В 2018 году импорт наполнителей для кошачьих туалетов в Российскую Федерацию составил 71 776,38 тонны продукции общей стоимостью чуть больше 3 млрд рублей.
Статистика ввоза
Почти треть (27,8%) всего импорта наполнителей в натуральном выражении составляет продукция китайского происхождения. В прошлом году производители из Китая обеспечили российский рынок 19 984,43 тоннами данной продукции, таможенная стоимость которой составила порядка 1,3 млрд рублей, что составляет 41% от общей таможенной стоимости наполнителей, ввезённых в РФ.
Пятёрка лидеров ввезла в страну чуть более 6000 тонн наполнителей, таможенная стоимость которых составила 446 130 700 рублей. В 2018 году самыми крупными импортёрами наполнителей для кошачьих туалетов из Китая стали российские компании:
– ООО «Интермекс» (вес нетто 4 775 931 кг; таможенная стоимость 348 759 894 руб.).
– ООО «Лента» (вес нетто 429 900 кг; таможенная стоимость 35 445 111 руб.);
– ООО «Супрэмо» (вес нетто 282 873 кг; таможенная стоимость 34 195 600 руб.);
– ООО «НПО Новые Технологии» (вес нетто 397 340 кг; таможенная стоимость 32 458 569 руб.);
– ООО «Глинопереработка» (вес нет то 204 751 кг; таможенная стоимость 15 205 386 руб.);
– ООО «Радиус» (вес нетто 222 328 кг; таможенная стоимость 14 261 740 руб.).
Помимо китайских наполнителей, в страну также завозилась продукция из США, Европы и ряда других стран (см. таблицу 1).
Таблица 1. Импорт наполнителей для кошачьих туалетов в РФ по таможенной стоимости и по весу (2018 год)*
(* По данным компании «Радиус» и ФТС)
| ПО ТАМОЖЕННОЙ СТОИМОСТИ | ||
| Китай | 1 257 866 045 руб. | 41% |
| США | 365 769 450 руб. | 12% |
| Нидерланды | 221 353 805 руб. | 7,2% |
| Германия | 196 418 000 руб. | 6,4% |
| Польша | 183 590 100 руб. | 6% |
| Остальные | 835 742 266 руб. | 27,4% |
| ПО ВЕСУ | ||
| Китай | 19 984 430 кг | 27,8% |
| США | 9 753 755 кг | 13,6% |
| Нидерланды | 4 414 685 кг | 6,2% |
| Германия | 3 313 615 кг | 4,6% |
| Польша | 2 362 600 кг | 3,3% |
| Остальные | 31 947 290 кг | 44,5% |
По данным Федеральной таможенной службы РФ, в 2018 году в страну ввозились различные типы наполнителей: силикагель и смеси на его основе, из активированного бентонита и бентонитовой глины, а также из других минеральных продуктов и материалов растительного происхождения. Наибольшую долю импорта составили смесевые силикагелевые наполнители. Ввоз этой категории из Китая составил 10 182 913 кг (51% от всей продукции в натуральном выражении), из США — 9 393 769 кг (96,3%), из Нидерландов — 3 418 729 кг (77,4%). Также из Китая импортировались наполнители из чистого силикагеля — 6 253 533 кг (31%) и бентонитовой глины 1 982 535 кг (9,9%).
Более полная информация по категориям (типу) наполнителей, ввезённых в РФ в 2018 году, сведена в таблицу 2.
