В Германии растёт рынок рекламы зоотоваров. Чаще всего рекламируют корм для кошек

Согласно исследованию «Анализ рынка рекламы кормов и аксессуаров для домашних животных – 2024» компании Research Tools, с ноября 2023 по октябрь 2024 года объём медиакоммуникаций в категории зоотоваров достиг нового максимума за последние пять лет, превысив €91 млн. По сравнению с предыдущим годом объём рекламы увеличился на 6,6%, несмотря на снижение количества рекламирующихся брендов с 196 до 159.

Десять ведущих брендов обеспечили около 58% всех рекламных расходов. В разбивке по продуктовым категориям наибольшую долю рекламных расходов занял корм для кошек — 50%. Корм для собак составил 32%, товары для ухода и аксессуары — 8%, а корма для других животных и прочие виды рационов — менее 10%.

Телевизионная реклама преимущественно использовалась для продвижения кормов для кошек и собак, тогда как производители кормов для птиц и других животных отдавали предпочтение интернет-рекламе. Дополнительные рационы, лакомства, а также корма для лошадей, крупного рогатого скота и свиней чаще рекламировались в журналах.

Эти данные подчёркивают значимость Германии как ключевого рынка сбыта зоотоваров в Европе. Согласно отчёту Mordor Intelligence, европейский рынок кормов для питомцев в 2024 году оценивается в $5,88 млрд и, по прогнозам, достигнет $8,7 млрд к 2029 году, что соответствует среднегодовому темпу роста в 8,25% в период с 2024 по 2029 год. 

Таким образом, несмотря на сокращение числа рекламодателей, общий объём рекламных расходов в сегменте зоотоваров в Германии продолжает расти, отражая устойчивый спрос и конкуренцию на этом рынке.

Российский рынок интернет-рекламы, согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году достиг рекордных показателей: он вырос на 55% — до ₽807 млрд. Традиционные сегменты увеличили свои вложения на 32%, до ₽427,6 млрд, а инвестиции в новые форматы рекламы возросли на 93%, составив ₽379,6 млрд.  

В последние недели в России идёт обсуждение нового рекламного сбора. Его введение было прописано в проекте бюджета на 2025–2027 годы. Эти дополнительные поступления планируется направить на мероприятия в рамках национального проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», запланированного на период с 2025 по 2030 год. Предполагалось, что на реализацию нацпроекта потребуется ₽1,5 трлн. Однако, как заявил зампредседателя правительства Дмитрий Григоренко на Восточном экономическом форуме в сентябре 2024 года, бюджет увеличен до ₽2,3 трлн. Более 50% этой суммы предстоит привлечь из внебюджетных источников, одним из которых могут стать доходы рекламной отрасли.  

Какая именно информация будет считаться рекламной, определяет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Ведомство разработало для этого специальные критерии.  

На Федеральном портале проектов нормативных правовых актов вывешен для оценки регулирующего воздействия проект «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространённой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”». Зарегистрированные пользователи имеют возможность оставить замечания и комментарии к закону о рекламе, что обеспечит законодателей обратной связью.

Источник: Pet Online и «Зооинформ»