На первое – мюсли с амарантом, на второе – сенегальское просо и сушёные одуванчики, на десерт – тыквенные тарталетки и бисквиты с клюквой. Это не меню новомодного ресторана, как вы могли подумать, а лишь небольшой перечень тех изысков, которые предлагает зооиндустрия самым маленьким из питомцев. Птицы и грызуны не меньше кошек и собак заслуживают рациона, отвечающего современным представлениям о полноценном и сбалансированном питании. Производители подхватили волну, и теперь рынок ломится от изобилия кормов для птиц и грызунов. Как же в нём разобраться?
Больше, чем кажется
Согласно аналитике FEDIAF (Европейская федерация индустрии производства кормов для домашних животных), популяция декоративных птиц в России составляет 3,25 млн, а грызунов и кроликов — 6,53 млн особей. Это самый большой показатель в Европе. Любовь россиян к маленьким питомцам объясняется и простотой их содержания, и относительно небольшими расходами, и традицией, согласно которой эти животные приносят удачу, а также тем, что они «отличаются умом и сообразительностью». В условиях снижения покупательских возможностей любители домашних питомцев скорее заведут себе морскую свинку или попугая, чем собаку или кошку. Есть основания рассчитывать, что популяция домашних птиц и грызунов в России в ближайшие годы будет расти, а у зообизнеса появится дополнительная возможность развития за счёт соответствующих категорий зоотоваров.
По данным Euromonitor International, в нашей стране в 2022 году объём рынка кормов для декоративных птиц в денежном выражении вырос на 3% и составил 1,24 млрд рублей, для мелких млекопитающих он увеличился на 8% – до 2,04 млрд рублей против 1,89 млрд в 2021 году.
Опрос в Telegram-канале «PROЗообизнес» показал, что доля продаж кормов для грызунов в зооретейле составляет до 10% – так ответили 32% респондентов. Аналогичная статистика продаж и у птичьих кормов, что подтвердили 40% опрошенных. Десятая часть всего ассортимента – весомая причина для регулярного мониторинга новинок и трендов категории.
Птица клювом сыта
По типу питания птиц можно разделить на хищников и растительноядных. Классификация общая, ведь в естественных условиях любые пернатые употребляют и зерно, и фрукты, и травы. К тому же, рацион вольных птиц зачастую зависит от сезона.
Производители кормов стараются удовлетворить потребности всех категорий птиц и регулярно обновляют свои линейки в соответствии с новыми знаниями о здоровье пернатых. В 2022 году вступил в силу обновлённый ГОСТ 55453-2022, содержащий нормативы показателей питательности кормов для птиц. На него и ориентируются (но не ограничиваются) разработчики птичьих рационов.
Самостоятельное составление владельцем сбалансированного рациона для крылатого питомца – дело довольно утомительное, поэтому чаще всего домашние птицы потребляют промышленные корма, разработанные с учётом породы или вида.
Пернатые консервативны в своих пищевых предпочтениях, кроме того, при изобилии они склонны выбирать только то, что им по вкусу. Тем самым они нарушают баланс белков, жиров, углеводов, витаминов и минералов. Консультанты зоомагазинов обязательно должны предупреждать будущего владельца и о размерах порции, и о составе питания, и о том, какие продукты противопоказаны.
По форме выпуска корма для птиц бывают в виде смесей и гранул. Последние имеют сбалансированный состав и избавляют от проблемы выборочного питания, однако привередливые клювокрылы могут и отказаться от подобного корма.
Рацион любой декоративной птицы, питающейся смесью, должен состоять из:
-
- основного корма;
- дополнительного питания (фрукты, орехи, яйца для хищников);
- витаминных и минеральных подкормок;
- лакомства.
В соответствии с трендом персонализации, в каждой из этих категорий теперь можно найти продукты для самых распространённых птиц: волнистых попугаев, канареек, жако, амадин, неразлучников, амазон, корелл, ара и какаду. Витаминные и минеральные подкормки выбираются исходя из места происхождения птахи, они важны для здоровья клюва, костей, зрения и красивого оперения.
