Зоомагазин с именем, или Как вы яхту назовёте…

…Так она и поплывёт – говаривал литературный герой капитан Врунгель, именуя свою яхту «Победой». Хотели как лучше, но получилось как всегда – участвовать в регате ему пришлось на «Беде». А с какими названиями магазины зоотоваров участвуют в конкурентной гонке за покупателя в неспокойном море зообизнеса и есть ли здесь свои тренды, приносящие удачу и деньги? Давайте посмотрим.

Текст: Александр Колчин

Неубиваемая классика ЗООнейминга

Почти в каждом городе можно встретить магазины, часть названия которых прямо говорит об их принадлежности к зооиндустрии: «Зоомир» или «ZOOмир», «Зооярмарка», «Зообазар», «Планета Zoo» или «Лига Zoo». Среди наиболее известных – «Зоопарк», «Зоопассаж», «Зоолавка», «Зооград», «Зоомаг» и «Зоомагия», «ЗооРай», «Зообум», «ЗооГалерея», «Зоолиния», «Зооландия», «Зооном», «Зоосфера» и многочисленные вариации от «Зоолога» до «Зоологики» и «Зоологии». А то и просто, не мудрствуя лукаво, «Зоомагазин». По мнению владельцев, использование «зоо» или zoo в названии мгновенно сигнализирует покупателю о профиле работы и приоритетах торговой точки.

Приставка «зоо», как и zoo, весьма популярна, и мало кого смущает, что zoo – в переводе с английского «зоопарк», а вовсе не «зоомагазин». Единственным оправданным вариантом такой связки можно считать название зоомагазина ZOObastik («Зубастик»), которое, конечно же, часть покупателей наверняка читает как «ЗООбастик». Кстати, наличие в названии слова Pet – более точно отражающего зоонаправленность магазина, встречается намного реже, и её предпочитают использовать интернет-зоомагазины – Mr.Pet, Petmag, Petshop, Petcity, Store4Pet, Petathome, Petdog, Petonline.

Весьма нестандартно приставка «зоо» или zoo использована в таких названиях торговых точек, как «ЗооМама», «Зооняня» и Zoki (zoo kids, по версии владельцев). И даже такое наименование, как «ЗооОптТорг», может, не поражает воображение, но хорошо запоминается благодаря отсылкам к советским государственным предприятиям и магии тогдашних названий-заклинаний типа «СнабСбытТехМехГлавПищеПром». Кстати, «бюрократичные» названия магазинов зоотоваров в советском стиле не редкость – «ГлавПёсСнаб», «КормоОптТорг», «ГлавСнаб для друга» тому примеры. Из советской эпохи и названия «Природа» и «Флора и Фауна».

Особняком стоит название сети «Заповедник»: с одной стороны, нет никакой отсылки к «зоо», с другой – на 100% понятно, о чём это.

Вполне понятен классический подход к зоонеймингу – может, и правда с точки зрения узнаваемости лучше быть тысячным «Зоомиром» в России, чем единственным «Котом да Винчи»? Одинаковое название – вроде бы как негласная франшиза: приехал в любой город и увидел магазин под названием «Зоомир», проникся доверием и зашёл. Жаль, что дизайн, ассортимент и сервис в любом случае будут разными, но кто знает, может, это один из вариантов развития зоорынка в ближайшем будущем?

Уши, лапы и хвост…

«Кот и Пёс», «Пёс и Кот», ну, или хотя бы «Котопёс» – это тоже must have зоонейминга. Среди популярных, но весьма стандартных – «Живая планета», «Живой мир» и «Живой уголок».

Далее по частоте выбора владельцами зоомагазинов следуют «Любимчик» и «Питомец». Весьма много в зообизнесе «друзей» – «Друг» и «Дружок», «Лучший друг», «Верный друг», «Три друга» (очень даже по-нашему, по-российски). Любят предприниматели не только питомцев целиком, но и их части: «Четыре Лапы», «Лапочки», «Лапы, уши и хвост», «Лапки-Царапки», «Усатый-полосатый», «Крылья, Лапы и Хвосты», «Четыре с хвостиком», «Главное хвост», «Наши лапы», «Рыжий хвост», «Сытая морда», «Мокрый нос», «Коготок», «Сами с Усами» и тому подобное. Особый цимес – игра слов в составе одного названия зоомагазина зоотоваров: «ЛапУсики», «ЛапУшки» «ХвостУшки».

