Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Согласно отчётности МКПАО «Яндекс» за 2024 год, в прошлом году у маркетплейса впервые за долгое время наблюдалось небольшое снижение числа активных покупателей — с 18,5 до 18,2 млн человек (–2%). После трёх лет постоянного роста это изменение хоть и незначительное, но всё же заметное.
В то же время конкуренты показывают значительный рост. Так, платформа Ozon увеличила количество активных покупателей на 22,5%, поднявшись с 46,1 до 56,5 млн пользователей — прирост составил 10,4 млн человек. Позитивным моментом для «Яндекс.Маркета» является увеличение числа продавцов — за год количество активных селлеров выросло на 25%.
Одной из возможных причин снижения активности покупателей на «Яндекс.Маркете» называют агрессивную рекламную кампанию конкурентов, особенно Ozon. В самой компании отмечают, что привлечение новых целевых покупателей стало слишком затратным, и потому принято решение сократить маркетинговые расходы и подходить к ним более осторожно.
Эксперты высказывают сомнения по поводу этого решения, учитывая мощную экосистему сервисов «Яндекса», высокую узнаваемость бренда и доступ к одной из крупнейших пользовательских аудиторий в стране.
Увеличение числа селлеров происходит на фоне ужесточения политики у крупнейших конкурентов Wildberries и Ozon, которые всё активнее разными методами взимают средства с продавцов. Эта тенденция может свидетельствовать о растущем интересе бизнеса к платформе, несмотря на замедление роста покупательской активности.
Недавно мы писали, что аналитики «Яндекс.Маркета» изучили предпочтения потребителей
Источник: oborot.ru
