Interzoo 2026: прагматичная зрелость зоорынка и «маленькие решения» вместо революций

Interzoo 2026 в Нюрнберге является лучшим барометром состояния зоорынка. Зооиндустрия вошла в фазу прагматичной зрелости. Революции закончились, наступило время «маленьких решений». Бренды начали ювелирно дорабатывать продукты под актуальные потребности владельцев. В фокусе — ментальное здоровье животных, превентивная ветеринария, бескомпромиссная экологичность и PetTech, который вышел из категории «экзотики для гиков» в масс-маркет.

Юлия Долженкова

Фото: Татьяна Катасонова, Юлия Долженкова, WZF GmbH

ИИ-ПОДКАСТ ЗООИНФОРМ*

Несмотря на глобальное санкционное и логистическое давление, Interzoo доказала, что зообизнес продолжает быть одной из самых консолидированных и устойчивых сфер в мире. На пресс-конференции руководитель управляющей компании выставки WZF Гордон Боннет сказал: «Несмотря на все логистические тупики, политические штормы и международные конфликты, зообизнес остаётся уникальным мирным островком адекватности. Индустрия продолжает собирать и объединять людей со всего земного шара».

Interzoo 2026 в цифрах: абсолютные рекорды

Организаторы официально объявили Interzoo 2026 самой крупной и самой международной за всю историю выставки:

Участники: 2 400 экспонентов из 70 стран.
Более 87% компаний — зарубежные. Наибольшее число экспонентов было из Китая, Италии, Турции, Нидерландов, Бельгии, Испании, США, Польши, Великобритании.
16 стран организовали национальные павильоны. Таиланд, Турция, Испания сделали это впервые.

Экспозиция заняла 15 залов общей площадью около 150 000 м².

39 000 профессиональных посетителей из более чем 130 стран. Доля иностранных гостей составила более 70%.

©WZF GmbH

©WZF GmbH

©WZF GmbH

©WZF GmbH

©WZF GmbH

В этот раз организаторы ещё больше, чем обычно, внедрили выставку в жизнь Нюрнберга. На улицах города и в метро была развешана реклама зоотоваров или крутились видеоролики. Беспрецедентное новое решение в этом году — входной бейдж участника включал бесплатный проездной билет на весь общественный транспорт города и его окрестностей на время проведения Interzoo. Это было невероятно удобно: такая интеграция с инфраструктурой города несомненно повысила лояльность посетителей к выставке.
Позаботились организаторы и о позитивной атмосфере в выставочном комплексе. Настроение по утрам задавали диджеи: они у входов в павильоны крутили специально написанный в этом году гимн Interzoo.

Можно было приобрести официальный мерч выставки: от брендированных худи до сувениров. В залах располагались фотозоны, где гости активно делали фото на память и для соцсетей.

©WZF GmbH

©WZF GmbH

Российских коллег и посетителей на выставке было много, хотя, если судить субъективно, чуть меньше, чем на Interzoo 2024. Но старые связи работают поверх любых барьеров. Мы очень тепло пообщались со многими представителями иностранных компаний, которые ранее поставляли свои товары в Россию. Они искренне признавались, что очень сожалеют о нынешней ситуации и скучают по российским партнёрам, поездкам в Москву и другие города, по рынку страны в целом. Все радушно приглашали нас к себе на стенды и просили передать огромные приветы всему российскому профессиональному сообществу.

GC TRIOL team

Tatiana Katasonova, Konstantin Anisimov, Andrey Skripnik, Yulia Dolzhenkova, Olga Kovalenko, Tatiana Sanina.

It’s always a pleasure to meet colleagues from Georgia, Estonia and other countries at Interzoo.

Макротренды: размер инноваций не имеет значения

Охарактеризовать экспозицию Interzoo 2026 можно одной ёмкой фразой: «время маленьких решений». Индустрия взяла паузу в глобальных технологических революциях. Производители не пытаются изобрести велосипед, а занимаются ювелирной доработкой уже знакомых нам трендов, делая небольшие, но коммерчески точные шаги вперёд.

