Британская ветеринарная ассоциация лошадей (BEVA) запустила пилотный проект по борьбе с ожирением у лошадей.
Ожирение является одной из самых больших проблем, с которыми сталкивается коневодство в Великобритании, но, несмотря на все усилия многочисленных благотворительных конных организаций по решению этой проблемы, значительная часть владельцев либо не признаёт наличие ожирения у своих лошадей, либо не мотивирована к последующим действиям.
BEVA решила противостоять этой проблеме по-другому, используя знания, полученные от Behavioral Insights Team (BIT) – правительственного аналитического центра, специализирующегося на поведенческой психологии и экономике.
Люси Грив, избранный президент BEVA и член рабочей группы ассоциации по борьбе с ожирением, объясняет: «Решив взглянуть на новые способы позитивного взаимодействия с владельцами лошадей, мы использовали опыт BIT в отношении того, какие методы работают наиболее эффективно, и придумали простую в применении схему напоминания, которую могут внедрять сами ветеринарные врачи».
Идея состоит в том, чтобы использовать рутинные ежегодные визиты к ветврачу для регулярной вакцинации как время для оценки состояния тела лошади. Система цветных наклеек с напоминаниями о прививках может быть прикреплена к передней части паспорта, чтобы напоминать владельцу, когда должна быть сделана следующая прививка. Однако сами наклейки содержат также и дополнительную информацию. Зелёная наклейка указывает на здоровое состояние тела. Жёлтая означает, что у лошади избыточная масса и животное нуждается в умеренных изменениях режимов диеты и физических упражнений. Красный цвет предупреждает, что у лошади слишком много жировой ткани, животное находится в группе риска.
Задача наклеек с цветовой кодировкой заключается в том, чтобы стать поводом для разговора о массе тела лошади, о потенциальном воздействии на здоровье животного избыточного веса и о том, как можно решить подобные проблемы. На случай если у владельца недостаточно времени для полного обсуждения этого вопроса во время встречи, наклейка содержит QR-код определённого цвета, который можно использовать для доступа к дополнительной информации через смартфон в любое время. Один из трёх коротких видеороликов объяснит причину, по которой их лошади был назначен соответствующий цвет стикера в паспорте, и ведёт к ссылке на более конкретный совет о том, что владельцу нужно делать дальше. После предварительного ознакомления с исходной информацией владелец может в удобное время обсудить различные варианты коррекции веса лошади со своим ветврачом. Принимая во внимание индивидуальные обстоятельства, они вместе могут прийти к совместному решению о том, какая программа снижения веса является наиболее подходящей для них и их лошади.
«Первая задача – помочь владельцам понять, что у их лошади есть лишний вес. Как только это будет установлено, мы сможем составить план по устранению проблемы как единая команда, – говорит Люси. – Владелец должен быть включён в эту команду и предан делу, чтобы выполнить сложную задачу по снижению веса своей лошади. Мы надеемся, что владельцы будут приветствовать внедрение системы стикеров, будут знакомиться с информацией, которую мы им даём, и начнут решать проблему до того, как она вызовет опасное для жизни заболевание».
Девяти ветеринарным клиникам для лошадей было предложено поучаствовать в экспериментальном проекте, в их числе ветеринарная клиника для лошадей Deben Valley в Саффолке. Руководитель клиники Хелен Уитбред сказала: «Ожирение – это проблема благосостояния, и важно чтобы владельцы знали о риске ламинита, а также о многих других угрозах здоровью. Количество подкожного жира коррелирует с количеством жира висцерального – вокруг внутренних органов, таких как печень и кишечник, но люди часто не осознают этого. Я надеюсь, что эта схема заставит владельцев обратиться к надёжному источнику на сайте BEVA, осознать эту информацию и понять, что мы желаем помочь им».
Конная клиника Loch Leven в Кинроссе также принимает участие в пилотном проекте. Управляющий директор Лиз Сомервилль сказала: «В последние пару лет мы сосредоточились на ожирении у лошадей, в том числе в прошлом году провели кампанию #FitnotFat, чтобы попытаться осветить растущую проблему ожирения у наших лошадей. К сожалению, иногда кажется, что мы бьёмся головой о стену, поэтому, когда BEVA предложила новый подход, чтобы донести до наших владельцев сообщение, мы не могли упустить возможность сразу включиться в работу».
Пилотный проект будет работать в течение шести месяцев, а затем будет оцениваться с точки зрения того, как он помог участвующим в нём ветврачам, какая доля владельцев использовала QR-коды, посещала страницы рекомендаций и обращалась за консультацией к своим ветврачам.
Для оценки успешности программы нужно будет определить, привели ли эти стикеры к тому, что большее число владельцев признало наличие лишнего веса у своих лошадей. Количество потерянных животными килограммов на данном этапе не имеет значения: получить такие данные в начальной стадии проекта было бы гораздо более сложной задачей.
«Надеемся, что мы увидим некоторый успех начинания и, используя полученные отзывы, внесём необходимые изменения, прежде чем широко развернуть использование новой системы», – сказала Люси.
Источник: vetclick.com