Далее по популярности следует целый сегмент названий зоомагазинов, состоящих исключительно из звуков: «Мяу и Гав», «Ле’Муррр», «Гав-гав», «Мистер Гав», «Мур & Мяу», «Гав-Мяу», «Гавс», «Кис-Кис», «Цап-царап», «Лай-Ла».

Часто можно увидеть в нейминге использование названий зоотоваров или каких-то принадлежностей для питомцев: «Миска», «Кормушка», «Корма 56», «Миска на колёсах», «Нора» и «Будка».

«Артемон», «Барсик», «Барбос», «Тузик», «Немо», «Бетховен», «Багира», «Томас», «Бонифаций» и «Матроскин», «Стрелка» (почему-то без Белки), «Умка», «Филя» – «именные» названия на вывесках зоомагазинов тоже не редкость.

Эксклюзивным течением в зоонеймиге можно назвать использование видов животных, не всегда даже имеющих отношение к домашним питомцам. На зоорынке России работают: «Ёжик», «Енот», «Капуцин», «Акула», «Пиранья», «Джунгарик», «Оранжевая Зебра», «Хомячок», «Панда», «Кузнечик», «Бегемот» и «Бегемотыч», «Динозаврик», «Пеликан», «Какаду» и «Гекко». Есть и чёткая «породная» линия в названиях магазинов зоотоваров: «Лабрадор», «Мастиф», «Доберман».

Иногда животные «объединяются» в небольшие компании, видимо, так легче привлечь внимание к зоомагазину: «Два жирафа», «Три бобра», «Два кота» и «Три кота».

Тили-тили-тили-бом, встречайте «Кошкин дом» 

Россия – страна кошек. В ней живёт более 49 млн этих милых созданий. Поэтому значительная часть магазинов «кошачья». Сегодня на просторах зоорынка работают «Котёнок Гав», «Котик», «Кот в сапогах», «Кот Обормот», «Кот Васька», «Кот Леопольд», «Кот на диване», «Кот Филимон», «Рыжий кот», «Сытый кот» и знаменитый «переходитель» дорог «Чёрный кот», которому, как известно из песни, всегда не везёт. Есть среди названий даже такое странное, как «Коту под хвост», намекающее то ли на бесполезные траты в этом магазине, то ли на особенности пищеварения после некоторых купленных там продуктов. Есть и среди наименований зоомагазинов знаменитый в нашей речи «Ёшкин кот», родом из Йошкар-Олы, где ему поставлен маленький, но симпатичный памятник. Существует и «Кошкин Дом», куда же без него, владельцев магазина с таким названием не смущает трагичность истории, которую рассказал про кошачью недвижимость Самуил Маршак. А вот совершенно чудесное сочетание двух противоположностей в названии магазина зоотоваров – «ДраКошка» и несколько фантазий на кошачью тему: «ГлаМурка», «КИСяпыч», «ПипиКотик».

С упоминанием в названиях зоомагазинов собак дело обстоит немного скромнее. «Пёс Барбос» (привет от режиссёра Гайдая), «Дог Сити», «Дог Хаус», «НормаДог», «ДигиДог», «Алый пёс» – всё, нашлось на просторах зоорынка. Зато с прилагательным «собачий» есть, наверное, весь спектр названий: «Собачий мир», «Собачий рай», «Собачье сердце» (прекрасная булгаковская классика), «Собачьи дела» и «Твоё собачье дело», «Собачья жизнь». В Самаре работает магазин «Пёс его знает». Есть ещё замечательные «Собака-Барабака» и даже «Чубака» (вроде тоже как собака, но с другой планеты).