Рольф Хаген,
президент и CEO компании Hagen, так прокомментировал экспозицию:

«Несмотря на масштаб и бурную активность, одно наблюдение из года в год заставляет обратить на себя внимание: подлинные инновации до сих пор остаются удивительной редкостью. Большинство брендов продают лишь вариации очень похожих продуктов. Но именно это создаёт реальное окно возможностей для компаний, готовых идти на обдуманный риск и создавать по-настоящему значимые инновации, а не просто следовать за общими трендами».

Тем не менее новинки на Interzoo 2026 были, и вот пять главных векторов, которые мы увидели:

• Функциональность — наше всё. Маркетинг здоровья сейчас правит бал, и понятие функциональности окончательно поглотило рынок кормов и лакомств. Теперь не только ветеринарные диеты и профилактические корма «работают» на решение проблем со здоровьем, а буквально все рационы и лакомства, включая сырые BARF, делают упор на функциональности и соревнуются в современности и изысканности добавок, обеспечивающих те или иные эффекты.

Компания Hagen пошла чуть дальше и предложила несколько видов функциональных добавок в форме сублимированной посыпки на корм. По отзывам владельцев, которые давали этот продукт своим питомцам, он не только «усиливает» рацион различными дополнительными витаминами и микроэлементами, но и улучшает вкус и запах корма. Привередливые кошки от этого без ума.

• Экология. Эко-повестка в Европе давно переросла статус модного лозунга и стала базовым требованием к производству. Компании вроде немецкой Red Go (они шьют свои линейки в Румынии) изготавливают весь ассортимент аксессуаров и игрушек исключительно из переработанных материалов.

В кормах тоже есть прорыв в рамках экологичности. FORZA10 представила корма для собак из культивированного мяса Coolty Meat™. Производитель утверждает, что эти рационы сбалансированы и полностью соответствуют потребностям животных. Если «искусственное» мясо приживётся в зооиндустрии, то, думаю, это может стать тем революционным поворотом, которого все ждут.
С другой стороны, бизнес начал смотреть на экологию более трезво. В пресс-центре активно обсуждали целесообразность сбора собачьих экскрементов. Дело в том, что недавнее исследование выявило, что огромная масса пакетов, которые для этого используются и далеко не все биоразлагаемые, попадает в общий мусор, создавая колоссальную проблему загрязнения в европейских странах.

• Альтернативные белки вместо мяса. Производители вовсю экспериментируют с альтернативным белком. В этом году они удивляли аудиторию рационами на основе грибного протеина, что, надо отдать должное, выглядело свежо. Но ещё интереснее история с инсектопротеином из тутового шелкопряда. Это побочный продукт шёлковой индустрии Индии: после того, как коконы разматывают, сами черви остаются. Поскольку они питаются строго листьями шелковицы, на выходе получается мука с невероятно стабильным аминокислотным составом. И крупнейший европейский гигант Fressnapf уже запустил линию корма с этим протеином в собственной торговой марке.

• Расширение аудитории и выход на новые рынки. Стагнация европейского рынка вынуждает крупные бренды искать новые каналы сбыта. Например, в компании Trixie решились на смелый шаг и запустили суббренд Jolly Pet специально для неспециализированного ретейла. Раньше у фирмы была жёсткая политика работы только со специализированной розницей, а новый бренд даёт выход на новую аудиторию.
  Немецкая JR Farm всегда специализировалась на кормах для птиц и мелких млекопитающих, но теперь в рамках расширения аудитории, начала выпускать всевозможные растительные лакомства для кошек и собак, а также для подкормки диких лесных животных, ежей и белок.

Американский павильон всегда славился изобилием креативных идей, но в этот раз уступил место прагматизму. Большинство экспонентов из США привезли товары собственных марок, которые физически «штампуются» в Китае, в поисках сбыта на рынках других стран.

При этом главным трендом в Штатах остаётся сублимация (freeze-dry), поэтому на стендах также было много оборудования для изготовления сублимированных продуктов.

• Социальные проекты. Многие компании уделяют большое внимание социальным инициативам и некоторые даже вынесли их на обозрение на своих стендах. Sera Group презентовала масштабный экологический проект Piaba на реке Риу-Негру. Она обучает рыбаков Амазонии правильному, бережному вылову декоративных рыб, чтобы не нарушать баланс дикой экосистемы и сохранять популяцию. На своём стенде компания привлекала внимание к этому проекту огромным биотопным аквариумом.

