Ситуация с доступностью ветеринарных диет на рынке противоречивая. Ключевые игроки сохранили объёмы производства в России и поставок из-за рубежа, появились новые импортные ветеринарные корма, например, из Турции, и локальные диетические продукты. Но ветеринарные врачи продолжают говорить о дефиците диетических кормов. Почему?
Терминология
Что подразумевается под понятием «диетический корм» и «ветеринарная диета»?
Справка
С 2022 года термин «диетический корм» зафиксирован в ГОСТ (Изменение №1 ГОСТ Р 54954—2012 Корма и кормовые добавки для непродуктивных животных. Термины и определения). Корм, используемый для особых целей кормления (диетический корм): «корм для непродуктивных животных, который удовлетворяет (в силу особого состава или способа производства) конкретные питательные потребности животного c особым физиологическим состоянием или временным, или необратимым нарушением обмена веществ, для которого целесообразно употребление корма, учитывающего его текущее состояние».
ГОСТ Р 55453-2022 «Корма для непродуктивных животных. Общие технические условия» вводит рекомендуемые параметры по диетическим продуктам – требования к маркировке, отличительные характеристики по содержанию тех или иных нутриентов. В настоящее время данные требования носят рекомендательный характер.
Ветеринарные диеты не содержат фармацевтических веществ и сами по себе не являются лекарством. Как правило, это вариант питания, где количество каких-то составляющих понижено или увеличено. При этом продукт продолжает оставаться полноценным питанием. Ждать от таких рационов эффекта, сравнимого с действием ветеринарных препаратов, по словам экспертов, не стоит. Но они хорошо дополняют комплексное лечение и часто становятся основным питанием на протяжении всей жизни для животных с хроническими заболеваниями.
Компания NielsenIQ, анализирующая розничные продажи, под «ветеринарным кормом» подразумевает продукт, на котором есть маркер, что он предназначен для питания животных с аллергией, заболеваниями суставов, проблемами кожи, пищеварения, заболеваниями почек и мочевыводящей системы, сердца, печени, с диабетом, ожирением, поддерживающий здоровье мозга, для стерилизованных животных. Сюда же относят продукты, применяемые при стрессовых состояниях животных и в период адаптации, питание, решающее сразу несколько проблем, например, предназначенное для животных с аллергией и проблемами почек.
В этом материале будем говорить о ветеринарных диетах (кормах) как о продукте для питомцев с проблемами здоровья, назначаемом ветеринарным врачом.
Какие ветеринарные диеты доступны в России и кто основные поставщики и производители?
Компания Hill’s поставляет в Россию корма для домашних животных из Нидерландов, Франции и Италии, в том числе и ветеринарные диеты. До введения Россельхознадзором ограничений на ввоз рационов география поставок компании была шире: сухие корма импортировались из Чехии, консервы привозились в Россию из США.
Нидерланды стали первой страной, «полностью закрытой» для экспорта кормов для домашних животных в Россию. Ввоз запретили в связи с обнаружением компонентов в продукции ряда производителей, которые содержали незарегистрированные генетически модифицированные организмы (ГМО).
Вскоре были ограничены поставки из Чехии, где Hill’s выпускал нишевые корма, например, диету для лечения гипертиреоза. Прекратился ввоз консервов из США.
Hill’s предпринимает меры, чтобы гарантировать стабильные поставки. Завод компании в Нидерландах успешно прошёл аудит Россельхознадзора. Фирма внедрила обязательное тестирование на ГМО всей кормовой продукции, предназначенной для экспорта в Россию. Кроме того, думает о её стикеровании с указанием ингредиентов и веществ, использованных при производстве корма, чтобы избежать проблем при ДНК-тестах на подтверждение состава. На этом основании Россельхознадзор принял решение о возобновлении сертификации продукции Hill’s из Нидерландов. Ввоз рационов осуществляется в штатном режиме.
Purina выпускает диеты на заводах в Италии и Франции. Во второй половине 2020-го и начале текущего года рынок ощутил некоторые сложности с доставкой ветеринарных кормов компании в связи с нестабильной логистической ситуацией. Компания продолжает предпринимать усилия по нормализации поставок. Как мы видим, в России доступны практически все диетические продукты фирмы. По нашим данным, спрос на ветеринарные диеты Purina стабильный, резких скачков увеличения или падения продаж не наблюдается.
Royal Canin производит почти все сухие ветеринарные корма в России. Поставки этих продуктов в магазины и ветклиники – стабильные. На рынке отсутствуют влажные диеты компании, они выпускались за рубежом и импортировались. Пока ей удалось локализовать только изготовление продукта Sensitivity.
Всё более острым становится вопрос ввоза итальянских диет Monge VetSolution. В марте импорт кормов с завода компании был приостановлен. Рационы на российском рынке реализуются уже семь лет и имеют своих адептов среди ветврачей. Перспектива возобновления поставок рационов фирмы во многом зависит от действий органов исполнительной власти при рассмотрении материалов, предоставленных ветеринарными органами Италии. Компания прилагает все усилия для возобновления сертификации фабрики Monge & C. S.p.A. и борется за бренд.