Неймеры не обошли стороной прилагательное «пушистый». В России встречаются зоомагазины «Пушистая Империя», «Пушистый ангел», «Пушистый друг», «Пушистый хвостик». Есть ещё не пушистый, но всё же «Лохматик».

В последнее время в стране активно множатся «кролики»: есть зоомагазин «Братец Кролик», сеть «Белый Кролик» в Приморье и «Красный Кролик» в Сибири. В компанию к ним очень подошёл бы питерский «Розовый Кролик», но там, увы, другой ассортимент товаров, хотя ошейники и поводки, предполагаю, есть в продаже.

Начитанность – города берёт

Огромное количество названий магазинов зоотоваров просвещённые владельцы берут из литературных произведений и кино. И это вполне оправданно, узнаваемые образы прекрасно действуют на создание позитивного отношения к бренду магазина. Многие ещё и изображения на витрину стремятся заимствовать из популярных книг и фильмов, но тут нужно быть осторожным – многие из них защищены авторским правом. Из самых популярных книжно-кинематографических зоомагазинов известны: «101 далматинец», «38 попугаев», «Зов джунглей», «Лесси», «Маугли», «Гарфилд», «Белый Бим», «Каштанка», «Чеширский кот», «Чип и Дейл», «Золотая рыбка», «Кеша», «Фунтик», «Чудо-Юдо». И если спаситель всех зайцев Руси зоомагазин «Дед Мазай» в такой компании смотрится весьма благородно, то вот зоомагазин с названием «Герасим» выглядит несколько мрачновато. Всё же история с Герасимом и Му-Му закончилась неконструктивно.

Теория Дарвина и другие

А теперь немного о магазинах зоотоваров, названия которых ничего не говорят нам об их зоонаправленности. Часто это делается владельцами бизнеса специально и является продуманным маркетинговым ходом, призванным выделиться на фоне магазинов со стандартными зооименами. Здесь нужно упомянуть «Дарвина», очень известный московский магазин «Папа Карло», «Бориску и сосиску» из Красноярска, того же «Кота да Винчи», «Эль Жуфлю», «Флюгер», «ЛижиБока», «Анималтию», «Фаун Таун», «Фон Барон», «Анстер», «Вака», «Марквет», «Пижон», «У Кузи», «Клёпа и Миша», «Геркулес», «Зуф-Зуф».

Ай да Пушкин, ай да…

А теперь посмотрим на оригиналов и маргиналов зоонейминга, на тех, кто идёт против течения и привлекает к себе внимание скандальными названиями.

Одно время громко обсуждали зоомагазин «Сукин сын», которому известный кормовой бренд сделал входную группу и вроде как «прилип» к не очень приличному названию. Не известно, существует ли этот магазин сейчас, но в историю зоонейминга он записан огромными буквами и стал маркетинговой историей и притчей во языцех. Не менее звучно и название зоомагазина зоотоваров «Тварь Божья». Есть определённый энергетический посыл в названиях «Дай лапу» и «Ко мне!», «ЗвериПоели». Необычно смотрятся «Острый нюх», «Йорки из Нью-Йорка», «Зверьё моё», «Зверушка». А вот названия «Братья наши меньшие» и «Счастливый питомец» – скорее свидетельство творческого кризиса в нейминге.

Скажем честно, даже проведя это небольшое исследование, собрав максимально возможное количество разных названий магазинов зоотоваров, которых в России примерно 17 тысяч, и попытавшись их систематизировать, сделать вывод о том, что привлекает в названии покупателя больше – классика, «милота», неожиданность или даже маргинальность – очень сложно. Все названия хороши – выбирай на свой вкус. Их спектр широк, при открытии нового магазина можно выбрать своё оригинальное название, можно воспользоваться теми, что уже придуманы. Но не следует забывать, что кроме названия в магазине должно быть ещё много того, что привлечёт клиентов не меньше вывески – ассортимент, цены, сервис. Поэтому хорошее название – не панацея, а просто первый шаг в борьбе за внимание покупателя.