В США замедлился рост рынка лекарств для питомцев

Американский рынок препаратов для домашних животных продолжает расти, но уже заметно слабее, чем раньше. По данным Packaged Facts/Freedonia Group, розничные продажи этой категории в США в 2025 году приблизились к $13 млрд. Темпы роста снизились с 3,1% в 2024 году до 1,9% в 2025-м. На 2025–2030 годы аналитики прогнозируют среднегодовой рост на уровне 2,4%.

Главная причина замедления — давление цен. Категория сохраняет устойчивый спрос: владельцы по-прежнему следят за здоровьем питомцев и покупают профилактические и лечебные препараты. Но рынок растёт не за счёт увеличения объёмов продаж, а за счёт удорожания продукции.

Владельцы стали внимательнее к здоровью питомцев

Спрос поддерживает высокий интерес к профилактике и лечению распространённых проблем у собак и кошек. В категорию входят рецептурные препараты, безрецептурные средства, продукты от блох и клещей, препараты для профилактики дирофиляриоза и другие противопаразитарные средства.

Опросы Packaged Facts, проведённые в январе и феврале 2026 года, показывают, что 86% владельцев активно следят за здоровьем своих животных. Ещё 72% ищут продукты, которые помогают улучшить общее самочувствие и качество жизни питомцев. Более половины респондентов сообщили, что стали внимательнее относиться к здоровью животных, чем в предыдущие годы.

Эти данные укладываются в более широкий тренд: здоровье питомцев остаётся приоритетом даже на фоне финансового давления. В опросе Elanco Animal Health 95% владельцев в США заявили, что не стали бы сокращать расходы на здоровье животных из-за финансовых трудностей. При этом экономия всё же заметна в поведении владельцев: около 20% собак и 30% кошек не проходят ежегодные плановые осмотры, а число визитов в ветклиники в I квартале 2025 года снизилось на 1,9%.

Дорогие препараты ограничивают покупки

Стоимость лечения и лекарств вызывает всё больше беспокойства. Почти три четверти владельцев животных считают, что рецептурные препараты для питомцев стоят слишком дорого. Более половины респондентов беспокоятся, смогут ли оплачивать ветеринарную помощь.

На это накладывается общий рост стоимости содержания питомцев в США. По данным APPA, расходы американцев на домашних животных в 2025 году достигли $158 млрд, а питомцев содержат 95 млн домохозяйств. Владельцы всё чаще откладывают профилактические визиты, стоматологию и часть диагностических процедур.

Дополнительное давление создают и сами ветуслуги. По данным BLS, стоимость ветеринарных услуг и сервисов для питомцев в США с января 2024 по январь 2025 года выросла на 5,9%. Рост счётов подталкивает часть владельцев к страхованию животных, но одновременно обостряет восприятие цен на лекарства и плановые назначения.

Ветклиники удерживают около 70% продаж

Основным каналом реализации препаратов для питомцев в США остаются ветеринарные клиники. На них приходится около 70% продаж категории.

Однако конкуренция усиливается. Онлайн-ритейлеры, интернет-аптеки и другие каналы вне ветклиник привлекают владельцев удобством, прозрачными ценами и возможностью искать более доступные варианты. На рынок влияют и дженерики, которые появляются после окончания патентной защиты оригинальных препаратов.

Препараты для кошек — отдельное направление роста

Спрос меняется и из-за структуры владения животными. В 2021–2025 годах число домохозяйств с собаками в США сократилось почти на 3 млн. Для рынка препаратов это важно: собаки традиционно занимают значимую долю в продажах лекарственных средств для питомцев.

При этом доля домохозяйств с кошками умеренно выросла — примерно на 1–2 млн домохозяйств за тот же период. Поэтому препараты, ориентированные именно на кошек, становятся одним из направлений дальнейшего роста. Ещё одно перспективное направление — более доступные по цене продукты, поскольку владельцы всё острее реагируют на стоимость лечения.

Источник: freedoniagroup.com