Как выяснили аналитики RNC Pharma, по итогам первого полугодия 2024 года величина среднего чека на розничном рынке ветеринарных препаратов составила 734 рубля, что на 9,2% больше, чем фиксировалось по итогам аналогичного периода 2023 года. Высокий темп роста в интернет-канале и инфляционные процессы определяли динамику среднего чека в онлайне. В результате по итогам первых шести месяцев 2024 года величина среднего чека в e-com увеличилась на 16,6% и достигла 1401 рубля. Разовая покупка в традиционной рознице составляла 646 рублей (+3,7%).
Сезонные колебания размера среднего чека были синхронными для обоих каналов, разница наблюдалась только в величине. Максимальные показатели отмечены в марте 2022 года, что связано с ажиотажным спросом на российском рынке: размер среднего чека в категории интернет-покупок составлял 1775 рублей, средний чек в традиционной рознице не превышал 773 рублей. Сезонная активность в весенние месяцы фиксируется каждый год, это отражается и на размере среднего чека, однако таких величин, как весной 2022 года, этот показатель не достигал. В марте 2024 года в онлайн-канале размер среднего чека составлял 1582 рубля, а в офлайн — 712 рублей.
Минимальные значения разовой покупки за 2022 год для обоих каналов были зафиксированы в январе — тогда её размер не превышал в онлайн-продажах 862 рублей, а в офлайн 435 рублей. Характерный сезонный спад величины среднего чека на рынке ветеринарных препаратов фиксируется в конце лета и начале осени. К примеру, в 2022 году своей минимальной величины средний чек в традиционной рознице достиг в августе (490 рублей), а в 2023 году в октябре (507 рублей). В сфере e-com минимальный уровень разовой покупки в 2022 году фиксировался в ноябре (980 рублей), а в прошлом году он пришёлся на октябрь (1031 рубль).
На рынке ветпрепаратов за последние 2,5 года наблюдается очевидный тренд к росту среднего чека. Это связано с комплексом факторов, которые разгоняют инфляционные процессы. В силу остановки официальных поставок ряда иностранных препаратов они перешли в режим «серого» импорта, в результате по итогам первого полугодия 2024 года цены на импортные лекарства для животных выросли на 48,8% относительно января-июня 2023 года. Это отразилось и на размерах среднего чека на импортные ветеринарные препараты в рознице, сейчас он в 2,7 раз превышает показатели по отечественной продукции. За первое полугодие текущего года величина среднего чека на иностранные препараты зафиксирована на уровне 1282 рублей. В этот же период разовая покупка отечественных лекарств не превышала 473 рублей.
С точки зрения долгосрочной динамики по итогам первых шести месяцев 2024 года величина среднего чека продукции российского производства росла чуть быстрее. Здесь к первому полугодию 2023 года размер разовой покупки увеличивался на 16%, притом что по зарубежным препаратам чек увеличился на 14,7%. Подобная разница связана с активным развитием продуктовых портфелей отечественных компаний.
Источник: RNC Pharma
