X Саммит зообизнеса начался с мастер-классов

В Сочи начал работу X Саммит зообизнеса. В этом году у него особая тема — «Будущее зообизнеса в зеркале прошлого». Организаторы предлагают взглянуть, с какими сложностями прошлых лет участникам зоорынка удалось справиться, какие стратегии и прогнозы оправдались, а какие нет. Такой подход поможет точнее оценивать будущее и понимать, в каком направлении двигаться. 

Первыми мероприятиями Саммита стали мастер-классы, которые проходили в залах «Большой» и «Вертикаль» в «Корпоративном центре Сбербанка».

Темы Саммита в целом отражают актуальные тренды, стимулируют дискуссии, способствуют деловым знакомствам — и мастер-классы сразу задали этот тон. Обе сессии были посвящены тому, как искусственный интеллект (ИИ) работает в реальных бизнес-процессах — в управлении, маркетинге и операционной работе, какие задачи с его помощью уже решают компании и что из этого можно брать в собственную практику.

Именно поэтому практический блок стал не разогревом перед основной программой, а полноценной точкой входа в повестку всего мероприятия.

На мастер-классе Бориса Агатова «Продвижение в цифровых каналах, управляемых ИИ — новый тип контента, инструменты, новые каналы и методики продвижения», спонсором которого выступил «Гатчинский ККЗ», обсуждали коммуникации, контент и работу с покупателем. По ходу сессии участники разбирались с феноменом нулевого клика, изменением процесса поиска информации и агентской коммерцией. 

«Поисковые системы всё чаще отвечают на запросы пользователей прямо на своей площадке. Казалось бы, зачем? Ведь “Яндекс” и Google живут за счёт того, что компании размещают у них рекламу, продвигают свои товары и услуги. Но поведение потребителей меняется настолько быстро, что не реагировать на это становится невозможно. Люди ищут нужную информацию в ChatGPT, в DeepSeek, в “ГигаЧате” и так далее. И поисковики вынуждены отвечать на запросы рынка».

Практикум Дениса Баталина «Личная ИИ-эффективность руководителя зообизнеса: как с помощью ИИ-ассистентов и агентов делать больше, работая меньше» также был  посвящён эффективному использованию новых технологий. Спикер объяснил, как с помощью ИИ разгружать управленческую рутину, ускорять подготовку решений и собирать вокруг руководителя дополнительный цифровой контур, который помогает работать быстрее и точнее.

Денис Баталин,
digital-директор «Зооинформа»:

«Мы подробно говорили о личной ИИ-эффективности руководителя. Ведь если отдельные сотрудники пользуются LLM, это ещё не означает, что технологии работают на компанию. Я рассказал, как сделать работу с ИИ более системной и эффективной — словом, такой, чтобы она приносила больше денег компании». 

Вечером первого дня участников ждёт фуршет-знакомство в ресторане «Каштан». Для Саммита это не просто обязательная светская часть. В такой обстановке обычно продолжается тот разговор, который начался в зале: обсуждаются идеи, уточняются позиции, появляются новые знакомства и будущие договорённости. Для отраслевой встречи ценность во многом обусловлена прямыми контактами между владельцами и руководителями компаний, эта часть программы имеет большое практическое значение и, конечно, доставляет много радости. Спонсором фуршета выступает ГК ВИК.

Партнёрский состав Саммита в этом году тоже весьма представительный. В числе золотых спонсоров — LIMKORM Petfood, Ozon, Grandorf и «Брит Кеа», среди серебряных — «ПЕТЭКСПЕРТ» и UVELKA Petfood, информационным спонсором выступает «Зооинформ», атмосферным спонсором — Группа компаний ВИК, спонсором мастер-класса — ГККЗ. Такая конфигурация партнёров хорошо показывает масштаб площадки: здесь встречаются производители, дистрибьюторы, представители маркетплейсов, отраслевых медиа и сервисные игроки, то есть компании, которые представляют разные сферы современного зообизнеса.