Продажи товаров для домашних животных в России

По данным 

 

Сокращение продаж

Экономический спад, растущая инфляция и снижение платежеспособности покупателей в России препятствуют развитию зообизнеса в стране. В течение всего 2014 года в России наблюдался позитивный рост продаж товаров для домашних животных. Результаты текущего года ожидаются ещё несколько выше, но исключительно за счёт сильного увеличения цен. Объёмы же продаж всех категорий товаров в тоннах сокращаются.

 

Влияние экономического спада

В 2015 году ВВП России сократится по сравнению с предыдущими годами, причиной тому санкции, снижение цен на нефть, утечка капитала. В то же время колебания курса национальной валюты привели к повышению стоимости импортных брендов, рост составил 50–80% в сравнении с прошлым годом. В связи с этим, скорее всего, вырастет доля продаж российских продуктов в общем объёме продаж зоотоваров.

Более того, россияне стали более чувствительными к ценам, они становятся более рациональными и выбирают только продукцию с оптимальным соотношением цены и качества, что заставляет розничных игроков сильнее конкурировать по цене.

 

Лидеры рынка

На рынке кормов России два постоянных лидера: транснациональные компании «Марс» и «Нестле». В 2014 году обе смогли сохранить свои долевые позиции, несмотря на влияние роста курса валюты на стоимость импортных продуктов и сырья. Между тем, «Рускан» с премиальным брендом Royal Canin держится на третьей позиции. Однако, мультинациональные компании имеют определённое преимущество перед российскими игроками, которым будет сложнее удерживать свои позиции, если экономический спад будет продолжаться и дальше.
 

 

Розничные каналы

Специализированная розница (зоомагазины) является главным каналом сбыта товаров для домашних животных. Это обусловлено её сильными сторонами — хорошим расположением торговых точек и широким ассортиментом. Тем не менее, по прогнозам, в 2015 году спецрозница может потерять небольшую долю из-за растущей активности супер- и гипермаркетов, которые ведут активную экспансию по всей стране, постоянно увеличивают ассортимент зоотоваров и предлагают более привлекательные цены. И конкуренция между специализированной и массовой розницей будет только расти. Ветеринарные клиники сохранят свою долю благодаря хорошей репутации среди владельцев животных.

 

Слабые предпосылки для развития

Рынок зоотоваров в текущем году покажет скромный рост (в денежном выражении) и такая тенденция будет продолжаться ещё ближайшие пять лет. Это результат экономической нестабильности в стране, растущей инфляции, повышения цен и уменьшения доходов россиян. А небольшой рост показателей будет обусловлен активными усилиями местных игроков, которые предлагают владельцам животных более доступные альтернативы зарубежным товарам. Они вынуждены сокращать свои операционные расходы и маржу, чтобы сохранить лояльность покупателей. В то же время те игроки, которые имеют широкую дистрибьюторскую сеть и большой масштаб деятельности, будут более конкурентоспособными в ближайшие пять лет.

 

 

Оценить материал
Нравится
Нравится Поздравляю Сочувствую Возмутительно Смешно Задумался Нет слов
Теги

Подписка на журнал

журнал зообизнес в россии читать

Зообизнес в России


Первый российский журнал для тех, кто работает в сфере торговли зоотоварами и услуг для животных. Здесь печатаются аналитические материалы, информация о современных технологиях производства товаров для животных, сообщения о новых продуктах, событиях отрасли, статьи о фирмах, обзоры зарубежных профессиональных журналов и многое другое.


Оформить подписку

Добавить комментарий

Войти с помощью: 
Close