Обзор интересных продуктовых находок

Пройдёмся по конкретным продуктам, которые заставили нас остановиться и присмотреться повнимательнее:

• Дверь на нейросетях. Немецкая компания mousebouncer GmbH показала умную кошачью дверцу с искусственным интеллектом для решения одной из проблем владельцев. Нейросеть обучили на базе 80 тысяч фотографий кошачьих морд. Она не просто узнаёт кошку и открывается, чтобы впустить её в дом, но и блокирует замок, если питомец притащил в зубах добычу — мышь, птицу или змею.

• Интеллектуальные игры. Развивающие интерактивные коврики и площадки для собак стали заметно сложнее и превратились в многоступенчатые игровые блоки, где питомцу нужно хорошенько подумать ради вознаграждения. А тему «говорящих» кнопок развили до целых звуковых палитр, с помощью которых животное может буквально выстраивать свои запросы к хозяину: «хочу гулять» или «пора есть».

• Миски-роллеры. Любопытное решение для медленного кормления — миска, работающая по принципу шариковой ручки. Внутрь заливается бульон, жидкое лакомство или вода, и собака или кошка медленно и сосредоточенно слизывает жидкость через вращающийся центральный шарик. Ещё один гибрид — миска с крышкой, где крышка сверху служит лизательным ковриком для паштетов, а под ней прячется чаша с внутренними лабиринтами для сухого корма.

©WZF GmbH

• Йогурт с топпером. Испанцы из Yow Up красиво перенесли привычный нам «человеческий» формат детских йогуртов в зоосферу. Они выпустили двухсекционный стаканчик: внизу натуральный йогурт для питомцев, а в верхнем контейнере — хрустящие лакомства, которые замешиваются перед подачей.

• Бумажные верёвки вместо картона. Бренд Cat Weav показал когтеточки из плотно сплетённых бумажных канатов. Визуально они напоминают привычные картонные, но выглядят намного эстетичнее и, главное, вообще не крошатся в процессе использования, сохраняя бюджетную цену. К слову, прессованный картон нашёл неожиданное применение: из него стали изготавливать лёгкие быстросборные манекены-конструкторы для демонстрации одежды и аксессуаров в магазинах.

• Аквасад. Компания Sera удивила компактными прудами AquaGarden, они собираются за 15 минут, подходят для сада и работают на солнечных батареях. Теперь можно создать целую природную экосистему, которая к тому же привлекает птиц и пчёл, у себя в саду, а на холодное время года перенести прудик в дом.

Главные награды: кто увёз заветные статуэтки?

Официальная церемония награждения Interzoo Awards в очередной раз наглядно подсветила тех, кто задаёт тон рынку:

Interzoo Sustainability Award («Экология и устойчивое развитие»): главный приз за экологические инновации заслужила компания DSM-Firmenich. Она разработала функциональное масло с омега-3 на основе водорослей. Это возобновляемая альтернатива морскому сырью, позволяющая снизить нагрузку на экосистемы океанов.

Interzoo Pioneer Award («Пионер года»): эту награду вручали впервые, и она досталась молодому стартапу Redoggo из Кёльна. Ребята делают собачьи игрушки из переработанных материалов автомобильной промышленности — в ход идут подушки безопасности и ремни безопасности.

Fresh Ideas Contest («Конкурс стартапов»): на выставке за звание лучшего на сцене Fresh Ideas Stage боролись 37 команд. Золото забрала компания mousebouncer GmbH за ту упомянутую выше кошачью дверь с распознаванием добычи. Второе место ушло испанцам Kuro & Kai, которые делают экологически чистый наполнитель для кошачьих туалетов из оливковых косточек. Бронзу забрал бренд премиальных аксессуаров для собак Lumiies из Франкфурта.

Interzoo Personality Award (Премия Interzoo «Личность»): личную награду за выдающийся вклад в развитие выставки получил президент ZZF Норберт Хольтенрих. На его первой выставке в 2012 году было всего 1539 участников, а в 2026-м — без малого 2 400!

