На Саммите зообизнеса 2020 года, посвящённом брендингу, среди возможных и перспективных инструментов для создания личного бренда или бренда компании спикеры предлагали издание книг. Многие тогда говорили о том, что это интересная идея, и планировали её реализовать. И вот перед нами первый случай, когда заказчиком, вдохновителем и героем настоящей, можно сказать, художественной книги стала зоокомпания. Конечно, одного желания использовать такой кажущийся экзотическим инструмент брендинга было бы недостаточно, чтобы написать 250 страниц для вдохновляющего чтения — для этого нужно иметь что сказать. Компания «Валта» в свои 27 лет накопила столько знаний и опыта, что хватит на книжную полку. Уже на первых страницах «Хвостономики» видно, что эта книга не про историю компании и не про секреты её успеха, хотя и об этом тоже — она гораздо сложнее и интереснее.
Книгу писали профессиональные литераторы и сами сотрудники «Валты», причём воодушевлённо писали, в сотворчестве. Открывая этот прекрасно изданный, очень приятный в руках томик, думалось о том, смогут ли они подняться над жанром «осанна заказчику». Смогли. Впрочем, в компании нетрудно было найти фактуру для глубокого содержания книги и для вдохновения написать её интересно. Естественно, тут есть очень полезные корпоративные штуки, но главное в ней другое — что-то общечеловеческое и очень близкое, пожалуй, для каждого в зооиндустрии. Эта книга — про животных и людей, про отношение и отношения, про инстинкты и осознанный выбор, про семью и любовь.
Герои книги — жители экосистемы «Валты», изображённой в виде древа. Корни уходят в природу, ствол — компания как сущность, ветви — её клиенты, партнёры, сотрудники… Все «жители» дерева связаны одними ценностями, одним миропониманием, одной сверхзадачей. Получился могучий дуб с раскидистой кроной, как в сказке, ставшей былью.
Экосистема «Валты» имеет свои понятия и даже свой словарь — «Валтаформирование», «Валтавера», «Валтапровод», «Валтовец». Читатель подробно знакомится с её устройством, ключевыми частями, с законами и правилами, по которым она функционирует. И всё время, даже при описании утилитарных вопросов, авторы пытаются добраться до сути. Поэтому книга увлекательная, местами даже волнительная, в ней много случаев из жизни и работы, много личного, где-то даже секретного.
Рассказывают эти истории Ирина и Анатолий Головченко, их друзья, клиенты компании «Валта» и её руководители и менеджеры. Истории, на первый взгляд, простые, незамысловатые, но столько в них исповедальной правды, глубины.
Многие хотели бы проведать секреты «Валты», заглянуть к ней «на кухню», узнать, как работают её люди, какая в этом коллективе атмосфера, как здесь относятся к животным, к клиентам и партнёрам, друг к другу. Такую «разведывательную» задачу авторы, вероятно, не ставили перед собой, но именно так и получилось, и читатель оказывается за кулисами компании и проникается симпатией и уважением к этим людям, к их жизненным установкам, профессиональным кредо, к их большому и важному делу, к тому, как они к нему относятся. И если вы разделяете ценности «Валты», то вдруг почувствуете, что стали членом её семьи, пусть и заочно.
Книга без исторического экскурса — слова на ветер. Здесь он имеется — широкий, увлекательный и познавательный. Откуда есть пошёл зообизнес на планете Земля, из чего и благодаря чему он растёт, как меняется со временем, каким будет завтра. От доисторической доместикации до событий в жизни конкретных компаний и людей — и всё это одна история, процессы в которой взаимосвязаны и детерминированы. «Валта», все обитатели её экосистемы, весь зообизнес — это тело и душа огромного процесса сосуществования человека и животного, который длится тысячелетия и который не прекратится ни при каких обстоятельствах вплоть до апокалипсиса. Мы все в нём участвуем, и работы нам хватит, вероятно, ещё надолго.
Издав «Хвостономику», «Валта» сделала огромный шаг в укреплении и развитии своего бренда. Хорошая книга работает не так, как реклама или PR, она
воздействует и на эмоции, и на разум, и проникает глубоко в душу. Хотите, чтобы вас не только узнали, но и почувствовали с вами единение, подумайте о книге. А почему нет? В нашей отрасли много компаний, у которых есть философия, большая идея, большие люди.
Закончив чтение «Хвостономики», вы наверняка испытаете гордость за зооиндустрию, своих коллег и, возможно, даже за себя. Мы все отразились в этой книге, мы все её герои. Спасибо авторам за вовлечённость и вдохновение, с какими они работали. Спасибо «Валте» за смелую откровенность, за позитивную бизнес-стратегию, за возвышенные идеи, глубокие смыслы и щедрость, с которой она всем этим делится.