Freshpet сделала ставку на эмоциональную связь с питомцами 

Американский производитель кормов для домашних животных Freshpet запустил долгосрочную маркетинговую платформу Better Food for Your Better Half, в которой делает ставку на эмоциональную связь между владельцами и их питомцами. По сути, речь идёт о новой коммуникационной стратегии бренда: компания собирается объединить будущие рекламные кампании и цифровой контент вокруг одной идеи — питомец как полноценный член семьи, а кормление как часть заботы о нём.

Первым проектом в рамках платформы стала рекламная кампания Kitchen Conversations («Беседы на кухне»). В её основу легла простая бытовая сцена: владелец готовит еду на кухне и разговаривает с собакой. В кампанию вошли три ролика: о сообщении после свидания, расставании из-за знака зодиака и бессонной ночи, в которой владелец шутливо винит питомца.

В Freshpet объясняют, что платформа основана на представлении о домашних животных как об одной из самых значимых связей в жизни человека. Поэтому забота о кормлении должна соответствовать этой близости.

В компании отмечают, что платформа станет основой для дальнейших рекламных и контентных проектов Freshpet — от эмоциональных историй о жизни с питомцами до коммуникаций о составе и качестве продукции.

Для рынка зоотоваров этот пример показателен тем, что бренд продвигает корм через повседневную близость человека и питомца, а не только через свойства продукта. Это отражает продолжающийся тренд на очеловечивание животных, при котором питание становится частью заботы о члене семьи.

Ранее «Зооинформ» уже отмечал, что гуманизация меняет саму структуру спроса на корма. Например, мировой рынок безглютеновых рационов, по прогнозу Growth Market Reports, вырастет с $5,2 млрд в 2024 году до $10,8 млрд к 2033 году. Среди драйверов этого сегмента названы осведомлённость владельцев о пищевой аллергии у животных, функциональному питанию и перенос человеческих диетических привычек на питомцев.

Тот же сдвиг заметен и в функциональных кормах. По данным Innova Market Insights, более половины владельцев домашних животных в США сообщают как минимум об одной проблеме со здоровьем у питомца. Это усиливает спрос на продукты, которые обещают конкретный эффект — поддержку пищеварения, подвижности и общего уровня активности.

Источник: petfoodprocessing.net