Interzoo Long Distance Award (Премия за дальний перелёт): приз за самую долгую дорогу в Нюрнберг забрала компания Zealandia Ltd. из Окленда (Новая Зеландия). Производители натуральных кормов преодолели ради выставки внушительные 18 300 км.

Экспертный гид по PetTech и не только

Наш постоянный эксперт Алексей Золотарёв, владелец сети зоомагазинов «Природа» и компании «Аквастойка», которая производит «умные» аквариумные системы для зоомагазинов, детально разобрал технологическую изнанку выставки и поделился своими инсайтами:

Алексей Золотарёв,
владелец сети зоомагазинов «Природа» и компании «Аквастойка»:

«Меня в первую очередь интересовали новинки в категории PetTech, и здесь самым любопытным продуктом оказался питьевой фонтанчик от Petkit со специальными картриджами для профилактики мочекаменной болезни. Это действительно свежий подход к давней проблеме: если раньше производители в основном работали через корм, то здесь решили зайти со стороны воды.

Эта же компания показала первую автокормушку для влажного корма, которая выдавливает в миску специальные паучи. Кстати, это та самая фирма, которая когда-то привлекла внимание рынка использованием технологий ИИ для оценки того, насколько успешно животные пользуются автоматизированным туалетом.
Из других PetTech-продуктов можно отметить кухонные комбайны для приготовления корма дома. Новинкой их уже не назвать, но в отрасли они явно переходят из категории «экзотика для энтузиастов» в повседневный товар. Ну и, конечно, автоматические туалеты для кошек — их теперь выпускают уже десятки компаний. Наконец-то к тренду присоединились и европейцы в лице Ferplast.
PetTech-компании продолжают активно работать и над комфортом питомцев: охлаждаемые и подогреваемые лежанки и «диваны» постепенно становятся нормой.

При этом о здоровье тоже не забывают — беговые колёса для кошек и беговые дорожки для собак уже дают хорошие повторные продажи.
Наполнители теперь делают не только из привычных материалов, но и из бамбука и даже конопли. Правда, пока не очень понятно, насколько велики шансы таких продуктов добраться до российского рынка.
“Киндер-сюрпризы” для животных — наборы лакомств с игрушками внутри яйца — тоже активно множатся и становятся всё разнообразнее. Теперь есть варианты не только для собак и кошек, но и для других домашних питомцев.

Также заметно растёт количество товаров, привязанных к праздникам: адвент-календари, лакомства и прочие продукты к Рождеству, Хэллоуину и Дню святого Валентина. Причём ассортимент расширяется не только для собак и кошек, но, например, и для диких птиц.
Очень понравился мне нестандартный маркетинговый ход одного из контрактных производителей кормов — “СТМ для всех и каждого”. Компания позволяет запускать партнёрам собственную торговую марку без необходимости заказывать тонны корма и печатать огромные партии упаковки. Секрет простой: выбирается один из уже существующих рецептов, используется белая упаковка с наклеенной этикеткой, а минимальный заказ измеряется уже не тоннами, а десятками килограммов. В итоге даже небольшие сети или крупные бридеры могут выпустить рацион под своим брендом».

Выставка Interzoo в Нюрнберге в очередной раз показала, что обойти все её павильоны — это не просто рабочая командировка, а полноценный кроссфит, где за день легко наматываешь запредельные тысячи шагов. И это даже несмотря на то, что мы в этом году готовились и планировали маршрут не «от компаний», которые надо посетить, а строго по локации: в каких павильонах и в какой день мы будем.

Визуально выставке этого года местами немного не хватало ярких, взрывных «цеплялок» и моментального вау-эффекта прямо на стендах. Вокруг было много однотипных товаров, и чтобы разглядеть истинную изюмину продукта, нужно было обязательно остановиться, завязать разговор с экспонентами и вникнуть в их маркетинговую легенду. Interzoo 2026 продемонстрировала главное: мировой зоорынок окончательно повзрослел. Отрасль научилась виртуозно работать с деталями, доводить до идеала имеющиеся наработки и находить компромиссы ради сохранения стабильности бизнеса. И это, пожалуй, лучший тренд сегодняшнего дня.

*Подкаст создан полностью ИИ. Возможны неточности и ошибки интерпретации.