Жительница Шанхая потратила $280 тысяч на аксессуары и одежду для собак

Жительница китайского города Шанхая, известная в социальных сетях под ником @yikemochi, потратила более 2 млн юаней ($280 тысяч) на одежду для собак. У женщины три четвероногих любимца: шестилетний пёс по кличке Мочи, пятилетний Милки и трёхлетний Пигги.

Владелица животных организовала для питомцев отдельную гардеробную комнату, заполненную дизайнерскими нарядами и аксессуарами. Хозяйка уже купила 2,5 тысячи предметов одежды для собак, включая твидовые пиджаки стоимостью от 4 до 5 тысяч юаней ($550–700), кашемировые свитера за 3 тысячи юаней, а также разнообразные платья, комбинезоны и даже традиционные китайские костюмы. В коллекции также есть украшения, очки, поводки и миниатюрные сумки. 

Женщина регулярно путешествует по странам Азии, чтобы покупать для своих собак одежду, а некоторые вещи, например, свитера ручной работы из Италии, заказывает через интернет. Каждый день она выбирает для питомцев новые наряды, сочетая их с собственным стилем, и публикует фотографии в социальных сетях. 

Эта история вызвала широкий резонанс среди пользователей китайского интернета. Некоторые комментаторы шутят, что собаки живут лучше многих людей, другие же считают, что владелица вправе тратить деньги на своих любимцев.

Последние новости и тенденции рынка зоотоваров – в нашем телеграм-канале.

Мировой рынок одежды для домашних животных в 2023 году оценивался в $6 млрд. К 2032 году ожидается рост со среднегодовым темпом 5,3%, а к 2031 году он может достичь $7,66 млрд при ежегодном росте на 4%. Основной драйвер роста – гуманизация питомцев, когда владельцы начинают воспринимать животных как членов семьи и покупают им модную и функциональную одежду. Влияние социальных сетей также стимулирует спрос на стильные наряды для домашних питомцев. Сезонность и праздники тоже влияют на рынок, особенно перед Хэллоуином, Рождеством и другими крупными событиями.

Лидер рынка одежды для собак – Северная Америка с долей $2,3 млрд в 2023 году, причём основную часть в этом сегменте занимают США. Европа является стабильным рынком, на котором одежда для собак составляет 60% спроса, с такими ключевыми странами, как Великобритания, Германия и Франция. Азиатско-Тихоокеанский регион — самый быстрорастущий рынок, где Китай занимает 50% регионального спроса, за ним следуют Южная Корея и Индия. В Латинской Америке и на Ближнем Востоке наблюдается рост спроса на защитную одежду, такую как жилеты и куртки, а также на нишевые товары.

Среди популярных категорий выделяются рубашки и топы, которые стали лидерами продаж ($2,1 млрд в 2023 году) благодаря удобству и универсальности. Продажи пальто и курток для собак занимают 46%, для кошек — 34%, в то время как спрос на свитеры и худи растёт в холодных регионах. Также на рынке появляется умная одежда с отражающими элементами, GPS-трекерами и функцией подогрева.

Целевая аудитория — миллениалы (25–40 лет), которые тратят в среднем $15 в месяц на одежду для своих питомцев. Мотивация для покупок состоит из желания защитить животных от погодных условий (40% спроса) и стремления к моде и персонализации (например, нанесение имён на одежду или парные свитера с хозяевами). Каналы продаж включают онлайн-платформы, на которые приходится 70% покупок через маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, а также офлайн-розницу — зоомагазины (24%) и супермаркеты (34%).

Рынок одежды для собак и кошек растёт благодаря эмоциональной привязанности владельцев к питомцам и развитию e-commerce. Основными вызовами остаются сезонность спроса и высокая конкуренция, а для успеха брендам важно делать акцент на персонализации, экологичности и цифровизации.

Источники: scmp.com, Allied Market Research, Gradus Staff Index, Forbes, GM Insights