Опрос владельцев собак в США показал рост интереса к комплексному уходу

Премиальные товары для собак всё чаще выбирают не только исходя из «лучшего состава», но и как часть профилактического подхода к здоровью — вместе с функциональными лакомствами, добавками и средствами для ухода за зубами. При этом устойчивость и экологическая повестка становятся одним из факторов, за которые часть аудитории готова доплачивать. Такие выводы сделаны в исследовании Nextin Dog Trends, основанном на опросе 1201 владельца собак в США и посвящённом предпочтениям в кормах, лакомствах, добавках и средствах для гигиены полости рта с прогнозом до 2027 года.

Ключевой сегмент, на который обращают внимание авторы, — покупатели, для которых цена не является решающим фактором. По данным исследования, почти 30% таких владельцев кормят собак премиальными кормами, и около двух третей этой группы готовы платить больше за товары для животных, связанные с устойчивыми практиками и экологичностью. Исследователи отмечают, что именно эта аудитория может раньше других откликаться на новые решения в премиальном сегменте, которые опираются на такую повестку.

Отдельный вывод касается комплексных покупок в категориях, связанных с благополучием питомца. Авторы выделяют группу владельцев собак, которые одновременно приобретают добавки, средства для ухода за зубами и функциональные лакомства. По данным опроса, таких потребителей 11%. Исследователи подчёркивают, что по сравнению с общей выборкой хозяев собак эта группа выглядит более вовлечённой: она чаще покупает зоотовары, использует больше каналов продаж и обычно ищет продукты, которые закрывают сразу несколько задач. В исследовании также отмечается потенциал роста за счёт перехода потребителей, которые сейчас берут товары в двух из этих категорий, к регулярным покупкам во всех трёх.

Авторы связывают наблюдаемую картину с двумя параллельными тенденциями: расширением премиального сегмента и ростом интереса к профилактическому подходу к благополучию питомца через рацион и дополнительные продукты. Среди направлений, которые, по их оценке, будут заметны на горизонте до 2027 года, они называют как рост отдельных категорий, так и ранние инновации — например, свежие корма и новые источники белка для питания собак.

Источник: petfoodindustry.com