Претенциозное название? Нереальная цель? Отчего же? У нового бренда кормов Banditos есть все шансы стать популярным, узнаваемым и востребованным на российском рынке зоотоваров. Броское название, продуманная идея, доступная цена, широкий ассортимент и приемлемое качество! Каждый из этих факторов уже сам по себе достаточно привлекателен, а вместе они — ударная сила, крепкая коалиция или, повторяя маркетинговый дискурс, — настоящая «банда»! Но обо всём по порядку. Кто? Что? Откуда? Зачем?
«Компания Акана» разворачивается в сторону масс-маркета
За последние несколько лет отечественный потребитель лишился значительного числа привычных марок. Определённые трудности возникли и у поставщиков, и у производителей, и у предпринимателей в зооиндустрии. Но, как известно, непростой период — это одновременно время возможностей, вызова и смелых решений.
В 2022 году «Компания Акана», владелец известного бренда Blitz, взялась за разработку ещё одной СТМ — питания для собак и кошек Banditos. К началу 2023 года уже всё было готово: налажено производство сухих и влажных линеек, подготовлены упаковки и, самое важное, — до мельчайших деталей создана концепция нового бренда. Именно она отвечает за привлекательность продукта в глазах покупателей — точно так же, как вкус рационов влияет на выбор домашних питомцев. И если последнее — сфера деятельности ветеринарных специалистов компании, то портрет покупателя, его потребности и желания учитывали маркетологи.
Banditos — настоящий продукт масс-маркета, в лучшем понимании этого слова. Интересный и доступный, симпатичный и понятный. По задумке производителя, его может купить питомцу любой владелец, зашедший в магазин за хлебом, ведь по ценовой категории он не дороже широко известных марок. Более того, Banditos не вызывает негативных ассоциаций у потребителей, которые привыкли заботиться о своих животных. Массовый — в данном случае не значит низкокачественный.
О составе кормов Banditos: присмотримся поближе
На первом месте в кормах бренда — всегда стоит мясной компонент! В сухих рационах это сочетание курицы, индейки, ягнёнка, говядины и субпродуктов. Во влажных ещё имеются добавки лосося и кролика. Доля мясного микса в составе чётко указана на упаковке, и путём нехитрых подсчётов становится очевидно, что в сухих кормах для кошек содержится порядка 53-55% животных компонентов (если сложить мясо, жиры, гидролизованный белок и печень), а в кормах для собак — 45–47%. Что для категории масс-маркета очень и очень неплохо.
Стоит отметить и такой плюс, как отсутствие в составе красителей, сахаров, сои. А вот на положительные добавки, характерные больше для суперпремиум-кормов, чем для экономсегмента, производитель не поскупился! Владельцы кошек будут рады увидеть там клюкву — она способствует закислению мочи и профилактике мочекаменной болезни. В кормах для собак нелишними окажутся хондропротекторы — глюкозамин и хондроитин. Во всех рационах имеются компоненты, поддерживающие здоровье кишечника — дрожжи, отруби, свекольная мякоть, а в некоторых — ещё и яблоки, морковь и семена льна. Про витамины и минералы можно не упоминать — это must-have современной отрасли. Однако если все сухие продукты сейчас выпускаются сбалансированными, то консервы часто можно встретить с пометкой «дополнительное питание». У Banditos здесь всё в порядке: консервы полнорационные и рассчитаны на ежедневное кормление питомцев.
Весёлые «бандиты» и позиционирование бренда
И всё же у бренда есть нечто, что бросается в глаза гораздо сильнее, чем состав и приятная стоимость. То, что позволит покупателю быстрее запомнить продукт, полюбить «бандитов» и провести параллель между ними и своими питомцами. На каждой упаковке красуется не просто фото, а смешной отрисованный персонаж: собака, кошка или кот в костюме а-ля «Дикий Запад». Продукт так и хочется взять в руки и познакомиться поближе с героями, ведь они получились не шаблонными, а живыми, весёлыми и явно напоминающими собственных питомцев. Так, на пачках с кормом есть информация-досье про каждого хвостатого бандита. И указан не просто его возраст, а в том числе — характер, вкусы, страхи и симпатии!
Яркая и весёлая упаковка с мультяшными героями привлечёт к себе детей и взрослых, студентов, домохозяек, пенсионеров — любых владельцев животных, ценящих юмор и уставших от однообразия.
Ассортимент: что предлагает бренд
На данный момент выпускается пять сухих кормов для кошек и пять — для собак. В кошачьей линейке имеются рационы для котят, для стерилизованных кошек и востребованный вариант — для питомцев, склонных к полноте. Есть разделение по возрасту и размеру, например, есть рацион для собак мелких пород. Все сухие продукты Banditos изготавливаются на известном заводе Provimi® Petfood под Клином. Это хорошо зарекомендовавшая себя производственная площадка с современным оборудованием и сертификатами международного качества.
Влажные корма пакуются в паучи и производятся на российском заводе «ПетКорм» недалеко от Дмитрова. Он открылся пару лет назад и до сих пор впечатляет огромной территорией, специализированными цехами и невероятной чистотой! В ассортименте бренда есть пять влажных рационов для взрослых кошек (могут применяться при кормлении стерилизованных животных) и один — для котят, текстура «кусочки в соусе» либо «кусочки в желе».
В настоящее время все линейки уже готовы, а корма — протестированы и одобрены питомцами сотрудников «Компании Акана». Бренд Banditos — интересное и перспективное начинание, который точно завоюет рынок и станет успешным!
ООО «Компания АКАНА»
Тел.: +7 (499) 213-06-46