Таблица 2. Импорт наполнителей для кошачьих туалетов в РФ (по категориям/типу, 2018 год)*
(*По данным компании «Радиус» и ФТС)
| ПО ТИПУ НАПОЛНИТЕЛЯ | ||
| Таможенная стоимость | Вес | |
| Китай | ||
| Наполнитель из диоксида-кремния (смесь) | 749 556 837 руб. (59,6%) | 10 182 913 кг (51%) |
| Наполнитель из диоксида-кремния (силикагель) | 393 138 238 руб. (31,3%) | 6 253 533 кг (31%) |
| Наполнитель из активированного бентонита | 76 184 224 руб. (6%) | 1 350 574 кг (7%) |
| Наполнитель из бентонитовой глины | 32 579 628 руб. (2,5%) | 1 982 535 кг (9,9%) |
| Наполнитель из материалов растительного происхождения | 6 321 128 руб. (0,5%) | 209 424 кг (1%) |
| Гигиенический наполнитель из минеральных продуктов | 85 990 руб. (0,1%) | 5 451 кг (0,1%) |
| США | ||
| Наполнитель из диоксида-кремния (смесь) | 349 544 815 руб. (95,6%) | 9 393 769 кг (96,3%) |
| Наполнитель из диоксида-кремния (силикагель) | 192 053 руб. (0,1%) | 124 кг (0,1%) |
| Наполнитель из активированного бентонита | 7 832 065 руб. (2%) | 233 793 кг (2,4%) |
| Наполнитель из бентонитовой глины | 7 046 298 руб. (2%) | 114 402 кг (1,1%) |
| Наполнитель из материалов растительного происхождения | 7 046 298 руб. (2%) | 11 667 кг (0,1%) |
| Нидерланды | ||
| Наполнитель из диоксида-кремния (смесь) | 156 957 665 руб. (71%) | 3 418 729 кг (77,4%) |
| Наполнитель из диоксида-кремния (смесь) | 40 308 759 руб. (18%) | 632 254 кг (14,3%) |
| Наполнитель из бентонитовой глины | 14 007 484 руб. (6%) | 259 157 кг (5,9%) |
| Наполнитель из бентонитовой глины | 10 079 897 руб. (5%) | 104 545 кг (2,4%) |
За качество нужно платить
Среди импортируемых наполнителей для кошачьих туалетов можно встретить продукцию любых категорий, разного качества и ценовых сегментов. Например, технологичные продукты, при изготовлении которых используется высококачественное сырьё, самое современное оборудование и технологии, запатентованные компаниями-производителями. Такие наполнители всегда дороже отечественных, но они обладают рядом уникальных преимуществ.
Сегодня на полках магазинов представлено такое количество наполнителей разных типов и торговых марок, что покупателю трудно сделать выбор. В такой ситуации многие руководствуются лишь стоимостью продукта, выбирая в нынешних условиях меньшую цену.
Но, как известно, скупой платит дважды: за одинаковый период времени расход упаковки дешёвого наполнителя может превышать расход премиального в несколько раз. Эксперты констатируют, что всё больше владельцев кошек переходят с российских наполнителей на импортные. И даже относительно недорогие отечественные древесные наполнители начинают сдавать свои позиции в пользу других органических продуктов. Пока это не носит массового характера, но один из наших собеседников указал на этот набирающий силу тренд. Представители компаний-импортёров премиальных наполнителей отмечают рост продаж за последние несколько лет. «Динамика продаж наших высококачественных брендов от года к году разная, но всегда положительная. Это доказывает, что российский потребитель меняет отношение к своему комфорту, потихоньку начинает понимать толк в качественном наполнителе, — комментирует генеральный директор компании «Супрэмо» Султан Мавлоназаров. — Тем не менее, если в 2016 и 2017 годах рост продаж составил более чем 10%, то в 2018 году, в связи со всеми экономическими катаклизмами, мы имели 2% роста по Fresh Step и чуть более 6% по Ever Clean».
Работа с потребителями и защита своих интересов
Отмечают представители компаний-импортёров наполнителей и необходимость совместных действий на российском рынке. Это касается и «просветительской» работы с потребителями, и, что не менее важно, отстаивания своих интересов перед государством.
В качестве примера можно привести суд, выигранный прошлым летом ГК «ЗООКОНТИНЕНТ» у таможенной службы Пермского края, — о размере пошлины на ввозимый компанией силикагель. Напомним, что, согласно таможенному коду ТН ВЭД 28.11, пошлина на стандартный силикагель составляет 2%. Однако таможня Пермского края решила, что импортируемый компанией окрашенный силикагелевый наполнитель для кошачьих туалетов подпадает под другую категорию — 38.24, имеющую более высокую степень опасности, и, соответственно, взимать с неё следует 5%. И только дойдя до Верховного суда РФ, «ЗООКОНТИНЕНТ» сумел добиться восстановления 2%-й таможенной пошлины.
Что дальше?
Говоря о перспективах категории импортных наполнителей на ближайшие пять лет, эксперты не сомневаются в том, что рост продаж продолжится, если грамотно продвигать свой продукт. «Благодаря дальнейшей правильной маркетинговой работе и кропотливому подходу к образованию как покупателей, так и продавцов состоится рост. Будет положительная динамика перехода покупателей от дешёвых наполнителей к более качественным премиальным брендам. Ведь наполнитель — это не просто «товар коту под хвост», а прежде всего гигиена и чистота в доме, — считает Мавлоназаров. — А наш российский покупатель из года в год становится более грамотным и требовательным к комфорту и чистоте». Считается, что по доходности для зоомагазинов продажи наполнителей стоят на третьем месте после кормов для кошек и собак. Они являются постоянным расходным материалом и будут актуальны всегда. Это означает, что конкуренция в данном сегменте будет только усиливаться.