Владельцы птиц предпочитают приобретать корма суперпремиум- и премиум-класса в больших упаковках с обогащённой формулой, чтобы не требовалась дополнительная подкормка.
Мышь гложет что может
Всех грызунов и декоративных кроликов объединяет разве что умилительный внешний облик, но пищевые потребности разнятся в зависимости от вида.
Кролики, морские свинки, дегу и шиншиллы – истинно травоядные животные. Основу их рациона должна составлять пища с большим содержанием клетчатки. Поэтому универсальные корма для всех грызунов им категорически не подходят, а свободный доступ к сену – необходим. Морским свинкам требуется источник витамина С, поскольку в их организме он не вырабатывается. Шиншилла в дикой природе потребляет большое количество веток, цветков и сочных стеблей. Кроликам из-за особенностей пищеварения нельзя голодать, а рацион должен учитывать постоянство употребления пищи.
Мыши, крысы, хомяки, песчанки склонны к всеядности и потреблению большого количества зерна. Это даёт владельцу вариативность в составлении рациона. Например, можно сочетать промышленный универсальный корм для грызунов с натуральным, содержащим животный белок. Либо кормить зверька исключительно готовым рационом, адаптированным к потребностям конкретного вида.
Согласно ГОСТу 55453-2022, показатели питательности кормов унифицированы для видов грызунов. Однако тренд на индивидуализацию рациона питомца побудил производителей усовершенствовать свои формулы: пищеварительная система грызунов сильно отличается, не говоря уж об их вкусовых предпочтениях.
По форме выпуска корма для грызунов разделяются на три категории:
-
- зерновые смеси – монокомпонентные или комбинированные;
- экструдированные – гранулы подвергнутых многоступенчатой обработке ингредиентов корма. Гранулы имеют однородную и достаточно мягкую консистенцию частично переваренной пищи, в связи с чем их не рекомендуется давать травоядным грызунам, поскольку их пищеварению важно самостоятельно перерабатывать крахмал и другие компоненты продуктов;
- гранулированные – в отличие от предыдущих, они изготавливаются по щадящей технологии, которая сохраняет природные свойства ингредиентов. Имеют более твёрдую консистенцию, что полезно для здоровья зубов грызуна.
Побалуйте кроху
Рынок лакомств для грызунов и птиц развивается в соответствии с общими трендами петфуда: натуральность, индивидуализация, функциональность, новизна. Фрукты и овощи, подготовленные по технологии щадящей сушки и по виду немного напоминающие чипсы, ассорти злаков в виде конфеток, бисквиты из цельнозерновой муки с добавлением ягод – что-то подобное мы уже видели в человеческом ЗОЖ-питании. Дублирование основ рациона у владельцев питомцев принимает порой весьма занятные формы. Вот лишь несколько примеров:
-
- фруктовое мюсли для грызунов в съедобном пеньке: по задумке, сначала съедается угощение, а затем и миска используется как аксессуар для стачивания зубов;
- злаковые тарталетки для шиншилл с добавлением клюквы и тыквы;
- съедобные «копошилки» для птиц, состоящие из 40 ингредиентов, которые подбираются индивидуально под питомца.
Все эти необычные по форме, но натуральные по исполнению лакомства стали в 2022–2023 годах бестселлерами на российских маркетплейсах.
Адаптация ассортимента к запросам владельцев грызунов и птиц – задача непростая, но интересная, и к тому же перспективная. У птиц рацион более экзотический, зато у грызунов он более вариативный. Удовлетворять их потребность в хорошем питании — значит повышать качество их жизни, проявлять заботу, а также развивать рынок, создавать и популяризировать новые продукты, шаг за шагом влияя на покупательское поведение и репутацию отрасли и её представителей.