Продолжается ввоз в Россию продукции Farmina Vet Life Natural Diet, которая выпускается в Сербии. Один из дистрибьюторов бренда подтвердил стабильность поставок и растущий спрос.
Нишевые ветеринарные диеты
По свидетельству экспертов, с которыми нам удалось поговорить, на рынке сегодня есть практически все диетические продукты, за исключением нишевых, которые являются важным элементом комплексного лечения и нужны небольшой группе животных. Среди них, например, Calm, Cardiac или Anallergenic производства Royal Canin. Последний продукт сложно производить, поэтому компания делает его только на одном заводе и далее поставляет в разные страны.
Клиники, возможно, не ощущают дефицита таких рационов, но ветеринарные врачи, специализирующиеся на конкретных заболеваниях, проблему недостатка нишевых продуктов воспринимают болезненно. Это подтверждает Дарья Федотова, ветеринарный врач-гастроэнтеролог «Skolkovo Vet», президент Общества ветеринарной диетологии и клинического питания VETNUTRITION. Тот же самый Anallergenic для лечения аллергии можно заменить Hypoallergenic той же компании или продуктом другого производителя. Но он незаменим при диагностике этого заболевания у животных.
Локальные бренды
Повышенный интерес рынка к ветдиетам и опасения, что импорт этих продуктов в ближайшее время может прекратиться, мотивировал российских производителей на выпуск собственных линеек диет. Эксперты говорят об этом как о «правильном эволюционном шаге» для кормовых брендов: выпуск ветеринарных рационов — вершина возможностей производителя, который достиг совершенства технологий, нашёл качественные ингредиенты и использовал научные исследования для создания кормов. Однако удачных примеров выпуска локальных ветеринарных диет пока немного, а для оценки их эффективности специалистам нужно время, и в некоторых случаях значительное.
Проект по изготовлению ветеринарных диет в агрохолдинге «Мираторг» возник в конце 2019 – начале 2020 года. При разработке кормов «МИРАТОРГ EXPERT» был проанализирован мировой опыт в области ветеринарной диетологии. Формулы создавались с помощью европейских консультантов с более чем 20-летним опытом работы в производстве кормов для кошек и собак, в том числе и с ветеринарными линейками. Начальный этап тестирования, проводимый с 2022 года, показал хорошие результаты по вкусовой привлекательности, эффективности и положительной динамике клинических симптомов, лабораторных и инструментальных исследований. По данным компании, недоверие к отечественным ветеринарным продуктам постепенно снижается благодаря созданию профессиональных диетических продуктов и сотрудничеству с ветеринарными врачами.
Компании, которые пока не готовы производить ветеринарные диеты, делают упор на разработку профилактического питания. Технолог и соосновательница компании RND4U Ольга Левцова говорит, что у неё в последнее время много заказов от отечественных фирм на разработку функциональных рационов для профилактики болезней у животного. Например, питомцу, предрасположенному к мочекаменной болезни, важно получать питание с низким содержанием кальция, фосфора и магния, животному со склонностью к заболеванию почек нужен корм с низким содержанием белка и золы и т. д. По словам Ольги, отличие функциональных рационов от специализированной ветеринарной диеты в том, что последние прописываются врачом питомцу с заболеванием в фазе обострения. Такие корма, по её мнению, всё-таки должны разрабатываться совместно с ветеринарными специалистами.
Тренды в ветеринарных диетах
Изоляции российского рынка ветеринарных диет от мирового, по словам наших экспертов, не происходит, даже несмотря на сложности с импортом. Новаторские продукты, которые появились в последние годы в мире, доступны и в России.
На рынке ветеринарных диет появляются новые продукты в уже известных категориях, они всё более специализированы и узконаправлены. Чаще всего это происходит в таких направлениях, как нефро- и урология, гастроэнтерология и аллергология.
Ещё один тренд в сегменте ветеринарных диет – сервисы, которые «прилагаются» к тому или иному продукту. Например, программа расчёта калорий при применении кормов для лечения ожирения или приложения, которые подбирают рационы для лечения по описанным симптомам. И даже выпуск производителем питания диагностического продукта для определения крови в моче кошки, который нужно насыпать в лоток с наполнителем.
Перспективы
На рынке существует дефицит нишевых диетических кормов, от которых зависят жизнь питомца и её качество. Возможности диагностики с помощью диет уменьшились. Российские производители стараются, но им ещё нужно много времени для того, чтобы ветврачи и конечные потребители стали доверять их продуктам.
Не хватает ветеринарных препаратов, к которым привыкла российская ветеринария. В клиниках меняются поставщики оборудования, растёт цена расходных материалов. Несколько проблем, сложившись, создали кумулятивный эффект: лечить животных врачам стало намного сложнее, а владельцам – дороже. Впереди 30 сентября 2023 года — день, когда, возможно, запретят поставки с заводов Италии и Франции, где производятся диеты Purina и Hill’s.
Рынок ветеринарных кормов находится в ситуации высокой неопределённости. Для отрасли и владельцев важно, чтобы ввоз ветеринарных рационов продолжался. Также необходимо развивать внутреннее производство, используя научный подход к запуску такой продукции и доказательную практику её применения.