Производители кормов сокращают инновационные проекты

Производители кормов для домашних животных всё чаще пересматривают планы по выводу на рынок новых продуктов, отказываясь от агрессивной экспансии в пользу взвешенного подхода. Об этом свидетельствуют результаты опроса Petfood Industry, проведённого в ноябре 2025 года среди представителей отрасли и отражающего ожидания компаний накануне 2026 года.

Лишь 35% респондентов сообщили, что разрабатывают и выпускают новые продукты в соответствии с первоначальными планами. При этом 30% участников заявили, что в настоящее время не занимаются разработкой новинок. Ещё 17% продолжают работу над новыми продуктами, но сталкиваются с задержками запуска, 8% частично свернули инновационные проекты, а 10% полностью приостановили деятельность в этом направлении. В совокупности эти показатели указывают на отход от интенсивных циклов продуктовых запусков, характерных для предыдущих лет.

Основной причиной замедления появления инноваций участники опроса назвали неопределённость потребительского спроса — на неё указали 30% респондентов, столкнувшихся с задержками запусков или даже отказом от них. На втором месте оказался рост стоимости сырья и ограничения в цепочках поставок (21%). Далее следуют внутренние бюджетные ограничения (12%) и регуляторные требования (9%). Проблемы с розницей и дистрибуцией отметили 6% опрошенных, а нехватку производственных мощностей или контрактных производителей — лишь 3% участников исследования. Таким образом, ключевым фактором неопределённости для компаний становится не сама возможность выпуска продукта, а уверенность в готовности рынка его принять.

Текущая экономическая ситуация также заметно повлияла на инновационные стратегии. Более 34% респондентов сообщили, что отложили большинство новых инициатив, а 31% — что замедлили темпы инноваций, сохранив работу над отдельными проектами. В то же время почти 19% участников опроса, напротив, ускорили инновационную деятельность, рассматривая нестабильную рыночную среду как возможность занять перспективные ниши. Ещё 9% продолжают работу в прежнем темпе, а 6% сосредоточились преимущественно на расширении существующих линеек, а не на принципиально новых продуктах.

Среди направлений, которые остаются в фокусе на ближайшие 12–18 месяцев, лидируют здоровье и функциональное питание — этот приоритет отметили 36% респондентов. Интерес к премиальным и суперпремиальным продуктам, а также к ценовым решениям оказался сопоставимым — по 24%. Форматы свежих и замороженных кормов привлекли 21% участников, тогда как новые источники белка и ингредиенты, а также лакомства и топеры набрали по 15%. Наименее приоритетным направлением оказались устойчивые и экологичные продукты (12%). При этом 24% респондентов указали, что в настоящий момент вообще не рассматривают инновации как приоритет.

Оценка перспектив 2026 года также остаётся сдержанной. Лишь 10% участников опроса выразили высокую уверенность в способности рынка воспринимать новые продукты, ещё 39% считают, что точечные возможности для запусков сохраняются. В то же время 32% респондентов затруднились с прогнозом, 13% полагают, что рынок перенасыщен, а 6% отметили отсутствие уверенности из-за непредсказуемости поведения розницы и потребителей.

Источник: petfoodindustry.com