Экологичность в зоотоварах всё чаще связывают со здоровьем питомцев

Владельцы домашних животных всё чаще воспринимают экологичность и ответственное производство зоотоваров как признак их пользы для здоровья питомцев, а не как самостоятельную «зелёную» ценность. Такой вывод следует из отчёта State of Sustainability in the Pet Industry 2025, который в начале 2026 года представила Коалиция устойчивого развития зообизнеса, объединив данные GlobeScan, NielsenIQ и Nextin Research, а также результаты собственного отраслевого бенчмарка.

Основой для отчёта стали результаты глобального опроса GlobeScan 2025 года, охватившего почти 32 тыс. респондентов в разных странах. По данным GlobeScan, 65% респондентов сказали, что им важно одновременно улучшать здоровье и жить экологичнее. Ещё 14% выбрали только фокус на здоровье, 7% — только стремление к более экологичному образу жизни, а 14% не связывают себя ни с одной из этих целей. Аналитики отмечают, что именно здоровье становится главным мотиватором устойчивого поведения, тогда как сама по себе повестка устойчивого развития часто вызывает скепсис или усталость.

Данные по владельцам домашних животных подтверждают этот тренд. В условиях экономической неопределённости понятие «ценность» для потребителей меняется. Хотя доступная цена остаётся ключевым барьером при покупке, устойчивость всё чаще влияет на решения о покупке товаров для питомца, если она напрямую связана с его здоровьем и благополучием. В отчёте подчёркивается, что хозяева чаще выбирают более устойчивые продукты в категориях, где эффект для здоровья питомцев очевиден, — например, специализированные рационы, добавки и средства для ухода.

Анализ потребительских данных NielsenIQ за 2025 год показывает, что среди покупателей, для которых важна доступная цена, устойчивость чаще других характеристик влияет на выбор: её отметили около 70% респондентов в этой группе. Для сравнения, «новизну» продукта указали около 58%, пользу для здоровья — около 48%, «домашнее происхождение» — 45%. Это указывает на то, что устойчивость усиливает привлекательность продукта, если она воспринимается как часть его функциональной ценности.

Дополнительные наблюдения поступают и от розничных игроков. По информации Коалиции устойчивого развития зообизнеса, в разговорах с ретейлерами всё чаще звучит, что продукты, связывающие пользу для здоровья питомцев и устойчивость, продаются стабильнее, тогда как товары, продвигаемые исключительно за счёт экологических характеристик, начинают терять позиции на полке на фоне глобальных экономических факторов.

Источник: petfoodindustry.com