтобы попасть в поле ценностей покупателей, рассказывается в нашем материале «Упаковка для кормов будущего».
